nike廣告文案分析(編輯修改稿)
2025-08-31 22:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、與眾不同，展示獨特個性 訴求主題 通過劉翔跨欄獲得金牌的事例強調耐克的進取精神， “ Just do it ”,即事在人為，努力證明自己，展示自己，鼓勵一種拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意識。 “耐克認為不需要在廣告中加入太多元素，耐克的訴求很純，就是運動，只要充分展現(xiàn)運動員，把那種精神體現(xiàn)出來就好。 ” 胡崗說。 “ 耐克倡導的精神可以在劉翔身上體現(xiàn)得天衣無縫。 ” JWT的創(chuàng)意團隊決定運用亞洲人的定義，因為劉翔不只是屬于中國人的榮耀，而是中國人幫亞洲人在國際上爭到的榮耀。 文案分析 文案在廣告中的作用 耐克把目標群體定位于年輕人，以大中專學生，中學生為主，剛踏入社會的青年等其他成員為輔；他們喜愛時尚和國際流行趨勢的特點，他們已經(jīng)開始有自己的思想，有積極獨立的生活主張；他們活力四射，積極進取、渴望真實自我、證明自己。劉翔與耐克品牌巧妙的結合，讓此廣告文案過得了巨大的成功。 耐克 地鐵平面廣告分析 文案特點 有個性，但不張揚。有一種全民互動的感覺，圖中的人給觀眾一種平易近人的感覺。耐克給人的感覺就是，運動無處不
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