戰(zhàn)略管理-婦科再造丸20xx年廣告媒體策劃-資料下載頁
2025-05-22 15:25本頁面
【導(dǎo)讀】和方案”，要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”。接觸方式，也就是對“正確的人”，在“正確的時間”，貴公司就市場企圖等方面作進(jìn)一步溝通后厘定。配合婦科再造丸品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積。針對品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的。市場結(jié)合鋪貨進(jìn)行知名度的快速建立；配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動的進(jìn)行；媒體傳送量：購買總收視點(diǎn)20xx，到達(dá)率。在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷。媒體投資的浪費(fèi)，使效益最大化。消費(fèi)習(xí)慣的單一來源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。她們經(jīng)常收聽西安音樂臺和經(jīng)濟(jì)臺。IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒。陜西省城調(diào)隊監(jiān)測數(shù)據(jù)。立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究。多為全國性媒體，此次不考慮，以便浪費(fèi)。
【正文】 ? 西安二臺 《 影視在線 》 為近期西安地區(qū)目標(biāo)受眾收視率最高的欄目 。 ? 華商報為西安地區(qū)發(fā)行量 、 閱讀率最好的報媒 ， 前期硬廣告配合促銷活動進(jìn)行及時告知 ， 后期采用軟文新聞的形式進(jìn)行炒作 ， 擴(kuò)大婦科再造丸的影響 ， 加深受眾對其的理解 。 ? 西安經(jīng)濟(jì)廣播電臺 《 千千夜話 》 欄目是一檔健康談話類節(jié)目 ， 目標(biāo)受眾與產(chǎn)品群較吻合 。 針對性更強(qiáng) 。 ? 西安音樂臺為西安地區(qū)收聽率最高的廣播媒體 ， 平均加權(quán)收聽率為62%， 中午為其黃金時間 ， 收聽人群集中 ， 受眾廣告接觸機(jī)率更高 。 。 婦科再造丸媒體策略 年度預(yù)算表 （不含 3月， 3月份計劃見前面） 區(qū)域 媒體 欄目 規(guī)格 刊例價 折率 凈價 次數(shù) 預(yù)算1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12西安 西安臺 電視劇 15 4600 50% 2300 10 10 10 10 10 10 20 20 20 120 276000西安二臺 電視劇 15 4400 40% 1760 10 10 10 10 15 15 20 30 30 150 264000西安音樂臺 套播 AABB 15 1320 40% 528 10 10 10 10 20 20 80 42240華商報 1/8 120xx 72% 8640 1 1 2 17280陜西二套 4200 40% 1680 10 10 20 20 60 100800周邊咸陽 咸陽電視臺 電視劇 30 1200 40% 480 20 10 10 10 30 30 110 52800銅川 銅川電視臺 電視劇 30 700 40% 280 20 10 10 10 30 30 110 30800渭南 渭南電視臺 電視劇 30 800 40% 320 20 10 10 10 30 30 110 35200寶雞 寶雞電視臺 電視劇 30 1000 40% 400 20 10 10 10 30 30 110 44000863120月份合計婦科再造丸媒體策略 年度預(yù)算分配比重 西安周邊020xx00400000600000800000媒體區(qū)域分配系列1 695010 263600西安 周邊020xx0400006000080000100000120xx014000016000018000020xx00月份分配系列 1 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12系列 2 95490 45880 45880 45880 70200 68200 81000 118080 196000 1960001 2 3 4 5 6 7 8 9 10單位：元 婦科再造丸媒體策略 年度預(yù)算區(qū)域月份比重 單位：元 3 954904 458805 458806 458807 406008 494009 6620010 10328011 15160012 151600西安 7 296008 148009 1480010 1480011 4440012 44400周邊 婦科再造丸媒體策略 全年計劃說明 媒體和時段欄目選擇 ? 全年媒體計劃以產(chǎn)品銷售季節(jié)變化及產(chǎn)品鋪貨進(jìn)度為線索安排 ， 西安的媒體選擇基本沿用 3月份的方式 。 ? 其余城市因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)支持，用麥道多年實(shí)際操控當(dāng)?shù)孛襟w的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)把握，選擇當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ拿襟w和時段節(jié)目。 ? 同時在旺季采用陜西二套加強(qiáng)對關(guān)中富饒地區(qū)的影響覆蓋 。 ? 整體廣告廣告投放行程采用脈動式 。 此方式 ， 一方面可有效利用媒體費(fèi)用 ， 節(jié)省投放 ， 另一方面可機(jī)動靈活的配合市場行銷動作即時宣傳 。 婦科再造丸媒體策略 謝 謝 ！ (版權(quán)所有 :西安麥道廣告公司 ) 讓我們?yōu)橘F公司行銷目標(biāo)的達(dá)成、 我們的愉快合作緊握雙手、共同努力！ 如有不明之處，請聯(lián)系（ 029） 720xx998039 13991297708，胡章軍（媒介總監(jiān)）。
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