cbr3-04消費(fèi)者個(gè)性自我概念與生活方式-資料下載頁(yè)
2025-05-11 16:34本頁(yè)面
【正文】 高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，同樣，派樣和其他消費(fèi)者試用活動(dòng)也會(huì)產(chǎn)生類似的結(jié)果。 ?別克林蔭大道 ?Dg=.html ? 生活方式：是指人們?nèi)绾位ㄙM(fèi)自己的時(shí)間，在他們的生活的環(huán)境中他們認(rèn)為什么比較重要以及他們對(duì)自己和周?chē)澜绲目捶ā? ? 生活方式就是我們?nèi)绾紊?。是自我概念的表現(xiàn)。 第三節(jié) 消費(fèi)者的生活方式 欣賞一則 ? 未來(lái)生活方式廣告 ? 二、生活方式的測(cè)量 試圖以量化的方式衡量生活方式最初被稱為心理地圖。 最初的測(cè)量工具是一種叫 AIO清單或目錄（活動(dòng)、興趣、看法） ( activities, interests, and opinions). AIO 清單 ? AIO 清單由大量的陳述句（一般約 300條）組成，大量被試可以表達(dá)對(duì)這些陳述的同意或不同意的程度。 綜合測(cè)量 ?態(tài)度（ Attitudes） ?活動(dòng)（ Activities） ?人口統(tǒng)計(jì)變量（ Demographics） ?媒體使用模式（ Media patterns ） ?使用頻率（ Usage rate ） 綜合測(cè)量 ? 例如：對(duì)于一個(gè)戶外活動(dòng)的研究可能包括以下： ? 我喜歡興奮的戶外活動(dòng) . ? 我喜歡合作性的戶外活動(dòng) . ? 我選擇適合我年齡的戶外活動(dòng) . ? 不管我去哪里，我都喜歡健康的戶外活動(dòng)。 ? 我想去野外挑戰(zhàn)自我。 ? 我很少有戶外活動(dòng) .……………… 這樣的信息可以從 15歲到 55歲的 500個(gè)個(gè)體搜集。 VALS2生活方式分類系統(tǒng) 美國(guó)斯坦福國(guó)際研究所的 VALS2根據(jù)兩個(gè)層面將消費(fèi)者按其生活方式分成 8個(gè)細(xì)分市場(chǎng)： 第一個(gè)層面是資源的多寡，第二個(gè)層面是自我取向。 ? 自我取向被分成 3種類型：原則取向；地位或身份取向； 行動(dòng)取向。 閱讀和思考 生活方式是否會(huì)影響消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇和媒體選擇？ 如果用生活方式進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，哪一個(gè)或哪幾個(gè) VALS2群體可能是以下產(chǎn)品或企業(yè)最佳的目標(biāo)市場(chǎng)： ? 舉重設(shè)備 ? 沃爾瑪 ? 一本旨在向職業(yè)女性提供最新?tīng)I(yíng)銷和金融信息的雜志 ? 國(guó)產(chǎn)啤酒 小組報(bào)告 或者選擇： ? 基于學(xué)院的學(xué)生的生活方式，面向?qū)W生做一個(gè)關(guān)于溜冰鞋的營(yíng)銷推廣的策劃書(shū)。
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