市場(chǎng)營(yíng)銷王老吉ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-14 15:37本頁(yè)面
【正文】 吉” 巧造熱點(diǎn)，進(jìn)行促銷創(chuàng)新 實(shí)行消費(fèi)積分制，培育地方顧客忠誠(chéng)； 針對(duì)性促銷，既銷售了產(chǎn)品，又?jǐn)U大了宣傳影響 ? 舉行了 “ 炎炎消夏王老吉，綠水青山任我行 ” 刮刮卡 活動(dòng) ? 買二送一 ? 開拓國(guó)際市場(chǎng)：廣交會(huì) ? 加多寶公司舉行的 “ 炎夏消暑王老吉，綠水青山任我行 ”刮刮卡活動(dòng)。 五、推廣策略效果 ? 紅罐王老吉成功的品牌定位和傳播，給這個(gè)有175年歷史的、帶有濃厚嶺南特色的產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的效益： ? 2022年紅罐王老吉的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了近4倍，由 2022年的 1億多元猛增至 6億元，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖出廣東， ? 2022年，盡管企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，但仍供不應(yīng)求，訂單如雪片般紛至踏來(lái)，全年銷量突破 10億元，以后幾年持續(xù)高速增長(zhǎng)， ? 2022年銷量突破 100億元大關(guān)。 王老吉飲料歷年銷量 ? 2022年 ? 2022年 6億元 ? 2022年 ? 2022年 25億元（含盒裝） ? 2022年 近 40億元（含盒裝） ? 2022年 近 90億元（含盒裝） ? 2022年 近 120億元（含盒裝） ? 前所未有的飲料功效充分激發(fā)出了全國(guó)各地餐飲消費(fèi)者的欲望。先入為主和強(qiáng)化宣傳，讓王老吉成了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的第一品牌，從南方的濕熱，到西南的火鍋，中部地區(qū)的熱辣，北方的干燥，夏天的祛暑，冬季的虛火 2022年、2022年開始，任何時(shí)候只要人們擔(dān)心 “ 上火 ” ，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)就會(huì)產(chǎn)生，人們第一反應(yīng)就是想到王老吉 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為 網(wǎng)民最關(guān)注的茶飲料品牌排行 N=1,632,845 數(shù)據(jù)來(lái)源：百度數(shù)據(jù)研究中心 王老吉涼茶是茶飲料嗎？ 六、總結(jié) ? 發(fā)揮品牌價(jià)值，百年老字號(hào)聲譽(yù)的沉淀，是一筆巨大資本。善用的品牌價(jià)值來(lái)進(jìn)行品牌推廣。 ? 挖掘自身產(chǎn)品的特性，準(zhǔn)確地對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)和王老吉的品牌定位 ? 成功定位的關(guān)鍵，在于創(chuàng)新。 ? 為紅罐王老吉品牌準(zhǔn)確定位； ? 廣告對(duì)品牌定位傳播到位，這主要有兩點(diǎn)： 廣告表達(dá)準(zhǔn)確； 投放量足夠，確保品牌定位進(jìn)入消費(fèi)者心智。 ? 企業(yè)決策人準(zhǔn)確的判斷力和果敢的決策力； ? 優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強(qiáng)； ? 量力而行，滾動(dòng)發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)確保市場(chǎng)推廣力度處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。 演示完畢 ? Thank you!!
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1