《行銷廣告ppt模板》ppt課件(文件)
【正文】 arket 14 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告在行銷戰(zhàn)爭(zhēng)中的角色 攻占目標(biāo)對(duì)象的滿足 Target Segment 占有目標(biāo)對(duì)象 Share of Mind 占有媒介 Share of Voice 透過媒介渠道 ， 傳商品勞務(wù)訊息 ， 獲得目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)識(shí)喜好與記憶 。 換言之 ， 是將商品在目標(biāo)對(duì)象的腦海中設(shè)定一個(gè)位置 例如： 品牌 商品 定位 萬寶路 香煙 屬於男人的高級(jí)香煙 百事可樂 碳酸飲料 新生代的解渴方式 飄柔 二合一洗發(fā)精 輕松讓頭發(fā)飄揚(yáng)亮麗的保證 17 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 如何形成定位？ 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品規(guī)格 價(jià)格 取得地點(diǎn) 陳列狀況 促銷方式 包裝 命名 廣告表現(xiàn) 出現(xiàn)媒體 Position: in the Target Audience’s mind. 18 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc 廣告人應(yīng)具備的傳播專業(yè)技術(shù) ?市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù) Research Capability 尋找與了解目標(biāo)對(duì)象的調(diào)查方法 解析調(diào)查報(bào)告的意義 勾畫目標(biāo)對(duì)象的輪廓 確定目標(biāo)對(duì)象的需求 ?企劃力 Analytical Ability 深入了解商品功能 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者替換本品的企圖與能力 了解行銷的整體計(jì)劃 ， 保持同步協(xié)調(diào) ， 甚或引導(dǎo)行銷活動(dòng) 掌握銷售渠道的狀況 ?創(chuàng)意力 Creativity 確定進(jìn)入目標(biāo)對(duì)象的捷徑 發(fā)想獨(dú)特的溝通訊息與表現(xiàn)方式 選擇有效的接觸對(duì)象的方式 ?執(zhí)行力 控制 111項(xiàng)廣告產(chǎn)生過程與結(jié)果 控制時(shí)間 、 財(cái)務(wù)與人員 19 Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc ?廣告業(yè)： 建立品牌的
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