【正文】 8 個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，則產(chǎn)品組合的長度是 ( )。 A. 4 B. 8 C. 32 D. 12 參考答案： C ： 企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合決策為 ( )。 A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 雙向延伸 D. 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 參考答案： A ： 企業(yè)利潤最低的時(shí)期是在產(chǎn)品生命周期的 ( )。 A. 導(dǎo)入期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期 參考答案： A ： 系列化妝品 包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是 ( )。 A. 相似包裝決策 B. 相關(guān)包裝決策 C. 復(fù)用包裝決策 D. 分等級包裝決策 參考答案： B ： 對于大型企業(yè)來說可以使企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用、提高經(jīng)營效 益的，是增加產(chǎn)品組合中的 ( )。 A. 長度 B. 寬度 C. 深度 D. 關(guān)聯(lián)性 參考答案： B ： 產(chǎn)品是指能提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物，包括 ( )。 A. 實(shí)物 B. 服務(wù) C. 場所 D. 組織 參考答案： A,B,C,D ： 山東博士倫福瑞達(dá)護(hù)眼產(chǎn)品有三大系列：眼疲勞系列、抗菌消炎系列、眼清潔系列。其中眼疲勞系列產(chǎn)品有：藍(lán)潤潔、紅潤潔、白潤潔、黃潤潔；抗菌消炎系列產(chǎn)品有：綠潤舒、黃潤舒、白潤舒；眼清潔系列產(chǎn)品有：潤潔眼部護(hù)理液。據(jù)此可以推知 。 A. 該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為 3，長度 4。 B. 該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度與長度分別為 8 和 3。 C. 該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度和深度分別為 3 和 8。 D. 該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度為 3，總 長度為 8。 參考答案： A ： 導(dǎo)人期產(chǎn)品的特點(diǎn)是 ( )。 A. 產(chǎn)品銷量大 B. 促銷費(fèi)用高，支付費(fèi)用的目的是要建立完善的銷售渠道 C. 銷售利潤常常很低甚至為負(fù)值 D. 制造成本高 參考答案： B,C,D ： 所謂產(chǎn)品組合的 ( )，是指一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品大類。 A. 長度 B. 寬度 C. 關(guān)聯(lián)性 D. 深度 參考答案： B ： 牙膏皮屬于 ( )。 A. 首要包裝 B. 次要包裝 C. 裝運(yùn)包 裝 D. 間接包裝 參考答案： A ： 美國學(xué)者西奧多?萊維特指出，新的競爭不是發(fā)生在各個(gè)公司的工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供的 ( )中。 A. 質(zhì)量水平 B. 包裝 C. 形象 D. 附加利益 參考答案： D ： 快速撇脂決策的特點(diǎn) ( )。 A. 采取高價(jià)格，高促銷費(fèi)用 B. 采取高價(jià)格，低促銷費(fèi)用 C. 采取低價(jià)格，高促銷費(fèi)用 D. 采取低價(jià)格，低促銷費(fèi)用 參考答案： A ： 產(chǎn)品生命周期各階 段的分界是根據(jù)產(chǎn)品的 ( )。 A. 市場增長期 B. 成本 C. 銷售量 D. 利潤額 參考答案： C,D ： 消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（ ）。 A. 有形產(chǎn)品 B. 核心產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 擴(kuò)展產(chǎn)品 參考答案： B ： 所謂（ ），是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系（或經(jīng)由通話總商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)銷售或同屬于一個(gè)價(jià)格幅度）的一組產(chǎn)品。 A. 產(chǎn)品集 B. 產(chǎn)品項(xiàng)目 C. 