【導(dǎo)讀】策劃本源論——人性論。包括元哲學(xué)層面的策劃論、策劃哲學(xué)、策劃科學(xué)、哲學(xué)屬性，是策劃科學(xué)的哲學(xué)基礎(chǔ)與最高層次，它強(qiáng)調(diào)策劃的內(nèi)在生長(zhǎng)性、過(guò)程。性、創(chuàng)新性、開(kāi)放性。經(jīng)驗(yàn)策劃是與小生產(chǎn)方式相適應(yīng)的一種策劃，它。直觀客體對(duì)象的感知性；認(rèn)識(shí)客體對(duì)象的表面性；觀察客體對(duì)象的局部性。復(fù)雜策劃則是現(xiàn)代策劃的發(fā)展趨勢(shì)，是建立在復(fù)。柱是高智謀高文化高水平策劃。與高文化整合在一起進(jìn)行大策劃的大策劃經(jīng)濟(jì)。段，為決策者提供最佳方案。判斷、決策等思維及行為的規(guī)律與方法的科學(xué)。推動(dòng)一件事性的發(fā)生必然有其關(guān)鍵的原因，混沌學(xué)指出，一些簡(jiǎn)單的細(xì)微的變化可能引發(fā)一場(chǎng)巨變?；煦鐚W(xué)有一個(gè)形象的比喻：廣州上空一只蝴蝶翅膀的扇動(dòng)，混沌學(xué)和非線性學(xué)的學(xué)科的誕生，對(duì)大自然的很多現(xiàn)象研。究起到了極大的推動(dòng)作用。一階段，某一時(shí)間，出現(xiàn)突變。突變的現(xiàn)象，在混沌學(xué)中。策劃人同時(shí)也需關(guān)注，哪些因素可能引起。謬之千里”的不良后果。

　　

【正文】 會(huì)跑到游泳池里釣魚去。 ? 第二、知道魚喜歡什么；以備投其所好。 ? 第三、做一個(gè)池塘引來(lái)魚群；造勢(shì)。 ? 第四、用一個(gè)香餌引魚上鉤；等著拉桿收魚吧。 ? 葉茂中：營(yíng)銷的點(diǎn)穴手法： ? 第一、企業(yè)家的頭腦（點(diǎn)穴手法：消費(fèi)者導(dǎo)向） ? 第二、關(guān)系營(yíng)銷（點(diǎn)穴手法：營(yíng)銷 =傳播） ? 第三、循環(huán)本質(zhì)（點(diǎn)穴手法：資料庫(kù)） ? 第四、整合（點(diǎn)穴手法：整合）。再多的我無(wú)可奉告?！? 人本理論 ? 葉茂中專門高薪請(qǐng)來(lái)行業(yè)專家加盟自己的團(tuán)體。這些專家既是他的員工，也是他的老師。他向記者透露，以后必須給自己的員工配股，因?yàn)樗胱屪约旱氖聵I(yè)長(zhǎng)盛不衰，就只有把它變成大家共同的事業(yè)。 ? 另外，他認(rèn)為自己成功的很大程度是信用在起作用，對(duì)客戶是這樣，對(duì)員工更是這樣。從來(lái)都是一諾千金，說(shuō)一不二。在員工面前有極高的威信，這使得大家都能同他一起玩兒命工作而沒(méi)有怨言 30秒定江山理論 ? 30秒或 15秒的廣告片對(duì)于觀眾來(lái)講只是稍縱即逝的一件小事，但對(duì)于廣告人來(lái)講就是一次不小的磨難。就為這 30秒，他們公司經(jīng)常召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，會(huì)上禁止批評(píng)他人意見(jiàn)，這樣大家才能徹底放開(kāi)。自由奔放、創(chuàng)意越突出越新奇古怪才精靈。 ? 另外，動(dòng)腦會(huì)議還追求量大。創(chuàng)意量越大，挑選余地就越大，從里面找出好創(chuàng)意的可能性也越大。他把這說(shuō)成是：動(dòng)腦會(huì)議先唱 《 國(guó)際歌 》 。只要有好想法，思緒無(wú)國(guó)界。 零和游戲理論 ? “市場(chǎng)仿佛是一桶已經(jīng)裝滿了的水，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)闆](méi)有你的產(chǎn)品而感覺(jué)心慌，可選擇的產(chǎn)品太多了。 ? 所以一個(gè)企業(yè)搞出產(chǎn)品想占領(lǐng)市場(chǎng)，必須要將這滿滿一桶的水?dāng)D出來(lái)一點(diǎn)，自己才能生存。這種 39。零和游戲 39。是殘酷的。 王志綱策劃理論 創(chuàng)新是策劃之靈魂； 預(yù)見(jiàn)是策劃之源泉； 整合是策劃之血脈。 西方商務(wù)策劃 理論體系與發(fā)展 西方策劃學(xué)的基本內(nèi)容 策劃學(xué) 既要從宏觀 上總體來(lái)考察策劃活動(dòng)和策劃關(guān)系，即要研究各種策劃活動(dòng)及策劃關(guān)系的共性，揭示并闡明策劃的規(guī)律、原理、原則、方法等具有普遍意義的東西，形成完整、系統(tǒng)、科學(xué)、實(shí)用的策劃基礎(chǔ)理論體系的框架， 又要剖析具體的策劃活動(dòng)和策劃關(guān)系，研究策劃的特殊性，闡明具體的策劃過(guò)程、程序、技巧、依據(jù)、監(jiān)控、評(píng)估等具體方法和理論， 為各種策劃活動(dòng)的實(shí)際操作提供具體的理論和方法上的指導(dǎo)。 策劃學(xué) 既要從動(dòng)態(tài) 方面來(lái)分析、闡明創(chuàng)意的產(chǎn)生，謀略的創(chuàng)造、組合和運(yùn)用，策劃方案的確定、實(shí)施、監(jiān)控、調(diào)整、評(píng)估等整個(gè)策劃活動(dòng)過(guò)程，以及策劃題目的提出，策劃環(huán)境的分析，策劃目標(biāo)的設(shè)立及調(diào)整等變動(dòng)狀態(tài)的策劃問(wèn)題， 也要從靜態(tài) 方面來(lái)研究、剖析策劃，要闡明策劃的分類、層次、范圍、特性、地位和作用等問(wèn)題。 策劃學(xué)既要對(duì)策劃活動(dòng)和策劃關(guān)系進(jìn)行 縱向的分析和研究 ，闡明策劃產(chǎn)生、發(fā)展的歷史條件，現(xiàn)狀及發(fā)展的趨勢(shì)，也要對(duì)策劃活動(dòng)和策劃關(guān)系進(jìn)行 橫向的分析和研究 ，探討策劃活動(dòng)與其它社會(huì)活動(dòng)的關(guān)系，策劃與環(huán)境、策劃與現(xiàn)實(shí)物質(zhì)條件的相互關(guān)系，策劃理論與其它學(xué)科理論的相互關(guān)系，策劃與思維、策劃與謀略的相互關(guān)系，戰(zhàn)略性策劃與戰(zhàn)術(shù)性策劃的相互關(guān)系等等問(wèn)題。 策劃學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科，實(shí)用性是其重要特點(diǎn)。所以，策劃學(xué)十分重要的內(nèi)容，是對(duì) 策劃實(shí)務(wù)的研究 。要闡明策劃組織的形式、地位、作用和任務(wù)，策劃專業(yè)人員的素質(zhì)及培養(yǎng)，策劃技術(shù)的應(yīng)用，策劃書的編寫，策劃方案的評(píng)審，具體的策劃操作程序及實(shí)施方法，策劃工具的使用，策劃環(huán)境的調(diào)查等一系列實(shí)際操作問(wèn)題。 策劃學(xué)還須進(jìn)行 對(duì)自身基本理論的研究 ，要探討策劃學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的社會(huì)歷史條件和其必然性，要探索策劃學(xué)的地位、作用及研究和應(yīng)用的對(duì)象及范圍，要研究策劃學(xué)的基本理論內(nèi)容和體系框架，要剖析策劃學(xué)與其它相關(guān)學(xué)科及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的相互關(guān)系等問(wèn)題，以求得自身理論體系的不斷豐富和完善。 