平面廣告的構(gòu)成要素_文字ppt44頁)(編輯修改稿)
2025-02-09 04:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如果從印刷體各類字體本身的特點(diǎn)來看，宋體較具有傳統(tǒng)的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容；黑體是最大眾化的字體，可表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容。而綜藝體和圓黑體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感，適合表現(xiàn)現(xiàn)代的廣告內(nèi)容。綜藝體由與筆畫比較粗，一般只適合標(biāo)題等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。（見圖 231） 圖 231印刷字體的運(yùn)用示例 —— 《魔術(shù)師》電影海報(bào) 圖 231印刷字體的運(yùn)用示例 —— 《魔術(shù)師》電影海報(bào) 2）裝飾文字的運(yùn)用： 裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)、美觀和生動(dòng)、同時(shí)在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。但由于裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題、廣告語的文字使用，而很難用于正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎(chǔ)上，必須與廣告內(nèi)容緊密結(jié)合。（見圖 232） 圖 232裝飾文字的運(yùn)用示例 —— 《夏洛特的網(wǎng)》電影海報(bào) 圖 232裝飾文字的運(yùn)用示例 —— 《夏洛特的網(wǎng)》電影海報(bào) 3）書法字體的運(yùn)用： 書法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動(dòng)性。不同民族由于書寫習(xí)慣和書寫方式以及書寫工具的不同，從書法字體中所體現(xiàn)的民族性是十分明顯的。因此，書法字體對(duì)于一些有特別意義和特殊風(fēng)格的廣告內(nèi)容，也是很適用的。（見圖 23圖 23圖 235） 圖 233書法字體的運(yùn)用示例 1—— 中國(guó)節(jié)慶文化廣告 圖 234書法字體的運(yùn)用示例 2—— 中國(guó)節(jié)慶文化廣告 圖 235書法字體的運(yùn)用示例 3—— 中國(guó)節(jié)慶文化廣告 圖 233書法字體的運(yùn)用示例 1—— 中國(guó)節(jié)慶文化廣告 圖 234書法字體的運(yùn)用示例 2—— 中國(guó)節(jié)慶文化廣告 圖 235書法字體的運(yùn)用示例 3—— 中國(guó)節(jié)慶文化廣告 4）字圖的組合運(yùn)用： 以圖形為主的廣告，字體在視覺效果上就應(yīng)服從于圖形，處于從屬的地位。字圖要互相穿插重疊，有機(jī)的結(jié)合成一個(gè)整體，從而加強(qiáng)廣告畫面統(tǒng)一的視覺效果；如果以字體為主的廣告，字體處于主導(dǎo)地位，任務(wù)或商品形象處于從屬地位時(shí)，就應(yīng)該注意字體的排列以及圖形位置的安排。（見圖 236） 圖 236字圖的組合運(yùn)用示例 —— 中國(guó)節(jié)慶文化廣告 圖 236字圖的組合運(yùn)用示例 —— 中國(guó)節(jié)慶文化廣告 5）字體對(duì)比組合的運(yùn)用： 字體的對(duì)比組合，更能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果，更能引人注目。字體的對(duì)比主要包括：風(fēng)格各異字體對(duì)比、大小不同的字體對(duì)比、筆畫粗細(xì)字體的對(duì)比等。平面廣告設(shè)計(jì)為追求畫面字體的對(duì)比效果，有時(shí)采用風(fēng)格各異的字體，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結(jié)合，或龍飛鳳舞的草書同規(guī)范整齊的印刷字體結(jié)合，同時(shí)出現(xiàn)在一幅廣告畫面以內(nèi)。 6）字體和諧組合的運(yùn)用： 雖然對(duì)比的字體在廣告文字設(shè)計(jì)中占有重要的地位，但和諧的字體組合，也能夠產(chǎn)生愉悅的感覺，同樣是廣告文字設(shè)計(jì)必須考慮的。它一方面可以是對(duì)比組合的輔助手段，同時(shí)也是控制畫面整體效果不可缺少的，對(duì)于一些特殊的廣告也可以作為單獨(dú)的手段來運(yùn)用。 字體的編排 為了使文字的排列，在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)，又能有利于版面的美化，可以打破傳統(tǒng)的方塊形排列格式，而采取比較靈活的排列格式。常用的編排格式如下： 。 齊左排列，起到聚焦畫面中心的作用，如圖： 23 238所示： 圖 237字體左對(duì)齊示例 — 保護(hù)海豹的毛皮主題海報(bào) 圖 238字體左對(duì)齊示例 — Posters 海報(bào)設(shè)計(jì)作品 圖 237字體左對(duì)齊示例 — 保護(hù)海豹的毛皮
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