產(chǎn)品類型 D. 產(chǎn)品線 參考答案： D ： 下列屬于產(chǎn)品整體概念中有形產(chǎn)品層次的有 ( )。 A. 產(chǎn)品質(zhì)量水平 B. 免費(fèi)送貨 C. 外觀特色 D. 提供信貸 參考答案： A,C ： 在市場面比較小，市場上大多數(shù)消費(fèi)者已熟悉該新產(chǎn)品，購買者愿意出高價(jià)，潛在競爭威脅不大的市場環(huán)境下使用 ( )。 A. 快速撇脂決策 B. 緩慢撇脂決策 C. 快速滲透決策 D. 緩慢滲透決策 參考答案： B ： 銷售量的增長減慢 ，利潤增長接近于零時(shí)，說明產(chǎn)品已進(jìn)人 ( )。 A. 介紹期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期 參考答案： C ： 產(chǎn)品生命周期指的是 ( )。 A. 產(chǎn)品的使用壽命 B. 產(chǎn)品的物理壽命 C. 產(chǎn)品的合理壽命 D. 產(chǎn)品的市場壽命 參考答案： D ： 在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬于實(shí)體物品中的 ( )。 A. 核心產(chǎn)品 B. 形式產(chǎn)品 C. 附加產(chǎn)品 D. 選購產(chǎn)品 參考 答案： B 第 13 章 ： 春蘭集團(tuán)以生產(chǎn)空調(diào)著名，當(dāng)它決定開發(fā)摩托車時(shí)，采用春蘭這個(gè)女性化的名稱就不太合適，于是采用了新的品牌“春蘭豹”，這種品牌戰(zhàn)略是 ( )。 A. 產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略 B. 品牌延伸戰(zhàn)略 C. 多品牌戰(zhàn)略 D. 新品牌戰(zhàn)略 參考答案： D ： “奔馳”意味著昂貴、工藝精湛、馬力強(qiáng)大、高貴、轉(zhuǎn)賣價(jià)值高、速度快等等，這是品牌的 ( )層次。 A. 屬性 B. 利益 C. 價(jià)值 D. 文化 參考答案： A 題： 企業(yè)形象識別系統(tǒng)由 ( )等因素組成。 A. 企業(yè)行為識別 B. 企業(yè)視覺識別 C. 企業(yè)理念識別 D. 企業(yè)品牌識別系統(tǒng) 參考答案： A,B,C ： 測量消費(fèi)者對某品牌的忠誠度所使用的標(biāo)準(zhǔn)包括 ( )。 A. 顧客重復(fù)購買次數(shù) B. 顧客一次性購買是數(shù)量 C. 顧客購買挑選時(shí)間 D. 顧客對價(jià)格的敏感程度 參考答案： A,C,D ： 當(dāng)品牌步人成長期時(shí)，提高品牌的 ( )是企業(yè)營銷努力的重點(diǎn)。 A. 認(rèn)知度 B. 美譽(yù)度 C. 忠誠度 D. 聯(lián)想 參考答案： A ： ( )是指消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)后的感受，它既與產(chǎn)品相關(guān)屬性相配，又與產(chǎn)品無關(guān)屬性相配，這些利益能使消費(fèi)者獲得感觀愉悅或者某種刺激。 A. 品牌利益 B. 經(jīng)驗(yàn)利益 C. 功能利益 D. 象征利益 參考答案： B ： 企業(yè)推出無牌產(chǎn)品的主要原因是 ( )。 A. 沒有品牌意識 B. 認(rèn)為自己的產(chǎn)品足夠好 C. 沒有競爭對手 D. 節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價(jià) 格，擴(kuò)大銷售 參考答案： D ： （ ）就是要在選定的目標(biāo)市場上找到自己的位置，并在消費(fèi)者的心中占據(jù)一個(gè)特定位置。 A. 品牌戰(zhàn) B. 市場定位 C. 品牌定位 D. 品牌忠誠 參考答案： C ： 在品牌資產(chǎn)的構(gòu)成中， ( )是品牌資產(chǎn)的物質(zhì)載體。 A. 品牌名稱 B. 品牌認(rèn)知 C. 品牌美譽(yù)度 D. 品牌標(biāo)識物 參考答案： A,D ： 企業(yè)采取統(tǒng)一品牌名稱戰(zhàn)略的好處主要是 ( )。 A. 企業(yè)的 整個(gè)聲譽(yù)不致受其某種商品的聲譽(yù)的影響 B. 如果企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來推出較低檔的產(chǎn)品也不受影響 C. 企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支較低 D. 如果企業(yè)的名聲好，其產(chǎn)品必然暢銷 參考答案： C,D ： 無休止的品牌擴(kuò)展和產(chǎn)品線擴(kuò)展，混淆了不同品牌的差異。降價(jià)和特價(jià)造就了一代關(guān)注價(jià)格的新型消費(fèi)者，因此 ( )的觀念近年來更加流行。 A. 品牌階梯 B. 中間商品牌 C. 品牌戰(zhàn) D. 