廣告文案寫作導論ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 04:25本頁面
【正文】 您如果想在離您最近的店家買到“哈特威”襯衫，請寫張明信片到“ G?F?哈特威”緬因州 ?渥特威城，即復。 “哈特威”襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。 下擺很長，可深入您的褲腰。其次，因為“哈特威”剪裁 ——低斜度及“為顧客定制的” ——衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。因此在這個階層的人群中，“哈特威”襯衫就開始流行了。 如果你把廣告經(jīng)費花在娛樂消費者方面，你就是個蠢到極點的笨蛋。 12)照片底下，必須附加說明。卓越的撰文家，不會利用這種筆調。 9)利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。 7)不要令人心煩的文句。 5)不要敘述商品范圍外的事情，事實即是事實。 4)“最高級”的詞句、概括性的說法、重復的表現(xiàn)，都是不妥當?shù)摹? 2)要直截了當?shù)厥稣f要點，不要有迂回的表現(xiàn)。奧美公司在其經(jīng)營管理下，發(fā)展迅速，現(xiàn)今已經(jīng)成為在世界 53個國家或地區(qū)設有 278個分公司的國際性跨國廣告公司。于一九四八年在美國創(chuàng)立奧美廣告公司。在此理論指導下，奧格威成功策劃了 勞斯萊斯汽車 、 哈撒韋襯衫 等國際知名品牌，隨之廣告界刮起了“品牌形象論”的旋風。 克勞地 ﹒ 霍普金斯 獨占先機 １）強調消費者利益２）突顯產(chǎn)品利益點 棕欖 除必要說明外，用圖突顯產(chǎn)品特性 她為 Woodbury’s肥皂所創(chuàng)造的廣告為例，“一種你喜愛接近的膚觸”使銷售提高了百分之一千． 布魯斯．巴頓 ?了解自己真正的業(yè)務 ?利用故事來銷售 ?真摯誠懇在推動銷售方 面的價值 ?60年代 ——創(chuàng)意革命 60年代 ——形象時代： ?大衛(wèi) USP理論包括三個方面： ? 一是每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費者提出一個建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益； ? 二是這一建議一定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的； ? 三是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費者，招徠新顧客購買你的東西。 50年代初羅瑟 貝納 ?比爾 雷夫 ?大衛(wèi) 斯德霖 坎波 ?耐德 蘭斯頓 ） 4） 行動 50年代的 USP 60年代的形象 ?代表人物 ?克勞地 動感地帶開戶抽獎活動 新激活用戶可參加當天的門票抽獎，活動期間每天送出 20張門票。 我的地盤，我的 M計劃！ M計劃與全國 MZONE人一起沖，每 1元通話費都可以累積成 M值， M值越高，我的回饋就越多，兌換數(shù)據(jù)業(yè)務，兌換精美禮品，還可以兌換炙手可熱的演唱會門票，想做什么就換什么！ MZONE登錄動感地帶網(wǎng)站 料后直接開通或撥打 1259004111申請開通 M計劃，現(xiàn)在就開始賺 M值吧！ M值越多越享受。我愛短信、彩信、彩鈴、百寶箱、手機上網(wǎng)，我就是愛這一切，要跟我分享這些愛，得做 MZONE人先。趕快搶先動手，加入動感地帶校園VPCN，通話免費，酷聊到爽，打出自己的好友圈。 （至于文字的多少、有無，則依策略，時代變遷，產(chǎn)品的生命周期等因素而定。此說認為，現(xiàn)如今廣告文案在廣告中的地位已經(jīng)日漸 削弱 。認為文案是 廣告策略
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