戰(zhàn)略管理-婦科再造丸20xx年廣告媒體策劃(已修改)
2025-06-11 15:25 本頁面
【正文】 婦科再造丸媒體策略 婦科再造丸 20xx年廣告媒體策劃 西安麥道廣告 20xx年 3月 5日 婦科再造丸媒體策略 前 言 媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問題是廣告信息 “以什么途徑說”。 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（ TARGET）的 最佳 接觸方式， 也就是對(duì) “正確的人” ，在 “正確的時(shí)間”， “正確的地點(diǎn)” 以 “正確的花費(fèi)” （ CPRP/CPM） 將廣告信息傳達(dá)出去。 本次策劃案主要涉及 “ 方向、方法 ” ， “ 方案 ” 的細(xì)化部分僅以 3月份模擬，其余時(shí)期的詳細(xì)計(jì)劃，待與貴公司就市場(chǎng)企圖等方面作進(jìn)一步溝通后厘定。 婦科再造丸媒體策略 內(nèi) 容 一、媒介目標(biāo) 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 四、 廣告排期與預(yù)算分配 婦科再造丸媒體策略 一、媒介目標(biāo) ? 配合婦科再造丸品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場(chǎng)以偏好度為主， 關(guān)中其他地區(qū)市場(chǎng)結(jié)合鋪貨進(jìn)行知名度的快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行； ? 媒體傳送量：購買總收視點(diǎn)（ GRP） 20xx，到達(dá)率65%1+， 45%3+（西安市場(chǎng)）； ? 在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭(zhēng)提高銷售， 關(guān)中其他地區(qū) 先以到達(dá)率為主，后期以頻次配合銷售旺季。 婦科再造丸媒體策略 三、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 解決廣告對(duì)誰投放的問題，以便了解其媒體接觸習(xí)慣，再投其所好，有針對(duì)性地選擇與運(yùn)用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費(fèi)，使效益最大化。 目標(biāo)對(duì)象為： ? 性別：女性 ? 年齡： 15— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 。 婦科再造丸媒體策略 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 注：本部分資料來源， 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 ? 目前為國(guó)內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 合作機(jī)構(gòu)： ? 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國(guó)市場(chǎng)研究局 (Bmrb) ? 美國(guó)天盟軟件 (Telmar) 另外，資料僅涉及西安市，其余城市尚不在監(jiān)測(cè)范圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。 婦科再造丸媒體策略 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日?qǐng)?bào)一周看周報(bào)昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 電視對(duì)她們的影響最大。 婦科再造丸媒體策略 目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020406080100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂 時(shí)事天氣預(yù)報(bào)其他 經(jīng)濟(jì) 體育 廣告西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 可以看出，電視劇插播和在綜藝節(jié)目中露出的廣告效果最好。 婦科再造丸媒體策略 目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺(tái) 05101520系列1 5 西安電臺(tái)西安電臺(tái)中央電臺(tái) 陜西經(jīng)濟(jì)臺(tái)西安電臺(tái)810新聞?lì)l西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 她們經(jīng)常收聽西安音樂臺(tái)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)。 婦科再造丸媒體策略 目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺(tái)節(jié)目 0510152025新聞 音樂 娛樂 其他天氣預(yù)報(bào)小說 廣告 文學(xué)交通信息西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 她們經(jīng)常收聽的內(nèi)容是新聞和音樂娛樂節(jié)目。
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