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2025-05-12 13:11本頁面
【正文】 Era。 隨後出版 Positioning: The Batterl of Your Mind 定位從一件商品 、 勞務(wù) 、 公司 、 機(jī)構(gòu)或個人 ， 開始 ...... 但是定位并不是你對商品做了什麼 。 定位是針對目標(biāo)對象 。 換言之 ， 是將商品在目標(biāo)對象的腦海中設(shè)定一個位置 例如： 品牌 商品 定位 萬寶路 香煙 屬於男人的高級香煙 百事可樂 碳酸飲料 新生代的解渴方式 飄柔 二合一洗發(fā)精 輕松讓頭發(fā)飄揚(yáng)亮麗的保證 17 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 如何形成定位？ 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品規(guī)格 價格 取得地點(diǎn) 陳列狀況 促銷方式 包裝 命名 廣告表現(xiàn) 出現(xiàn)媒體 Position: in the Target Audience’s mind. 18 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告人應(yīng)具備的傳播專業(yè)技術(shù) ?市場調(diào)查的技術(shù) Research Capability 尋找與了解目標(biāo)對象的調(diào)查方法 解析調(diào)查報(bào)告的意義 勾畫目標(biāo)對象的輪廓 確定目標(biāo)對象的需求 ?企劃力 Analytical Ability 深入了解商品功能 評估競爭者替換本品的企圖與能力 了解行銷的整體計(jì)劃 ， 保持同步協(xié)調(diào) ， 甚或引導(dǎo)行銷活動 掌握銷售渠道的狀況 ?創(chuàng)意力 Creativity 確定進(jìn)入目標(biāo)對象的捷徑 發(fā)想獨(dú)特的溝通訊息與表現(xiàn)方式 選擇有效的接觸對象的方式 ?執(zhí)行力 控制 111項(xiàng)廣告產(chǎn)生過程與結(jié)果 控制時間 、 財(cái)務(wù)與人員 19 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc ?廣告業(yè)： 建立品牌的行銷傳播 、 專業(yè) ?奧美廣告： 品牌工程師 ?奧美人： 永遠(yuǎn)做廣告的學(xué)生
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