策劃學(xué)還要探討如何使自身理論更好地 服務(wù)于社會(huì) 的問(wèn)題，也就是說(shuō)，還要闡明策劃營(yíng)銷問(wèn)題。包括專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的組織形式及經(jīng)營(yíng)方式、策略，服務(wù)內(nèi)容，運(yùn)作規(guī)程，策劃服務(wù)的地位、作用及服務(wù)對(duì)象的關(guān)系，策劃業(yè)的管理等問(wèn)題。 ? 綜上所述，這些廣泛的與策劃活力密切相關(guān)的理論與實(shí)踐問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題的分析、研究及闡述，就構(gòu)成了策劃學(xué)的豐富內(nèi)容和基礎(chǔ)理論體系的框架。而且隨著策劃時(shí)代的開(kāi)始和策劃業(yè)的興旺，策劃學(xué)的內(nèi)容將更加豐富多彩，其理論體系也必將不斷得到提高和完善。 西方策劃學(xué)的理論體系 一、政策策劃理論 政策策劃也稱作綜合策劃，主要指在政府、企業(yè)、社會(huì)組織制定戰(zhàn)略性、全局性的方針政策、發(fā)展規(guī)劃、設(shè)計(jì)大型工程等類項(xiàng)目時(shí)，提供可行性方案或論證的策劃服務(wù)。政策策劃涉及政治、外交、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、等社會(huì)生活諸多領(lǐng)域，因此也就產(chǎn)生了與之相適應(yīng)的策劃學(xué)科，這主要有政治策劃學(xué)、軍事策劃學(xué)等。 二、經(jīng)濟(jì)策劃理論 經(jīng)濟(jì)策劃主要為本國(guó)、本地區(qū)、本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方案、規(guī)劃提供策劃服務(wù)。與之相適應(yīng)的關(guān)于企業(yè)策劃學(xué)、營(yíng)銷策劃學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理策劃學(xué)等策劃理論應(yīng)運(yùn)而生。 三、文化策劃理論 文化策劃是在社會(huì)文化領(lǐng)域，針對(duì)有關(guān)文化及其相關(guān)問(wèn)題所采取的策劃行為。它的理論包括一般文化策劃學(xué)和具體文化策劃學(xué)，其中一般文化策劃學(xué)主要介紹有關(guān)于文化策劃的總體理論，總的原則和方法，而具體文化策劃學(xué)則是針對(duì)社會(huì)的相對(duì)微觀的文化領(lǐng)域所進(jìn)行的策劃，如影視策劃、圖書策劃、體育策劃、新聞策劃等。 四、科技與工程策劃理論 這類策劃為制定科技發(fā)展戰(zhàn)略與政策、技術(shù)改革與創(chuàng)新、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、工程建設(shè)論證等服務(wù)。它的理論體系包括科技策劃、工程策劃、產(chǎn)品策劃等等。 五、科學(xué)策劃理論 這里的科學(xué)策劃體系指的是利用和依靠當(dāng)代的先進(jìn)科學(xué)理論和科學(xué)方法所形成的理論體系。它們一般依托于一門成熟的理論，并將該理論的范疇、概念、研究方法、成果等運(yùn)用到策劃中，形成獨(dú)特的策劃理論體系。它們一般不針對(duì)某些具體的問(wèn)題，只是在研究方法和思維模式上給人以指導(dǎo)。如心理策劃法、行為策劃法等等。 如：心理策劃學(xué)的研究 一、策劃與心理 人們的心理狀況是進(jìn)行策劃的重要影響和制約因素。 