消費者行為概述ppt課件(參考版)
2025-01-18 00:26本頁面
【正文】 。一如在 1976年美國 200年國慶的時候，美國人將牛仔褲作為美國人對人類服飾文化的貢獻送進了邁阿密的國家博物館，載入了美國史冊， Levi’s功不可沒。 ? Levi’s之所以有名，不僅僅在于它生產(chǎn)了世界上第一條牛仔褲，更在其內(nèi)涵， 150多年來，其產(chǎn)品中融會了歷史、藝術(shù)、文化、精神以及原創(chuàng)。美國有 3000多萬 1219歲的青少年人群，他們每天會把超過 1/3的錢用在買衣服上。那些在擺上柜臺之前就被穿洞和做爛的牛仔褲看起來觸目驚心，父輩級的老 Levi’s迷們退避三舍，孩子們卻欣喜若狂。隨著時代和環(huán)境的演變， Levi’s被賦予了更多的精神風貌和文化藝術(shù)氣質(zhì)，但 Levi’s最初的野性、剛毅的叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著 Levi’s的人最欣賞的一種生活態(tài)度。 ? 20世紀 50年代，牛仔文化伴隨著好萊塢的輝煌時代進軍全世界， 007邦德身穿 Levi’s牛仔褲在銀幕登場；馬龍 而 Levi’s為粗獷不羈的淘金工人設(shè)計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態(tài)度最直接的表現(xiàn)方式。在世人心中，全球銷售超過 35億條的 Levi’s牛仔褲不僅是時尚潮流的引領(lǐng)者，更是美國精神的一個典型服飾代表。 施特勞斯于 1853年成立了牛仔褲公司，以淘金者和牛仔為銷售對象，大批量生產(chǎn)“淘金工裝褲”。大量的訂貨紛至沓來。 ? 1853年加州淘金熱的消息使年輕的施特勞斯相當入迷，于是搭船航行到舊金山。在很多時候， Levi’s作為牛仔原創(chuàng)的代名詞被尊敬，作為經(jīng)典的塑造者被銘記。 樹 象征感情，投射人們對環(huán)境的體驗 單線條的樹 受測者內(nèi)心憂郁 嫩葉 受測者渴望或正在重新開始 樹干涂黑或樹根呈鷹爪狀 受測者潛在的攻擊意識較強 柳樹 男性受測者較女性化；女性受測者較追求完美 女性畫松樹 追求成熟，較男性化 白樺樹 受測者較敏感 畫上樹疤 受測者曾受過心理創(chuàng)傷，可以根據(jù)樹疤在樹干上的位置判斷受創(chuàng)的大致年紀 高山上一棵樹 受測者可能有戀母情結(jié) 畫果實 受測者童心未泯或有退行行為 人 投射受測者的自我形象和人格完整性 符號化的人 受測者有掩飾性，說謊的能力較強 頭 頭畫得越大，受測者的心理年齡越小 耳朵 孩子不畫耳朵可能有逆反心理，不愿家長口羅嗦；畫大耳朵的受測者如果畫的不是卡通形象，可能比較敏感 鼻子 畫紐扣鼻的人可能智力有問題 畫牙齒 受測者有情緒、言語攻擊性 眼睛 眼睛畫得太大的人比較敏感、多疑、偏執(zhí)； 畫眼睫毛的人對美過分關(guān)注；不畫瞳孔的人在人際交往中有回避傾向； 手 一般人只畫形狀，畫手指的人太注意細節(jié)手代表對環(huán)境的支配，伸得越開支配力越強畫中手放到后面的受測者一般有被動攻擊行為 腳 代表人的活動力，分得越開活動力越強；反之則比較拘謹，不善與人交往 頭發(fā) 把頭發(fā)畫得豎起來的受測者攻擊性較強 衣服 畫口袋、紐扣的受測者比較注意細節(jié)；如果很注重對稱則有強迫癥的傾向 裸體人 受測者有品行障礙 房樹人圖在
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