科健手機西安市場2001年廣告媒體策劃-資料下載頁
2025-08-01 15:17本頁面
【正文】 (GRP/目標受眾 毛評點 )，它等于 到達率 /廣告 傳播覆蓋面）乘以接觸頻次。 因為我們的費用是固定，決定 所購買的 (GRP/目標受眾毛評 點也是固定的，所以我們必須 在 到達率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個最佳的成本效益點。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉換5 、信息量 簡單 1 復雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 9 4 5 12總計： 34平均： 電視有效頻次與到達率 有效頻次 為消費者看到的，而非廠 家投放的次數(shù)。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 媒體投資 首先是購買有效頻次，再 尋求覆蓋面，否則為無效投資。 例如 ：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗，因為其低于投資門檻。 電視有效頻次 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點 3+到達率（ %） 360收視點，接近五成目標群體 至少看到“科健” 3次以上 電視有效頻次與到達率 科學排期，尋找最佳成本效益點 以 3月在西安的電視投放為例，其余各月的排期效果同樣可以用麥道購買的央視的 媒體軟件和數(shù)據(jù)計算出，實際操作時，按時提供給貴公司。 到達率 3+ (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? CF30”講一個情節(jié)、傳達一個概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 電視廣告版本輪換 不同長度的電視廣告的作用和功能各不相同，一般而言： (海量營銷管理培訓資料下載 ) 巧妙利用 CF30”和 CF15”… ? 利用人的辨識與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費者對 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點比例電視臺 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 科健 15” + 其它廣告 科健 15” + 以略高于 30” 的價格 達到更強的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 注：因 1個月的周期較短，此策略不一定在 3月份的排期出現(xiàn)， 在以后各地各時的計劃中，酌情考慮。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 謝 謝 ！ (版權所有 :西安麥道廣告公司 ) 讓我們?yōu)橘F公司行銷目標的達成、 我們的愉快合作緊握雙手、共同努力！ 如有不明之處，請聯(lián)系（ 029） 72022998039 13991297708，胡章軍（媒介總監(jiān)）。
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