廣告文案ppt課件(2)-文庫吧資料
2025-01-25 01:28本頁面
【正文】 第五章：廣告文案 一、含義、構成、分類及寫作原則 二、標題、正文、口號、附文 三、廣播、電視廣告文案 四、軟文 □ 廣播廣告三要素： □ 人聲，包括有聲語言、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。 □ 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 □ 金利來，男人的世界 □ 維維豆奶，歡樂開懷 □ 更多三鹿，更多營養(yǎng) □ Just do it. □ A diamond is forever. □ Melts in your mouth, not in your hands. □ We try harder. □ Good to the last drop． □ You deserve a break today. □ The ultimate driving machine. □ 一旦擁有，別無所求 □ 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 □ 卓然出眾，彰顯尊榮 □ 廣告附文是對廣告正文的補充和輔助，是在廣告正文之后向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法的附加性文字，也稱隨文、尾文。 □ 句式簡短，樸素流暢。 □ 廣告口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以辨明與其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。 □ 不要旁敲側擊，要直截了當 ； □ 不要用最高級的形容詞、一般化字眼和陳詞濫調； □ 要經常使用用戶的經驗之談 ； □ 我從未欣賞過文學派的廣告； □ 用消費者的通俗語言寫作文案； □ 不要貪圖寫作獲獎廣告文案； □ 優(yōu)秀的撰稿人從不會從文字娛樂讀者的角度去寫廣告文案。 □ 主體部分，是關鍵性的、有說服力的證據或立論，證實廣告所提出的事實，充分闡述商品的優(yōu)點。 □ 告知受眾獲得商品的途徑、方法以及折扣、獎勵等信息。 □ 對廣告中企業(yè)、商品、服務、觀念等的特點、功能、個性等方面進行詳細說明和介紹。 □ 文案正文（ Body Copy）指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。 □ 在標題中寫否定詞是很危險的。 □ 激發(fā)讀者的好奇心，吸引他們去讀廣告的正文。 □ 標題中應該寫進品牌名稱。 □ 會產生良好效果的字眼：如何、新到、奇跡、魔力、奉獻、挑戰(zhàn)、快捷、簡易、了不起、劃時代、轟動一時、最后機會。 引題 四川特產，口味一流 正題 天府花生 副題 越剝越開心 正題 腳癬一次凈 副題 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 □ 每個標題都應講明能給顧客帶來什么好處。 其中引題說明廣告商品的背景 ， 正題點明廣告主旨 ， 副題補充說明正題 。 □ 復合結構標題指由多個單標題形成的 、 相互之間具有邏輯關系 ， 呈先后次序排列的標題結構 。如標題“止咳有妙法，快服貝川精。 □ 直接標題：通過簡明的文字表明廣告的主要內容，讀者只看標題就能了解廣告的主要信息。 □ 誘使
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