nike廣告文案分析-資料下載頁(yè)
2025-08-04 22:44本頁(yè)面
【正文】 用老婦人老當(dāng)益壯、身手矯健的文案訴求，形象而生動(dòng)地刻畫(huà)出了生命在于運(yùn)動(dòng)的哲理。創(chuàng)意雖夸張，但詼諧讓人可以會(huì)心一笑而欣然接受。耐克賦予人生活力和生命的品牌個(gè)性躍然紙上。在生命和運(yùn)動(dòng)之間畫(huà)上等號(hào)，挖掘出了受眾渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。 文案在廣告中的作用 在女性、弱者、年邁與雄性、健康和年輕象征的耐克之間找到一種聯(lián)結(jié)和關(guān)聯(lián)，杰出的創(chuàng)意是沒(méi)有年齡界限的，人性是永恒的。這一創(chuàng)意并未因老者的形象而弱化品牌個(gè)性，反而進(jìn)一步強(qiáng)化了耐克的人性和健康活力的訴求，這就是該創(chuàng)意的成功所在。 耐克的成功在于 … 耐克今天的成功很大程度上取決于把運(yùn)動(dòng)員當(dāng)作伙伴。 耐克是一家愿意投資未來(lái)的公司，耐克最愿做、最擅長(zhǎng)做的是培養(yǎng)明日之星。不是純粹把體育轉(zhuǎn)成商業(yè)，簽合同給錢(qián)了事，而是要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)培養(yǎng)他的突破能力，回報(bào)會(huì)在后面得到。 ■ 品牌就像一個(gè)人，其核心價(jià)值和信仰要保持不變，才可成就自我； ■ 要有自己長(zhǎng)久的形象特征，無(wú)論用什么表現(xiàn)，都要堅(jiān)持到底； ■ 要用創(chuàng)意去打動(dòng)人，而不是用自我表白； ■ 品牌形象是產(chǎn)品品質(zhì)加優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。 NIKE廣告創(chuàng)意的成功經(jīng)驗(yàn) End… …
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