nike廣告文案分析(編輯修改稿)
2025-08-31 22:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、與眾不同，展示獨(dú)特個(gè)性 訴求主題 通過(guò)劉翔跨欄獲得金牌的事例強(qiáng)調(diào)耐克的進(jìn)取精神， “ Just do it ”,即事在人為，努力證明自己，展示自己，鼓勵(lì)一種拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意識(shí)。 “耐克認(rèn)為不需要在廣告中加入太多元素，耐克的訴求很純，就是運(yùn)動(dòng)，只要充分展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員，把那種精神體現(xiàn)出來(lái)就好。 ” 胡崗說(shuō)。 “ 耐克倡導(dǎo)的精神可以在劉翔身上體現(xiàn)得天衣無(wú)縫。 ” JWT的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)決定運(yùn)用亞洲人的定義，因?yàn)閯⑾璨恢皇菍儆谥袊?guó)人的榮耀，而是中國(guó)人幫亞洲人在國(guó)際上爭(zhēng)到的榮耀。 文案分析 文案在廣告中的作用 耐克把目標(biāo)群體定位于年輕人，以大中專學(xué)生，中學(xué)生為主，剛踏入社會(huì)的青年等其他成員為輔；他們喜愛(ài)時(shí)尚和國(guó)際流行趨勢(shì)的特點(diǎn)，他們已經(jīng)開(kāi)始有自己的思想，有積極獨(dú)立的生活主張；他們活力四射，積極進(jìn)取、渴望真實(shí)自我、證明自己。劉翔與耐克品牌巧妙的結(jié)合，讓此廣告文案過(guò)得了巨大的成功。 耐克 地鐵平面廣告分析 文案特點(diǎn) 有個(gè)性，但不張揚(yáng)。有一種全民互動(dòng)的感覺(jué)，圖中的人給觀眾一種平易近人的感覺(jué)。耐克給人的感覺(jué)就是，運(yùn)動(dòng)無(wú)處不
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