科健手機(jī)西安市場(chǎng)廣告媒體策劃ppt模板(已修改)
2025-01-18 12:07 本頁(yè)面
【正文】 科健手機(jī)西安市場(chǎng) 2022年廣告媒體策劃 西安麥道廣告 2022年 3月 7日 ppt模板下載 前 言 媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問(wèn)題是廣告信息 “以什么途徑說(shuō)”。 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（ TARGET）的 最佳 接觸方式， 也就是對(duì) “正確的人” ，在 “正確的時(shí)間”， “正確的地點(diǎn)” 以 “正確的花費(fèi)” （ CPRP/CPM） 將廣告信息傳達(dá)出去。 本次策劃案主要涉及 “ 方向、方法 ” ， “ 方案 ” 的細(xì)化部分僅以 3月份模擬，其余時(shí)期的詳細(xì)計(jì)劃，待與貴公司就市場(chǎng)企圖等方面作進(jìn)一步溝通后厘定。 內(nèi) 容 一、媒介目標(biāo) 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 四、 廣告排期與預(yù)算分配 一、媒介目標(biāo) ? 配合科健品牌與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場(chǎng)以偏好度為主， 關(guān)中其他地區(qū)市場(chǎng)結(jié)合鋪貨進(jìn)行知名度的快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行； ? 媒體傳送量：購(gòu)買(mǎi)總收視點(diǎn)（ GRP） 2022，到達(dá)率65%1+， 45%3+（西安市場(chǎng)）； ? 在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭(zhēng)提高銷(xiāo)售， 關(guān)中其他地區(qū) 先以到達(dá)率為主，后期以頻次配合銷(xiāo)售旺季。 三、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 解決廣告對(duì)誰(shuí)投放的問(wèn)題，以便了解其媒體接觸習(xí)慣，再投其所好，有針對(duì)性地選擇與運(yùn)用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費(fèi)，使效益最大化。 目標(biāo)對(duì)象為： ? 性別：男性 ? 年齡： 25— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 。 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 注：本部分資料來(lái)源， 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS2022（ 2022年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來(lái)源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 ? 目前為國(guó)內(nèi)同類(lèi)研究中規(guī)模最大的之一。 合作機(jī)構(gòu)： ? 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國(guó)市場(chǎng)研究局 (Bmrb) ? 美國(guó)天盟軟件 (Telmar) 另外，資料僅涉及西安市，其余城市尚不在監(jiān)測(cè)范圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。 手機(jī)目標(biāo)群體性別年齡 男性59%女性41% 010203040501524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲與探索頻道的忠誠(chéng)觀眾在性別與年齡上基本吻合，廣告的 針對(duì)性非常強(qiáng)。 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 2 5 4 5 歲消費(fèi)者擁有手機(jī)的品牌分布圖35 歲1500 元C h i n a M a r k e t i n g amp。 M e d i a S u r v e y 2 0 0 0 S c a l e d b y I n d e x T e l m a r P M
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