品牌均勢 參考答案： D ： 美國凱洛格公 司采取 ( )戰(zhàn)略，推出“凱洛格米餅”、“凱洛格葡萄干”。 A. 個(gè)別品牌 B. 統(tǒng)一品牌 C. 分類品牌 D. 企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 參考答案： D ： 那些對產(chǎn)品滿意或起碼沒有表示不滿，易受帶來明顯利益的競爭者的影響，轉(zhuǎn)換品牌的可能性較大的買主屬于 ( )。 A. 無忠誠度者 B. 習(xí)慣購買者 C. 滿意購買者 D. 情感購買者 參考答案： B ： 考察社會知名度時(shí)。品牌知名度的提高主要依賴于（ ）。 A. 傳播的廣度 B. 傳播的時(shí)間 C. 傳播的力度 D. 傳播的對象 參考答案： C ： 品牌最持久的含義是其 ( )，它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì)。 A. 個(gè)性 B. 利益 C. 價(jià)值 D. 文化 參考答案： A,C,D ： 七喜飲料的廣告語“七喜非可樂”；我國亞都公司恒溫?fù)Q氣機(jī)的訴求點(diǎn)是“我不是空調(diào)”等宣傳方式采用的都是 ( )。 A. 屬性定位策略 B. 利益定位策略 C. 競爭者定位策略 D. 生活方式定位 參考答案： C ： 當(dāng)問某人電風(fēng)扇中有哪些品牌時(shí)，他可能說不出什么品牌，但經(jīng)提示 “美的”后給出肯定的回答，那么“美的”就具有 ( )。 A. 無知名度 B. 提示知名度 C. 未提示知名度 D. 頂端知名度 參考答案： B ： 品牌的資產(chǎn)是指（ ） 。 A. 能夠?yàn)槠髽I(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價(jià)值 B. 附著在產(chǎn)品之上的所有價(jià)值 C. 顧客所追求的利益價(jià)值 D. 為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益價(jià)值 參考答案： A ： “汽車要加油，我要喝紅?！钡摹凹t?！憋嬃?，其選擇的定位策略是 ()。 A. 屬性定位策略 B. 利益定位策略 C. 用途定位策略 D. 用戶定位策略 參考答案： C ： 某品牌被大眾傳播媒體報(bào)道的次數(shù)為 150 次，其中 30 次為負(fù)面消極的報(bào)道，那么，該品牌的社會美譽(yù)度就是 ( )。 A. 20% B. 80% C. 100% D. 0% 參考答案： B ： 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的英文縮寫是 ( )。 A. CIS B. MI C. BI D. VI 參考答案： A 【第 14 章定價(jià)策略】 測試總分： 31 分 ： 在下列哪些市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)有可能是價(jià)格的制定者，而不是價(jià)格的接受者 ( )。 A. 完全競爭市場 B. 不完全寡頭競爭 C. 私人管制壟斷 D. 政府壟斷 參考答案： B,C,D ： 如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么 ( )。 A. 甲和乙產(chǎn)品時(shí)互替商品 B. 甲和乙產(chǎn)品時(shí)互補(bǔ)商品 C. 甲為低檔商品，乙為高檔商品 D. 甲為高檔商品，乙為低檔商品 參考答案： B ： 在 ( )條件下，賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。 A. 壟斷競爭 B. 寡頭壟斷 C. 完全競爭 D. 純粹壟斷 參考答案： C ： 為使收益最大化，在完全競爭條件下，企業(yè)將按照何種價(jià)格來銷售產(chǎn)品 ( )。 A. 高于市場價(jià)格 B. 低于市場價(jià)格 C. 市場價(jià)格 D. 無法確定 參考答案： C ： 企業(yè)每 多出售一件產(chǎn)品所增加的收人，也就是最后一件產(chǎn)品的賣價(jià)，叫做 ( ) A. 總收入 B. 銷售額 C. 銷售收入 D. 邊際收益 參考答案： D ： 如果一個(gè)壟斷企業(yè)面對的需求價(jià)格彈性很小，它將 ( )。 A. 降低價(jià)格，增加收益 B. 提高價(jià)格，增加收益 C. 降低價(jià)格，降低成本 D. 提高產(chǎn)量，降低價(jià)格 參考答案： B ： 所謂 ( )定價(jià)，就是企業(yè)把全國 (或某些地區(qū) )分為若干價(jià)格區(qū)，對于賣給不同價(jià)格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū) 價(jià)格。 A. 基點(diǎn) B. 郵資 C. 統(tǒng)一交貨 D. 分區(qū) 參考答案： D ： 企業(yè)定價(jià)時(shí)，劃分市場結(jié)構(gòu)的依據(jù)主要有 ( )。 A. 競爭對手分布 B. 行業(yè)內(nèi)企