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正文內(nèi)容

人格之自我概念ppt課件(參考版)

2025-01-15 08:34本頁(yè)面
  

【正文】 ?女性較男性更強(qiáng)烈地將其身體視為自我身份的核心。 在很多人看來(lái),身體各個(gè)部分或不同器官的重要性是不同的 ?身體的不同部分在消費(fèi)者自我概念中占據(jù)不同的位置。 ? 消費(fèi)者作整容手術(shù),多是發(fā)生在角色轉(zhuǎn)換期間。 來(lái)自整容手術(shù)的調(diào)查 ? 肖頓 2022 ( Schouten)采用深度訪(fǎng)談方式訪(fǎng)問(wèn)了 9位作過(guò)整容手術(shù)的消費(fèi)者,以考察整容與消費(fèi)者自我概念的關(guān)系。汽車(chē)、珠寶、住宅、藏品自然地被人們作為傳遞自我概念的象征品。 ?如果每人都可擁有一輛“奔馳”車(chē),那么這一產(chǎn)品的象征價(jià)值就喪失貽盡了。 ?第二, 應(yīng)具有變動(dòng)性 。 ?首先, 應(yīng)具有使用可見(jiàn)性 。如果喪失了某些關(guān)鍵擁有物,那么,他或她就成為了 不同于現(xiàn)在 的個(gè)體。 ? 某些擁有物不僅是自我概念的外在顯示,它們同時(shí)也是 自我身份的有機(jī)組成部分 。 延伸自我 (Extended self) 延伸自我 ? 延伸自我由 自我 和 擁有物 兩部分構(gòu)成。 ? “勞斯萊斯”、“寶馬” 不是交通工具。 ? “雅”同西方研究中的“ sophistication”教養(yǎng) 相應(yīng) ,涵蓋了“有品位 ?有教養(yǎng) ?體面氣派”等詞匯 ,用來(lái)形容儒雅的言行風(fēng)范和個(gè)性 ? 消費(fèi)者 不只有一種 自我概念,而是擁有多種類(lèi)型的自我概念。 ? “勇”與“ ruggedness”粗獷 較為相關(guān) ,形容強(qiáng)壯 ?粗獷 ?奔放等形象特征 。西班牙則是“激情” (Passion)? Aaker品牌個(gè)性量表在中國(guó) ? 中國(guó)本土化品牌個(gè)性量表的開(kāi)發(fā) ? 為了與國(guó)際同類(lèi)研究進(jìn)行比較 ,識(shí)別 品牌個(gè)性與文化之間 的真正關(guān)系 ,有必要對(duì)中國(guó)品牌個(gè)性維度進(jìn)行本土化的研究 ?黃勝兵 ?盧泰宏 (2022)首先應(yīng)用 Aaker開(kāi)發(fā)的品牌個(gè)性測(cè)量量表對(duì)品牌個(gè)性的本土化研究做了嘗試,從中國(guó)傳統(tǒng)文化角度闡釋了中國(guó)的品牌個(gè)性維度 ——“仁 ?智 ?勇 ?樂(lè) ?雅” ? ? 仁”是同西方研究中的 “ sincerity”純真 相對(duì)應(yīng)的品牌個(gè)性維度 ,形容人們具有的優(yōu)良品行和高潔品質(zhì) 。 Aaker的品牌個(gè)性維度量表在西方營(yíng)銷(xiāo)理論研究和實(shí)踐中得到了廣泛的運(yùn)用 ? 2022年 ,為了探索品牌個(gè)性維度的文化差異性 ,Aaker繼續(xù)沿用了 1997年美國(guó)品牌個(gè)性維度開(kāi)發(fā)過(guò)程中使用的方法 ,對(duì)日本 ?西班牙這兩個(gè)來(lái)自東方文化區(qū)以及拉丁文化區(qū)的代表國(guó)家的品牌個(gè)性維度和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了探索和檢驗(yàn) ,并結(jié)合 Aaker1997年在美國(guó)品牌個(gè)性的研究結(jié)果 ,對(duì)三個(gè)國(guó)家的品牌個(gè)性維度變化及原因進(jìn)行了分析。 品牌個(gè)性測(cè)量 ? 人格與品牌個(gè)性聯(lián)系在一起進(jìn)行研究是從上世紀(jì) 90年代開(kāi)始的 ? 品牌個(gè)性維度和量表開(kāi)發(fā) ? Aaker(1997)提出品牌個(gè)性維度 (Dimensions of Brand Personality) ?她將品牌個(gè)性定義為“ 與品牌相關(guān)的一系列人類(lèi)性格特征 ” ,并第一次根據(jù)西方人格理論的“大五”模型 ,以個(gè)性心理學(xué)維度的研究方法為基礎(chǔ) ,以西方著名品牌為研究對(duì)象 ,開(kāi)發(fā)了一套品牌個(gè)性的理論框架 ,確定了品牌個(gè)性維度的數(shù)量和性質(zhì) ,得出結(jié)論 : ? 美國(guó)品牌個(gè)性具有純真 (Sincerity)?刺激 (Excitement)?能力 (Competence)?教養(yǎng)(Sophistication)?粗獷 (Ruggedness)五個(gè)維度。 ? 越是喜歡自己,接受自己,尊敬自己,認(rèn)為自己是一個(gè)很有價(jià)值的人,那么你的自我肯定度就越高。 ? 在你的心目中,你自認(rèn)專(zhuān)業(yè)能力很強(qiáng),沒(méi)有什么事情可破壞你的內(nèi)心形象。假如,你基于某種原因而表現(xiàn)失常,你也不會(huì)太在意,認(rèn)為那只是暫時(shí)現(xiàn)象而已。 你是一位銷(xiāo)售人員 ? 當(dāng)你認(rèn)為自己銷(xiāo)售非常冷靜、自信、干練,無(wú)論你從事哪一種活動(dòng)的時(shí)候,你也會(huì)覺(jué)得自己非常的冷靜、自信、干練。 ? 你會(huì)不斷地用這面鏡子來(lái)決定你在某種情況下應(yīng)如何表現(xiàn)。 ? 設(shè)定目標(biāo),
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