科健手機西安市場2001年廣告媒體策劃-在線瀏覽
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【正文】 27 預購手機用戶 76 27 24 國際新聞國內(nèi)新聞頭版要聞本地新聞體育報道社會新聞影視娛樂法律常識天氣預報經(jīng)濟報道港臺新聞家庭與生活軍事/國防休閑旅游運動股市/金融醫(yī)療保健社論/評論電視/廣播節(jié)目時尚/服裝服飾文學/藝術2545歲消費者閱讀報紙內(nèi)容的喜好 媒介接觸習慣 數(shù)據(jù)來源： CNMS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 已有手機用戶 預購手機用戶我喜歡的品牌,我會一直使用它 81 只有真正擁有自己的房子，我才會覺得穩(wěn)定和可靠 當播放我喜愛的電視節(jié)目時，我不會轉(zhuǎn)換頻道 科學技術使我的生活方便、舒適 選購物品時, 我會仔細閱讀包裝上的說明 75 男性亦應做家務事 購物時我喜歡用現(xiàn)金付款 70我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人 女人生活中的主要任務是給家人一個快樂的家 對我來說，家人認為我做得成功是很重要的 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 66 我做事一向都有計劃 我喜歡花時間與家人呆在一起 我希望自己成為有獨特風格的人 我認為我所居住的城市的污染問題很糟糕 廣告是生活中必不可少的東西 我對我的成就寄以很大的期望 鍛煉健美能夠使我保持、擁有好的體形 61 如果失去現(xiàn)在的工作，我很自信能很快找到一份新工作 我認為自己的飲食是有益健康的 生活行為態(tài)度描述 數(shù)據(jù)來源： CNMS (海量營銷管理培訓資料下載 ) 已有手機用戶 預購手機用戶廣告是生活中必不可少的東西 購買商品時，還是以有廣告的品牌比較可靠 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買 40我很注意街上的廣告 我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 29當電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道 電影廣告通常比電視廣告好 我不會改換我讀的報紙 與電視相比,我更愿意從報紙中獲取信息 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們 雜志幫助我跟上最新潮流 我沒有時間讀雜志 廣播對我來說就象朋友一樣 當播放我喜愛的電視節(jié)目時，我不會轉(zhuǎn)換頻道 數(shù)據(jù)來源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 媒體觀 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 已有手機用戶 預購手機用戶我喜歡的品牌,我會一直使用它 81 使用名牌可以提高一個人的身份 我喜歡嘗試新的品牌 即使價錢貴一點,我還是喜歡購買國外品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 購物時,我不太注重品牌 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進口的好 47 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 66 我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品 選購物品時, 我會仔細閱讀包裝上的說明 75 名人推薦的品牌通常不會錯 數(shù)據(jù)來源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 品牌觀 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 電視投放策略 解決廣告在什么媒體露出？ 在各個區(qū)域市場如何分配費用？ 媒體行程怎樣確定？ 作為主要媒體的電視投放策略如何？ (海量營銷管理培訓資料下載 ) 媒介選擇 我們應用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合 。注
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