【精品課件】怎樣寫(xiě)好廣告文案-資料下載頁(yè)
2025-01-16 00:01本頁(yè)面
【正文】 一點(diǎn)尤為重要。 ? 溝通的本質(zhì)是為了達(dá)成共識(shí)而非爭(zhēng)個(gè)勝負(fù)，你需要具備足夠強(qiáng)的溝通能力，讓身邊人接受你，無(wú)論合作的團(tuán)隊(duì)伙伴還是企業(yè)，你的個(gè)人價(jià)值也因此得以體現(xiàn)。 我在同盟的文案時(shí)光， ? 在同盟廣告成立之初的兩個(gè)月，我是除楊舸以外唯一的文案，我有理由猜測(cè)楊舸一定懊悔招我進(jìn)來(lái) —— 每每批閱尹云從寫(xiě)的文案都會(huì)皺著眉搖頭 —— 想改都無(wú)法下手。 ? 很挫折！我差點(diǎn)打了退堂鼓，但想了一想，卻不甘染上終身洗刷不掉的污點(diǎn)，好賴(lài)我也是從銀都廣告堂堂創(chuàng)意總監(jiān)位子上挪過(guò)來(lái)的，那段時(shí)間，每天睡覺(jué)吃飯走路以外的時(shí)間，除了寫(xiě)就是看和琢磨文案這點(diǎn)兒事，受益最大一本書(shū)的是 《 文案的秘境 》 。 我在同盟的文案時(shí)光， ? 突然有一天，我給登康三面牙刷寫(xiě)了一則篇幅不限的軟文，楊舸笑了，說(shuō)“我沒(méi)什么可以改的，發(fā)到網(wǎng)上會(huì)很好”，楊舸說(shuō)很好誒！我興奮而不露聲色地告訴自己。 ? 后來(lái)，在郁海敏的指導(dǎo)下，我作為創(chuàng)意人員主筆了新天葡萄酒的策略比稿方案，用廣告創(chuàng)意文案的風(fēng)格形成的策略方案，得到了公司的肯定和客戶(hù)的成交，據(jù)說(shuō)我離開(kāi)后曾一度作為策略的優(yōu)秀范本在同盟內(nèi)部流傳。 我在同盟的文案時(shí)光， ? 接下來(lái)，寫(xiě)了新天葡萄酒的系列軟文，楊舸改了改，然后說(shuō)沒(méi)什么可以改的，然后我把楊舸寫(xiě)的加上我寫(xiě)的一起近十篇摻在一起，魚(yú)目混珠地拿給公司的同事看，大多同事辨不清真?zhèn)危屛倚⌒〉芈N了一下藏在身體內(nèi)部的尾巴。 ? 從此，我好像開(kāi)始會(huì)寫(xiě)文案了，但還不是個(gè)好文案。 告別文案。 ? 又是秋天，拗不過(guò)銀都廣告董事長(zhǎng)張麗女士的反復(fù)溝通，我離開(kāi)同盟重返銀都，以董事副總經(jīng)理的管理角色，重整銀都的創(chuàng)意部和客戶(hù)部，雖然后來(lái)又回到同盟專(zhuān)心從事創(chuàng)意，但告別了純粹的文案專(zhuān)研，就此止步不前了。 ? 從再次離開(kāi)上海同盟，到現(xiàn)在的長(zhǎng)沙盛美廣告， 5年來(lái)，已經(jīng)基本脫離了文案工作，甚至有一年多的時(shí)間，連創(chuàng)意工作也基本告別，慶幸的是在 2021年又撿了回來(lái)，直至今天，文案的造詣止于入門(mén)，成為我今后 100年最大的遺憾。
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