廣告文案ppt課件-資料下載頁
2025-01-18 16:07本頁面
【正文】 可口可樂的 “ 請喝可口可樂吧 ” 七喜汽水的 “ 喝口七喜汽水提提神 ” 美國 TANG果珍的 “ 你也來一杯吧 ” 永久自行車的 “ 騎車九十九 ， 還是騎永久 ” 娃哈哈果奶的 “ 媽媽我要喝娃哈哈果奶 ” 第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作 一、廣播廣告詞寫作 （一）簡明易懂 （二）適宜口播 （三）重點突出 二、電視廣告詞寫作 （一）不是電視畫面的簡單重復 （ 二 ） 不必追求自身表達的完美無缺 （ 三 ） 不要去描繪事物的外部形態(tài) ? 基本概念：廣告文案、廣告標題、廣告正文、廣告口號 ? 基本問題： （ 1）廣告標題的功能、類型、表現形式有哪些？ （ 2）廣告正文的構成、表述方式有哪些？ （ 3）廣告口號的構成、表述方式有哪些？ （ 4）廣播電視廣告詞的寫作有哪些獨特的要求？ 本章知識點結構圖 ? 《 廣告金句集錦 》 原價： 會員價： (A級 ) (B級 ) (資深 ) 放入購物籃 | 查看購物籃 ? 圖書名稱： 廣告金句集錦 ? 出版社： 中國財政經濟出版社 ? 作者： 王忠誠 ? 裝幀： 平裝 ? 開本： 32開 ? 出版日期： 199805 ? 版次： ? 國標編號： 7500535619/ ? 叢書名： 實用廣告叢書 ? 譯者： ? 作者國家： ? 主編： ? 頁數： 199 ? 備注： 參考資料 實訓作業(yè) ? 一、收集廣告語并對廣告語從定位和創(chuàng)意上進行點評 ? 1．方式：分組作業(yè)，全班七組，每位同學至少兩條。 ? 2．參考選題（可自選）： ? （ 1）各種品牌方便面廣告的廣告語 ? （ 2）各種品牌牛奶廣告的廣告語 ? （ 3）各種品牌電腦廣告的廣告語 ? （ 4）各種品牌運動服廣告的廣告語 ? （ 5）各種品牌手機廣告的廣告語 ? （ 6）各種品牌水廣告的廣告語 ? （ 7）各種品牌鞋廣告的廣告語 ? （ 8）各種品牌白酒廣告的廣告語 ? （ 9）各種品牌洗衣機廣告的廣告語 ? （ 10）各種品牌冰箱廣告的廣告語 ? （ 11）各種品牌汽車廣告的廣告語 ? （ 12）各種品牌化妝品廣告的廣告語 ? （ 13）各種品牌空調廣告的廣告語 ? （ 14）各種品牌洗發(fā)水廣告的廣告語 ? （ 15）各種品牌房地產廣告的廣告語 ? （ 16）各種品牌電視廣告的廣告語 ? 3．作業(yè)形式 ? （ 1） 品牌 型號電腦 ? 廣告語： ? 點評： ? （ 2） 品牌 白酒 ? 廣告語： ? 點評： ? 4．評價標準 ? （ 1） 9～ 10分：廣告語收集齊全，點評到位 ? （ 2） 8～ 9分：廣告語收集較為齊全，點評到位 ? （ 3） 7～ 8分 : 廣告語收集較為齊全，點評較為到位 ? （ 4） 6～ 7分：廣告語收集較少，點評不太到位 ? （ 5） 6分以下：廣告語太少，點評不到位 實訓作業(yè) ? 二、各公司進行廣告文案創(chuàng)作 ? 1．方式：分組作業(yè)，全班七個公司， 每位同學 結合本公司實際，進行廣告文案創(chuàng)作。 ? 2. 各公司從備選文案中挑選一、兩條，精心準本，并進行現場展示。 ? 3. 所創(chuàng)作的廣告形式不限。 ? 4. 評價標準 ? （ 1） 9～ 10分：廣告創(chuàng)意新穎，表演出彩，廣告形式多樣 ? （ 2） 8～ 9分： 廣告有創(chuàng)意，表演認真，廣告形式多樣 ? （ 3） 7～ 8分 : 廣告較有創(chuàng)意，表演較好，廣告形式較好 ? （ 4） 6～ 7分： 廣告平淡，表演一般，形式一般 ? （ 5） 6分以下： 廣告無新意，表演準備不充分，形式不當
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