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cbr3-04消費者個性自我概念與生活方式-資料下載頁

2025-05-11 16:34本頁面
  

【正文】 高消費者對產品的評價,同樣,派樣和其他消費者試用活動也會產生類似的結果。 ?別克林蔭大道 ?Dg=.html ? 生活方式:是指人們如何花費自己的時間,在他們的生活的環(huán)境中他們認為什么比較重要以及他們對自己和周圍世界的看法。 ? 生活方式就是我們如何生活。是自我概念的表現(xiàn)。 第三節(jié) 消費者的生活方式 欣賞一則 ? 未來生活方式廣告 ? 二、生活方式的測量 試圖以量化的方式衡量生活方式最初被稱為心理地圖。 最初的測量工具是一種叫 AIO清單或目錄(活動、興趣、看法) ( activities, interests, and opinions). AIO 清單 ? AIO 清單由大量的陳述句(一般約 300條)組成,大量被試可以表達對這些陳述的同意或不同意的程度。 綜合測量 ?態(tài)度( Attitudes) ?活動( Activities) ?人口統(tǒng)計變量( Demographics) ?媒體使用模式( Media patterns ) ?使用頻率( Usage rate ) 綜合測量 ? 例如:對于一個戶外活動的研究可能包括以下: ? 我喜歡興奮的戶外活動 . ? 我喜歡合作性的戶外活動 . ? 我選擇適合我年齡的戶外活動 . ? 不管我去哪里,我都喜歡健康的戶外活動。 ? 我想去野外挑戰(zhàn)自我。 ? 我很少有戶外活動 .……………… 這樣的信息可以從 15歲到 55歲的 500個個體搜集。 VALS2生活方式分類系統(tǒng) 美國斯坦福國際研究所的 VALS2根據(jù)兩個層面將消費者按其生活方式分成 8個細分市場: 第一個層面是資源的多寡,第二個層面是自我取向。 ? 自我取向被分成 3種類型:原則取向;地位或身份取向; 行動取向。 閱讀和思考 生活方式是否會影響消費者的產品選擇和媒體選擇? 如果用生活方式進行市場細分,哪一個或哪幾個 VALS2群體可能是以下產品或企業(yè)最佳的目標市場: ? 舉重設備 ? 沃爾瑪 ? 一本旨在向職業(yè)女性提供最新營銷和金融信息的雜志 ? 國產啤酒 小組報告 或者選擇: ? 基于學院的學生的生活方式,面向學生做一個關于溜冰鞋的營銷推廣的策劃書。
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