戰(zhàn)略管理-婦科再造丸20xx年廣告媒體策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 注：因 1個(gè)月的周期較短，此策略不一定在 3月份的排期出現(xiàn)， 在以后各地各時(shí)的計(jì)劃中，酌情考慮。 使其對(duì)廣告信息產(chǎn)生一定的記憶及初步的理解 。 ? 西安經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 《 千千夜話 》 欄目是一檔健康談話類節(jié)目 ， 目標(biāo)受眾與產(chǎn)品群較吻合 。 此方式 ， 一方面可有效利用媒體費(fèi)用 ， 節(jié)省投放 ， 另一方面可機(jī)動(dòng)靈活的配合市場(chǎng)行銷動(dòng)作即時(shí)宣傳 。 ? 同時(shí)在旺季采用陜西二套加強(qiáng)對(duì)關(guān)中富饒地區(qū)的影響覆蓋 。 ? 西安二臺(tái) 《 影視在線 》 為近期西安地區(qū)目標(biāo)受眾收視率最高的欄目 。說(shuō)明在所選擇的媒體覆蓋的目標(biāo)人群中 ，%可看到婦科再造丸的廣告至少 1次 ?！皾饪s就是精華”在電視廣告中尤其重要。 因?yàn)槲覀兊馁M(fèi)用是固定，決定 所購(gòu)買的 (GRP/目標(biāo)受眾毛評(píng) 點(diǎn)也是固定的，所以我們必須 在 到達(dá)率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個(gè)最佳的成本效益點(diǎn)。 婦科再造丸媒體策略 區(qū)域策略 在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？主要結(jié)合再造丸的鋪貨進(jìn)度 以及有關(guān)區(qū)域的人口、收入等相關(guān)指標(biāo)確定。 婦科再造丸媒體策略 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日?qǐng)?bào)一周看周報(bào)昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS20xx 電視對(duì)她們的影響最大。 本次策劃案主要涉及 “ 方向、方法 ” ， “ 方案 ” 的細(xì)化部分僅以 3月份模擬，其余時(shí)期的詳細(xì)計(jì)劃，待與貴公司就市場(chǎng)企圖等方面作進(jìn)一步溝通后厘定。 目標(biāo)對(duì)象為： ? 性別：女性 ? 年齡： 15— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 婦科再造丸媒體策略 目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺(tái)節(jié)目 0510152025新聞 音樂 娛樂 其他天氣預(yù)報(bào)小說(shuō) 廣告 文學(xué)交通信息西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS20xx 她們經(jīng)常收聽的內(nèi)容是新聞和音樂娛樂節(jié)目。 婦科再造丸媒體策略 區(qū)域策略 ? 配合產(chǎn)品鋪貨 前期 5月主打西安市場(chǎng)，以后周邊市場(chǎng)開始媒體投放。 媒體投資 首先是購(gòu)買有效頻次，再 尋求覆蓋面，否則為無(wú)效投資。 婦科再造丸媒體策略 四、 廣告排期與預(yù)算分配 3月份 客 戶： 品牌： 婦科再造丸 市 場(chǎng)： 西安 目標(biāo)受眾： 1545 歲女性 日期： 排期總計(jì) :地區(qū) 媒體名稱 長(zhǎng)度 時(shí)間段 欄目及版本 刊例價(jià) 優(yōu)惠率 凈單價(jià) 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 次 合計(jì)凈額 收視率 毛頻點(diǎn)1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %西安臺(tái) 30 18:10 518 劇場(chǎng) 3500 50% 1750 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 21000 西安二臺(tái) 15 19:45 影視在線 4400 40% 1760 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 21 36960 15 21:54 35 劇場(chǎng) 4600 50% 2300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 23000 72華商報(bào) 1/8 120xx 72% 8640 1 1 8640 0華商報(bào)500字 軟文新聞 2250 1 1 2250 0西安經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 30 22:30 千千夜話 300 40% 120 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 1440 0西安音樂臺(tái) 30 12:30 幸運(yùn)降落傘 500 40% 200 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 2200 00 0 00000到達(dá)率 :% 接觸頻次 :6 3+ 到達(dá)合計(jì) 0 0 0 0 0 5 4 5 2 1 0 3 1 4 4 5 1 0
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1