消費者行為概述ppt課件-資料下載頁
2025-01-15 00:26本頁面
【正文】 ，牛仔褲是衣櫥里必不可少的裝備，牛仔褲穿著隨意自由，能夠搭配各種款式的休閑服。沒有人能否認牛仔褲給服裝界帶來的震撼，如果說到震撼，影響最大的非世界第一條牛仔褲 —— Levi’s莫屬了。在很多時候， Levi’s作為牛仔原創(chuàng)的代名詞被尊敬，作為經(jīng)典的塑造者被銘記。而對全世界的人來說，它代表的是美國西部的拓荒力量和精神。 ? 1853年加州淘金熱的消息使年輕的施特勞斯相當入迷，于是搭船航行到舊金山。偶然的機會，他把賣不完的帆布送到裁縫處定制了第一件Levi’s牛仔褲，并賣給了淘金者，很快 Levi’s以其堅固、耐久、穿著合適獲得了當時西部牛仔和淘金者的喜愛。大量的訂貨紛至沓來。李維 施特勞斯于 1853年成立了牛仔褲公司，以淘金者和牛仔為銷售對象，大批量生產(chǎn)“淘金工裝褲”。 ? “獨立”、“自由”、“冒險”、“性感”等是美國精神的鮮明符號象征。在世人心中，全球銷售超過 35億條的 Levi’s牛仔褲不僅是時尚潮流的引領(lǐng)者，更是美國精神的一個典型服飾代表。 19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經(jīng)濟的騰飛，營造出進取和率性自由的文化氛圍，這與當時講究精致與華麗“貴族血統(tǒng)”的歐洲文化截然不同。而 Levi’s為粗獷不羈的淘金工人設(shè)計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態(tài)度最直接的表現(xiàn)方式。因此，從某一個角度看， Levi’s牛仔褲一出現(xiàn)，就成了一種生活態(tài)度的象征，進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。 ? 20世紀 50年代，牛仔文化伴隨著好萊塢的輝煌時代進軍全世界， 007邦德身穿 Levi’s牛仔褲在銀幕登場；馬龍 白蘭度、貓王、 Rock、麥當娜這些不同時代的風云人物，都成了 Levi’s的擁護者。隨著時代和環(huán)境的演變， Levi’s被賦予了更多的精神風貌和文化藝術(shù)氣質(zhì)，但 Levi’s最初的野性、剛毅的叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著 Levi’s的人最欣賞的一種生活態(tài)度。 ? 1986年， Levi’s斷然拋卻百年老牌的親切形象，推出被稱作“冷漠風暴”的洗舊系列。那些在擺上柜臺之前就被穿洞和做爛的牛仔褲看起來觸目驚心，父輩級的老 Levi’s迷們退避三舍，孩子們卻欣喜若狂。這是Levi’s首次主的顛覆自己的牛仔褲經(jīng)典概念，開始努力迎合新一代的立場。美國有 3000多萬 1219歲的青少年人群，他們每天會把超過 1/3的錢用在買衣服上。 2022年 3D 立體剪裁 Engineered Jeans是 Levi’s一次里程碑式的創(chuàng)新，低年齡段的消費群趨之若鶩，每年至少可以銷售 8萬至 9萬條。 ? Levi’s之所以有名，不僅僅在于它生產(chǎn)了世界上第一條牛仔褲，更在其內(nèi)涵， 150多年來，其產(chǎn)品中融會了歷史、藝術(shù)、文化、精神以及原創(chuàng)。 Levi’s證明了消費感性化正成為時尚與流行。一如在 1976年美國 200年國慶的時候，美國人將牛仔褲作為美國人對人類服飾文化的貢獻送進了邁阿密的國家博物館，載入了美國史冊， Levi’s功不可沒。 ? 問題：用消費者行為的知識解釋 Levi’s的成功之道。
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