廣告文案構(gòu)成要素(編輯修改稿)
2025-09-11 23:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告正文必備的特點(diǎn) 1． 說(shuō)服力強(qiáng) 2． 訴求準(zhǔn)確有力 3． 條理清晰 東北師范大學(xué)精品課程 四 、 廣告正文寫作要點(diǎn) 2. 寫好第一句 ， 切勿含糊其辭 東北師范大學(xué)精品課程 ， 不要唱高調(diào) ， 并提供消費(fèi)者參與辦法 東北師范大學(xué)精品課程 五 、 正文寫作常見的問(wèn)題 1． 空洞無(wú)物 2． 與標(biāo)題銜接得不自然 3． 正文不能解釋標(biāo)題 4． 缺乏真實(shí)性 5． 感性訴求不當(dāng) 6． 牽強(qiáng)附會(huì) 東北師范大學(xué)精品課程 一 、 廣告隨文的概念與作用 1． 什么是廣告隨文 廣告隨文又稱廣告附文 ， 是廣告中向受眾說(shuō)明廣告主身份 、 購(gòu)買產(chǎn)品的方法以及相關(guān)的附加信息的語(yǔ)言文字部分 。 一般位于廣告文案的結(jié)尾 。 東北師范大學(xué)精品課程 2． 廣告隨文的作用 （ 1） 補(bǔ)充正文內(nèi)容 （ 2） 為消費(fèi)者購(gòu)買提供方便 （ 3） 敦促消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng) 東北師范大學(xué)精品課程 二 、 廣告隨文的類型 廣告隨文按其內(nèi)容大致可以分為三種類型 郵電部上海電話設(shè)備廠 廠址：上海市虬江路 1307號(hào) 郵編： 202270 電話：（ 021） 56976972 傳真： 56633697 聯(lián)系人： XXX 東北師范大學(xué)精品課程 案例：風(fēng)景海獅 ? 福田客車銷售公司 ? 北京市昌平區(qū)沙陽(yáng)路 ? 傳真： 01080716476 ? 郵編： 102206 ? 服務(wù)熱線： 01080765478 ? 銷售熱線： 01080715477 東北師范大學(xué)精品課程 （ 1）直陳型 例如： 向偉大的母親致敬，別再讓母親辛勞的手空著，本公司為送禮母親節(jié)，特別洽請(qǐng)星辰提供最適合母親佩戴的女妝表 5000只，即日起到 5月 11日止，以特別的優(yōu)惠價(jià)供應(yīng)，歡迎子女們陪同母親前來(lái)選購(gòu)，送給母親一份意外的驚喜。 東北師范大學(xué)精品課程 案例：三星手機(jī) T208/T508 即日起，凡購(gòu)買三星手機(jī) T208/T508任一款。即送宜而爽保暖內(nèi)衣一套。送完為止。 東北師范大學(xué)精品課程 （ 2）婉轉(zhuǎn)型 例如： 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛的新女人 ——僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來(lái)最輕松愉快的付款。 奧爾巴克 紐約 紐渥克 洛杉磯 東北師范大學(xué)精品課程 案例：心理咨詢網(wǎng)站 ? 這里是您情感的驛站心靈的港灣 …… ? 您還在心靈的邊緣彷徨不定嗎？ ? 請(qǐng)到這里來(lái)小憩，讓您走出凄婉迷茫 /走出寂寥惆悵 /走出這個(gè)雨港 ? 這里有免費(fèi)熱線聊天室 /心理論壇 /心理咨詢室 … ? 東北師范大學(xué)精品課程 例如： 宏達(dá)口服液愿為安享晚年的您奉上一片赤誠(chéng)和愛心！ 昆明宏達(dá)制藥廠駐長(zhǎng)春市場(chǎng)部 地址：長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社招待所（皇慶路 41號(hào)） 服務(wù)電話： 825316轉(zhuǎn) 2022
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