人格之自我概念ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-12 08:34本頁(yè)面
【正文】 品牌個(gè)性維度變化及原因進(jìn)行了分析。 ? 結(jié)果發(fā)現(xiàn) ,美國(guó)品牌個(gè)性維度的獨(dú)特性維度在于“粗獷” (Ruggedness),而日本是“平和” (Peacefulness)。西班牙則是“激情” (Passion)? Aaker品牌個(gè)性量表在中國(guó) ? 中國(guó)本土化品牌個(gè)性量表的開(kāi)發(fā) ? 為了與國(guó)際同類(lèi)研究進(jìn)行比較 ,識(shí)別 品牌個(gè)性與文化之間 的真正關(guān)系 ,有必要對(duì)中國(guó)品牌個(gè)性維度進(jìn)行本土化的研究 ?黃勝兵 ?盧泰宏 (2022)首先應(yīng)用 Aaker開(kāi)發(fā)的品牌個(gè)性測(cè)量量表對(duì)品牌個(gè)性的本土化研究做了嘗試，從中國(guó)傳統(tǒng)文化角度闡釋了中國(guó)的品牌個(gè)性維度 ——“仁 ?智 ?勇 ?樂(lè) ?雅” ? ? 仁”是同西方研究中的 “ sincerity”純真 相對(duì)應(yīng)的品牌個(gè)性維度 ,形容人們具有的優(yōu)良品行和高潔品質(zhì) 。 ? “智”是同西方的“ petence”能力 相對(duì)應(yīng)的維度 ,形容人們智敏 ?沉穩(wěn) ?嚴(yán)謹(jǐn)和賢能等品質(zhì) 。 ? “勇”與“ ruggedness”粗獷 較為相關(guān) ,形容強(qiáng)壯 ?粗獷 ?奔放等形象特征 。 ? “樂(lè)”比較具有中國(guó)特色 ,除包含了 “ exciting”刺激 的涵義以外 ,還具有表達(dá)積極 ?自信 ?樂(lè)觀?時(shí)尚的涵義 。 ? “雅”同西方研究中的“ sophistication”教養(yǎng) 相應(yīng) ,涵蓋了“有品位 ?有教養(yǎng) ?體面氣派”等詞匯 ,用來(lái)形容儒雅的言行風(fēng)范和個(gè)性 ? 消費(fèi)者 不只有一種 自我概念，而是擁有多種類(lèi)型的自我概念。 自我概念與產(chǎn)品的象征性 ? 在很多情況下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不僅僅是為了獲得產(chǎn)品所提供的功能效用，而是要獲得產(chǎn)品所代表的象征價(jià)值。 ? “勞斯萊斯”、“寶馬” 不是交通工具。 ? 某些產(chǎn)品對(duì)擁有者而言具有豐富的含義，它們能夠向別人傳遞關(guān)于自我的很重要的信息。 延伸自我 (Extended self) 延伸自我 ? 延伸自我由 自我 和 擁有物 兩部分構(gòu)成。換句話說(shuō)，人們傾向于根據(jù)自己的擁有物來(lái) 界定自己的身份 (Self Identity)。 ? 某些擁有物不僅是自我概念的外在顯示，它們同時(shí)也是 自我身份的有機(jī)組成部分 。 ? 從某種意義上，消費(fèi)者是什么樣的人是由其使用的產(chǎn)品來(lái)界定的。如果喪失了某些關(guān)鍵擁有物，那么，他或她就成為了 不同于現(xiàn)在 的個(gè)體。 那么，哪些產(chǎn)品最有可能成為傳遞自我概念的符號(hào)或象征品呢？ 延伸自我 一般來(lái)說(shuō)，成為象征品的產(chǎn)品應(yīng)具有 3個(gè)方面 的特征。 ?首先， 應(yīng)具有使用可見(jiàn)性 。也就是說(shuō)，它們的購(gòu)買(mǎi)、使用和處置能夠很容易被人看到。 ?第二， 應(yīng)具有變動(dòng)性 。換句話說(shuō)，由于資源稟賦的差異，某些消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)，而另一些消費(fèi)者則無(wú)力購(gòu)買(mǎi)。 ?如果每人都可擁有一輛“奔馳”車(chē)，那么這一產(chǎn)品的象征價(jià)值就喪失貽盡了。 ?第三， 應(yīng)具有擬人化性質(zhì) ， ?能在某種程度上體現(xiàn)使用者的 典型形象 。汽車(chē)、珠寶、住宅、藏品自然地被人們作為傳遞自我概念的象征品。 鏈接：身體、物質(zhì)主義與自我概念 ? 每個(gè)人都會(huì)形成對(duì)自己身體及各構(gòu)成器官的看法，這些看法亦構(gòu)成自我概念的一部分。 來(lái)自整容手術(shù)的調(diào)查 ? 肖頓 2022 （ Schouten）采用深度訪談方式訪問(wèn)了 9位作過(guò)整容手術(shù)的消費(fèi)者，以考察整容與消費(fèi)者自我概念的關(guān)系。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者一般是因?qū)ψ约荷眢w的不滿而作這類(lèi)手術(shù)，手術(shù)后，（她）他們的自尊得到了極大的改善。 ? 消費(fèi)者作整容手術(shù)，多是發(fā)生在角色轉(zhuǎn)換期間。整容使他們?cè)谏鐣?huì)交往過(guò)程中更加自信，從而極大地改變了他們對(duì)自身的看法。 在很多人看來(lái)，身體各個(gè)部分或不同器官的重要性是不同的 ?身體的不同部分在消費(fèi)者自我概念中占據(jù)不同的位置。眼睛、鼻子、頭發(fā)、腿被認(rèn)為是形成自我感的核心成份，而下巴、膝蓋和手腳相對(duì)而言則沒(méi)有如此重要。 ?女性較男性更強(qiáng)烈地將其身體視為自我身份的核心。
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