藥品定價ppt課件-資料下載頁
2025-01-08 05:35本頁面
【正文】 2022年產(chǎn)銷微波爐 1200萬臺； 2022年進入空調(diào)業(yè)； 2022年空調(diào)產(chǎn)能達 300萬臺； 2022年出口創(chuàng)匯突破 2億； 1995年起一直蟬聯(lián)中國微波爐市場產(chǎn)銷量和占有率第一位。 66 ? 微波爐處于競爭十分激烈的家電市場，格蘭仕不可能采取行政性的措施不讓其他企業(yè)進入，因而格蘭仕采取了經(jīng)濟手段中最常用的方法 ——利用規(guī)模經(jīng)濟。目前，格 蘭仕占全球微波爐市場 1／3的份額，大規(guī)模的生產(chǎn)帶來經(jīng)濟規(guī)模，從而可以有更低的生產(chǎn)成本。其他企業(yè)進入微波爐市場時，只有投資于較大規(guī)模的生產(chǎn)線才可能 取得與格蘭仕相近的生產(chǎn)成本，從而使國內(nèi)很多中小企業(yè)不可能再進入該領(lǐng)域。 67 ? 格蘭仕防范潛在競爭對手的第二招是頻繁降價，從而使微波爐的投資回報率低于跨國公司所要求的投資回報率。 1996年 8月格蘭仕第一次降價，降幅平均達到 40%； 1997年格蘭仕第二次大幅降價，降幅在 29%～ 40%之間； 2022年 6月，格蘭仕以 “ 五朵金花 ” 系列等中檔機為主第三次大幅降價，降幅仍高達 40%； 2022年 10月，格蘭仕以黑金剛系列等高檔微波爐為主第四次大幅降價，降幅也高達 40%。通過一系列的降價活動，格蘭仕已經(jīng)基本 “ 摧毀了產(chǎn)業(yè)的 投資價值 ” ，從而使國際大的投資集團失去在中國投資建立微波爐廠的興趣。 68 Initiating Price Increases 促使企業(yè)提價的原因主要有以下幾點： 69 常用的幾種調(diào)價方法 采取推遲報價：生產(chǎn)周期長的產(chǎn)業(yè)。 在合同上規(guī)定調(diào)整條款。 采取不包括某些產(chǎn)品和服務(wù)定價策略。 減少折扣。 壓縮產(chǎn)品分量，價格不變。 使用便宜的材料作代用品。 改變或減少服務(wù)項目。 70 案例：養(yǎng)生堂龜鱉丸提價 ? 2022年 11月下旬，浙江發(fā)行量最大的報紙 《 錢江晚報 》 刊登了養(yǎng)生堂的大字公告 ——“養(yǎng)生堂龜鱉丸提價公告：養(yǎng)生堂自1993年生產(chǎn)龜鱉丸以來，一直對消費者忠誠負責(zé)，確保使用 100%野生龜鱉作為原料?，F(xiàn)由于資源日益緊缺，國家對養(yǎng)生堂使用和引進的龜鱉嚴格限定，同時野生龜鱉價格日益上漲，企業(yè)難以繼續(xù)以現(xiàn)有價格供應(yīng)消費者。因此，公司董事會決定，自 12月 1日起，龜鱉丸在原有的價格上提價 8%，以解決資源稀缺和成本增加的需要。 ” 71 在經(jīng)濟學(xué)中，價格聯(lián)盟被稱為 “ 卡特爾 ” ，任何價格卡特爾一經(jīng)形成必然走向它的反面。聯(lián)盟一經(jīng)形成，價格便富有極大的彈性，只要其中的某一個成員降低價格，必將從中獲利。為追逐利益，聯(lián)盟成員之間的價格爭斗不可避免，這就必然導(dǎo)致卡特爾機制的瓦解。 我國自 2022年 11月 1日起施行的 《 制止價格壟斷行為暫行規(guī)定 》 要求： “ 經(jīng)營者之間不得通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式實行價格壟斷行為。 ” 72 第四節(jié) 藥品價格的政府管制及模式比較 一、藥品價格管理的地位、任務(wù)和形式 是醫(yī)藥經(jīng)濟的內(nèi)在要素，是實現(xiàn)藥品貿(mào)易、流通的經(jīng)濟杠桿。它充當(dāng)了經(jīng)濟活動聯(lián)接者，醫(yī)藥經(jīng)濟信息的傳導(dǎo)者，經(jīng)濟利益的調(diào)節(jié)者。 73 ① 對藥品價格總水平進行宏觀調(diào)節(jié) ② 研究制定藥品價格管理的方針和政策 ③ 確定切實可行的藥品價格干禮原則、模式、形式和手段。 ④ 利用藥物經(jīng)濟學(xué)的研究成果，完善我國藥品價格管理。 74 我國藥品價格實行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級管理的原則。 兩種形式：國家定價、市場調(diào)節(jié)價。 75 二、藥品生產(chǎn)過程的藥價管理 ① 推廣促銷費用 ② 銷售機構(gòu)費用 ③ 市場費用 ④ 醫(yī)學(xué)費用 ⑤ 發(fā)運費用 76 最高銷售費用（ %） 最高銷售利潤（ %） 一類新藥 30 45 二類新藥 20 25 三類新藥 18 18 四類新藥 15 15 五類新藥 12 12 普通新藥 10 10 77 國家對藥品流通環(huán)節(jié)主要通過對藥品流通企業(yè)規(guī)定其商業(yè)差率來控制。 三、國內(nèi)外藥品價格管理模式比較 美國：自由定價 歐洲和日本：主要由政府的醫(yī)療衛(wèi)生管理 部門在決定價格。 英國：由藥品價格調(diào)控方案決定，非處方藥不適用。 法國：現(xiàn)決定償付標(biāo)準(zhǔn)后再決定藥品價格。
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