二、心理策劃學(xué)的研究對(duì)象 心理策劃學(xué)是研究在策劃活動(dòng)進(jìn)行之中的心理和行為特點(diǎn)及其規(guī)律的科學(xué)。 三、心理學(xué)策劃的研究?jī)?nèi)容 心理策劃學(xué)主要研究策劃活動(dòng)中心理領(lǐng)域的基本規(guī)律。這些基本規(guī)律包括策劃主體心理規(guī)律、策劃客體心理規(guī)律、策劃過(guò)程心理規(guī)律、策劃心理方法四個(gè)方面內(nèi)容。 ? 以這四個(gè)方面為基礎(chǔ)，我們可以將心理學(xué)策劃研究的內(nèi)容細(xì)分為策劃者角色心理、策劃集體心理、策劃者的心理素質(zhì)、策劃者的心理健康、策劃過(guò)程心理、人事策劃心理、策劃智囊心理、策劃謀略心理、策劃環(huán)境心理、策劃組織心理、策劃失誤心理、心理策劃方法、心理策劃測(cè)試、心理策劃模式等十四個(gè)方面。 四、心理策劃方法的機(jī)制和建構(gòu)條件 心理策劃方法的機(jī)制 心理策劃方法的建構(gòu)條件 五、心理策劃模式 （一）權(quán)變策劃模式 （二）模糊策劃模式 ? 在策劃活動(dòng)中，有時(shí)精確處理是最佳方案，有時(shí)模糊處理則是最佳方案，有時(shí)堅(jiān)持原則是最佳方案，有時(shí)做必要的退讓、折中是最佳方案。模糊策劃模式有如下要點(diǎn)： 大事精明，小事糊涂 對(duì)暫時(shí)無(wú)法明確策劃的問(wèn)題予以模糊處理 （三）漸進(jìn)策劃模式 商務(wù)策劃工具性理論 （所有經(jīng)濟(jì)、管理、工學(xué)學(xué)科的分析與決策模型、軟件等） 商務(wù)策劃的修煉 （一） 策劃知識(shí)支撐體系 1． 專業(yè)理論知識(shí) 2． 市場(chǎng)與企業(yè)實(shí)踐知識(shí)、經(jīng)驗(yàn) 3． 其他多學(xué)科支持性知識(shí) 4． 社會(huì)知識(shí) （二） 策劃能力支持體系 1． 發(fā)現(xiàn)力（尋找、觀察、提純） 2． 獲取信息能力 3． 分析力 4． 想象力 5． 創(chuàng)造力 6． 整理組合能力 7． 續(xù)發(fā)能力 8． 呈現(xiàn)力、實(shí)現(xiàn)力 9． 應(yīng)用邏輯能力 10． 超強(qiáng)的溝通能力 （三） 生活習(xí)慣要求 1． 經(jīng)常打破習(xí)慣與常規(guī) 2． 勤于觀察思考 3． 養(yǎng)成追究 “ 是什么 ” 、 “ 為什么 ” 、 “ 怎么辦 ” 的習(xí)慣 4． 時(shí)時(shí)閱讀 5． 喜愛(ài)旅行 6． 隨手筆記、照相、攝像、存 盤 7． 多方搜集素材 8． 逢人即問(wèn)、逢人即辨 9． 自我松弛、無(wú)為有為 10． 追求與眾不同 11． 善于以智力把握市場(chǎng)與 企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律 12． 諳熟時(shí)事 13． 做個(gè)社會(huì)心理學(xué)家 14． 進(jìn)得去出得來(lái) （四） 創(chuàng)意思維培養(yǎng)方法 1． 天天動(dòng)腦 2． 保持豐富的想象力 3． 經(jīng)常進(jìn)行各種角色扮演 4． 善于相似類推 5． 慣于逆向思考 6． 掌握化繁為簡(jiǎn)的技巧 7． 有意識(shí)改變觀點(diǎn)看同一 個(gè)問(wèn)題 8． 經(jīng)常運(yùn)用直接聯(lián)想法 9． 純熟焦點(diǎn)法 10． 勤于列舉法 11． 運(yùn)用潛意識(shí)思考法 12． 置身腦力激蕩環(huán)境 13． 樂(lè)于進(jìn)行卡片分類法 14． 評(píng)估構(gòu)想法 15． 空想與務(wù)實(shí)互換法