5[1]184廣告媒體(已修改)
2025-08-13 14:36 本頁面
【正文】 大家能夠想到哪些廣告媒體？ ?凡是能在廣告主和廣告受眾之間起媒介和載體作用的都可以屬于廣告媒體之列。 ?主導媒體：報紙、雜志、廣播、電視 ?發(fā)展趨勢：網(wǎng)絡(luò)媒體有成為強勢媒體的趨勢。 一、傳統(tǒng)四大媒體的優(yōu)越性和局限性 雜志 廣播 電視 報紙 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：報紙 報紙 優(yōu)越性： 新聞時效性 ——最突出優(yōu)勢； 讀者選擇性； 信息量大； 真實性和可信度較高。 局限性： 信息的可保存性差； 綜合性、全國性的報紙讀者選擇性小且價位高； 內(nèi)容龐雜降低讀者對廣告信息的注意度； 受印刷和紙張質(zhì)量所限，信息再現(xiàn)性較差。 報紙 雜志 廣播 電視 報紙廣告 .jpg廣告 廣告 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：雜志 雜志 優(yōu)越性： 讀者選擇性很強； 實際閱讀率最高，且重復閱讀率高； 信息再現(xiàn)能力強。 局限性： 出版周期長，缺乏及時性； 讀者較固定，信息傳達受限； 印刷成本高，廣告成本高。 雜志 報紙 廣播 電視 雜志 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：廣播 廣播 優(yōu)越性： 傳播范圍廣，受眾廣泛； 信息傳播不受時空限制； 制作簡單、速度快、周期短、 時間靈活、成本低； 局限性： 信息保持性差，稍縱即逝； 信息量極為有限； 受眾選擇性低且收聽率很難把握。 廣播 報紙 雜志 電視 廣播廣告 廣告 四大媒體的優(yōu)越性和局限性：電視 電視 優(yōu)越性： 聲像結(jié)合，傳播效果最好； 覆蓋率高； 目標受眾的選擇性和針對性強； 局限性： 制作復雜，信息傳遞的絕對成本高； 廣告時段成本高，適合形象化直觀的表達； 廣告實際到達率很難統(tǒng)計。 電視 報紙 雜志 廣播 四大媒體一般特性比較表 比較項目 報紙 雜志 廣播 電視 （ 1）技術(shù)特性 印刷 印刷 電波 電波 （ 2）傳播特性 視覺 視覺 聽覺 視 +聽 （ 3）表現(xiàn)形態(tài) 平面 平面 立體 立體 （ 4）及時性 日常 周期長 及時 較快 （ 5）保存性 強 較強 差 不強 （ 6）技術(shù)復雜性 較易 易 難 較復雜 （ 7）信息量 最大 較大 最小 較小 （ 8）對象選擇能力 強 較強 不強 不太強 （ 9）表現(xiàn)力 不強 較強 強 最強 （ 10）適用范圍 廣 不廣 較廣 最廣 （ 11）成本費用 不高 較高
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