【摘要】第五章：廣告文案一、含義、構(gòu)成、分類及寫作原則二、標(biāo)題、正文、口號、附文三、廣播、電視廣告文案四、軟文第五章：廣告文案一、含義、構(gòu)成、分類及寫作原則二、標(biāo)題、正文、口號、附文三、廣播、電視廣告文案四、軟文□廣告文案（AdvertisingCopy）指已經(jīng)定
2025-01-25 01:28
【摘要】廣告文案?一、廣告的概念?源于拉丁文——吸引、注意、誘導(dǎo)?中古成為英文的廣告——一個人注意某事?18世紀(jì)英國大規(guī)模開展商業(yè)活動，才有現(xiàn)代意義的廣告一詞的流行。?鴉片戰(zhàn)爭后，廣告一詞流入中國。?廣告概念的四個要素：?1、必須有廣告主（廣告者）?2、必須有信息（廣告內(nèi)容）
2024-11-09 21:01
【摘要】第五章廣告文案第一節(jié)廣告文案的基本概念一廣告文案的含義廣告作品中的語言文字部分.二廣告文案的構(gòu)成和類型標(biāo)題正文廣告口號隨文按傳播媒體來分,可分為報刊廣告廣播廣告電視廣告二廣告文案協(xié)作的基本要求(一
【摘要】第九章廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案與廣告文案創(chuàng)意——是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語言文字部分。?狹義：是指有標(biāo)題、正文、附文等完整結(jié)構(gòu)形式的文字廣告。?廣義：是指廣告藝術(shù)形式中的語言文字部分。?中國重型汽車進(jìn)出口公司廣告：“重”1．廣告文案第一節(jié)廣告文案概述?從廣義的角度，廣義文案主要有
2025-05-18 12:18
【摘要】第六章廣告文案一、教學(xué)目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識?掌握廣告標(biāo)題的功能、類型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構(gòu)成、表述方式?掌握廣告口號的構(gòu)成、表述方式?掌握廣播電視廣告詞的獨(dú)特的寫作要求二、授課課時：6學(xué)時第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案（AdvertisingCopy）
2025-01-25 21:27
【摘要】廣告文案欣賞之殼牌殼牌v行業(yè)背景：2022年我國國產(chǎn)品牌的崛起，不僅帶給國外潤滑油巨頭競爭壓力，更在壟斷中低端潤滑油市場的同時，逐步展開了高端潤滑油市場的進(jìn)入，潤滑油品質(zhì)、技術(shù)等條件均可與國外廠商媲美。殼牌自然也迎來國內(nèi)潤滑油品牌的圍攻，市場份額持續(xù)下滑，且時有負(fù)面新聞報導(dǎo)纏身，因此扭轉(zhuǎn)企業(yè)品牌形象，加強(qiáng)品牌建設(shè)勢在必行。推廣策略：在宣傳主題上，殼牌修改
2025-05-18 07:50
【摘要】第六章廣告文案表現(xiàn)策劃開篇故事一、策劃標(biāo)題的震撼力二、策劃正文的生命力三、策劃標(biāo)語的影響力開篇故事開篇故事開篇故事XXXX市場營銷教研室開篇故事安雅達(dá)年薪20萬聘營銷總監(jiān)
2025-01-28 00:56
【摘要】廣告文案寫作廣告信息的形成?信息傳達(dá)的重要性：廣告的目的在于告知和勸說。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是廣告的核心。對核心的提煉稱之為“創(chuàng)意”，廣告的內(nèi)容稱之為“創(chuàng)意性作品”廣告信息必須吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者注意，提高他們的興趣，并使他們對產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)有力的體驗(yàn)。廣告是寫作與設(shè)計、文字與圖片的
2024-12-14 04:17
【摘要】在這個行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。而我們對這種貨色，每周付50美元都不要。我認(rèn)為大批文案人員在這個行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧]有被人逮住。做什么被逮住？濫竽充數(shù)寫不好廣告CopyCreatingthe我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫。廣告主\AE要給撰文一
2025-05-18 12:54
【摘要】愛龍廣告公司文案創(chuàng)作培訓(xùn)Copywriter：zOrrOCopywriter是〃〃〃〃〃〃文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃都不是廣告文案撰稿人準(zhǔn)確的稱呼Copywriter是〃〃〃〃〃〃文案干了什么?創(chuàng)造了ADMAN這個詞?創(chuàng)造了肥皂劇他們
2025-01-17 16:52
【摘要】《廣告文案創(chuàng)意》教學(xué)內(nèi)容：一、廣告文案創(chuàng)意的涵義二、廣告文案的基本創(chuàng)意技巧（一）《廣告文案創(chuàng)意》重點(diǎn)是了解華文廣告文案創(chuàng)意的基本技巧。難點(diǎn)是如何理解廣告文案創(chuàng)意的涵義。教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)：《廣告文案創(chuàng)意》課本：《華文廣告語點(diǎn)評》（王汀、張力平著）參考書：1《一個廣告人的自白
2025-05-09 22:41
【摘要】廣告文案寫作導(dǎo)論與時俱進(jìn)的廣告文案之道第一節(jié)文案在廣告中的角色廣告的構(gòu)成廣告作品內(nèi)容形式主題文案形象構(gòu)思手法表現(xiàn)（在不同媒介類的廣告中各有不同的表現(xiàn)形態(tài)）2022/05/10-11CalvinKlein時尚主題派對由國際知名
2025-05-18 04:25
【摘要】第五章廣告文案的寫作第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告文案的創(chuàng)意第三節(jié)廣告文案寫作第四節(jié)不同媒體的廣告文案寫作第五節(jié)加盟商指南的寫作第一節(jié)廣告文案概述廣告文案的定義廣告是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是必須按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律行事的一種經(jīng)濟(jì)活動。廣告文案的定義定義：廣告文案是指與廣告作品有關(guān)的一切語
【摘要】廣告文案的構(gòu)成廣告文案的構(gòu)成本章主要闡述了本章主要闡述了一、構(gòu)成結(jié)構(gòu)一、構(gòu)成結(jié)構(gòu)二、結(jié)構(gòu)要素的理解二、結(jié)構(gòu)要素的理解上海公關(guān)公司善達(dá)公關(guān)上海公關(guān)公司一、廣告文案構(gòu)成一、廣告文案構(gòu)成n1、、廣告文案結(jié)構(gòu)的發(fā)展與新變化廣告文案結(jié)構(gòu)的發(fā)展與新變化2、、著名廣告人對結(jié)構(gòu)問題的論述著名廣告人對結(jié)構(gòu)問題的論述3、、文案結(jié)構(gòu)與媒介關(guān)系文案
2025-05-05 01:11
【摘要】廣告策劃文案成員：蕭旋、張貝、張麗莉、俞岑?目錄：?一、關(guān)于達(dá)芙妮?二、商品推廣?三、產(chǎn)品及競爭對手的優(yōu)勢?四、廣告策略達(dá)芙妮DAPPHNE?“達(dá)芙妮”的名字來源于希臘神話，所以達(dá)芙妮的LOGO設(shè)計運(yùn)用了很多希臘元素Daphne的D作為基本元件，將編織、河流、桂冠（樹）、弓箭、豎琴等一
2025-06-22 13:09
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