廣告文案ppt課件(2)-資料下載頁
2025-01-19 01:28本頁面
【正文】 簡(jiǎn)潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。 □ 10秒和 15秒時(shí)段的電視廣告片，要對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的“賣點(diǎn)”。 □ 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。 □ 60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎幂^為完整的表現(xiàn)形式。 ?寫作要點(diǎn) 第五章：廣告文案 一、含義、構(gòu)成、分類及寫作原則 二、標(biāo)題、正文、口號(hào)、附文 三、廣播、電視廣告文案 四、軟文 □ 軟文指企業(yè)通過策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一種宣傳性、闡釋性文章。 □ 軟文即軟文廣告。軟文的最高境界是寫得不像廣告。 四、軟文 □ 新聞式。以新聞事件的手法去寫。 □ 懸念式。提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。 □ 故事式。講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品。 □ 情感式。打動(dòng)人，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。 □ 恐嚇式。往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握度 。 □ 促銷式。使用“買托”造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使你產(chǎn)生購(gòu)買欲。 四、軟文 四、軟文 四、軟文 □ 如何寫好軟文一篇好軟文： □ 讀后一定要給人留下深刻的印象。 □ 多引述權(quán)威語言。要避免自說自話。 □ 盡可能寫成新聞。 四、軟文 關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定 各省、自治區(qū)、直轄市黨委宣傳部、廣播電視廳 (局 )、新聞出版局、記協(xié)、中央各主要新聞單位： 一、新聞單位采集、編輯、發(fā)表新聞，不得以任何形式收取費(fèi)用。新聞工作者不得以任何名義向采訪報(bào)道對(duì)象索要錢物，不得接受采訪報(bào)道對(duì)象以任何名義提供的錢物、有價(jià)證券、信用卡等。 二、新聞工作者不得以任何名義向采訪報(bào)道對(duì)象借用、試用車輛、住房、家用電器、通訊工具等物品。 三、新聞工作者參加新聞發(fā)布會(huì)和企業(yè)開業(yè)、產(chǎn)品上市以及其他慶典活動(dòng)，不得索取和接受各種形式的禮金。 四、軟文 四、新聞單位在職記者、編輯不得在其他企事業(yè)單位兼職以獲取報(bào)酬； 六、新聞工作者在采訪活動(dòng)中不得提出工作以外個(gè)人生活方面的特殊要求，嚴(yán)禁講排場(chǎng)、比闊氣、揮霍公款。 七、新聞工作者不得利用職務(wù)之便要求他人為自己辦私事，嚴(yán)禁采取 公開曝光 、 編發(fā)內(nèi)參 等方式要挾他人以達(dá)到個(gè)人目的。 八、新聞報(bào)道與廣告必須嚴(yán)格區(qū)別，新聞報(bào)道不得收取任何費(fèi)用，不得以新聞報(bào)道形式為企業(yè)或產(chǎn)品做廣告。 四、軟文 《 一個(gè)廣告人的自白 》 中對(duì)廣告文案的相關(guān)論述，考慮一下這些原則現(xiàn)在還適用嗎？為什么？ 、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體搜集至少兩個(gè)感興趣的廣告文案，依據(jù)所學(xué)理論，寫個(gè)評(píng)價(jià)。 課后作業(yè)
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