第七章消費者的個性、自我概念與生活方式-資料下載頁
2025-01-17 10:30本頁面
【正文】 rs 信仰者 Believers 成就者 Achievers 奮斗者 Strivers 制造者 makers 體驗者 experiencers 原則取向 地位取向 行動取向 高 低 資源程度 生存者 survivors 實現(xiàn)者 actualizers 以心理觀察為基礎(chǔ)研究目標對象的態(tài)度和價值觀。把人劃分為八大人群，幾乎每個消費者都可以在這個分類中找到自己的位置 ?VALS市場細分方法 2 生活方式的測量 2 生活方式的測量 價值觀與生活方式 橫軸和縱軸 ? 每個群體里的成員都有不同的價值觀和保持自己的獨特的生活方式。 ? 橫軸 and縱軸 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 自我資源 自我意識導向 ?生活方式與消費者行為 3 生活方式與消費者行為 以消費者所追求的生活方式為訴求，通過將公司的產(chǎn)品或品牌演化成某一種生活方式的象征甚至是一種身份、地位的識別標志，而達到吸引消費者、建立起穩(wěn)定的消費群體的目的。 生活方 式營銷 三、 生活方式營銷 ?策略 3 生活方式與消費者行為 ?描述產(chǎn)品的適合人群 ?生活斱式的分類可以使企業(yè)突破簡單的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和產(chǎn)品使用描述的限制，把目標市場描述的更貼切、生動和丩滿。 ?準確進行產(chǎn)品的定位 ?產(chǎn)品的定位對象一般是那些對某種生活斱式表現(xiàn)出特殊偏好的人。企業(yè)經(jīng)營者應該根據(jù)其目標消費者的生活斱式來迚行定位，這樣才會更準確。 ?更好地傳播產(chǎn)品的特性 ?生活斱式的細分可以為廣告創(chuàng)意人提供目標市場消費者的大量信息，這些信息能夠使廣告更準確地了解關(guān)高對象的需求，更好地傳播產(chǎn)品的特征。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:49:4003:49:4003:492/1/2023 3:49:40 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :49:4003:49Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:49:4003:49:4003:49Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :49:4003:49:40February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 1日星期三 上午 3時 49分 40秒 03:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 3時 49分 :49February 1, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 1日星期三 3時 49分 40秒 03:49:401 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 3時 49分 40秒 上午 3時 49分 03:49: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:49:4003:49:4003:492/1/2023 3:49:40 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :49:4003:49Feb231Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:49:4003:49:4003:49Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:4003:49:40February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 3時 49分 40秒 03:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 3時 49分 :49February 1, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 1日星期三 3時 49分 40秒 03:49:401 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時 49分 40秒 上午 3時 49分 03:49: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 1, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:49:4003:49:4003:492/1/2023 3:49:40 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:4003:49Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 03:49:4003:49:4003:49Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :49:4003:49:40February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 上午 3時 49分 40秒 03:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 3時 49分 :49February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 1日星期三 3時 49分 40秒 03:49:401 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 3時 49分 40秒 上午 3時 49分 03:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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