戰(zhàn)略管理-婦科再造丸20xx年廣告媒體策劃-全文預覽
【正文】 婦科再造丸媒體策略 再造丸 15” + 其它廣告 再造丸 15” + 以略高于 30” 的價格 達到更強的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 注：因 1個月的周期較短，此策略不一定在 3月份的排期出現， 在以后各地各時的計劃中，酌情考慮。 到達率 3+ 婦科再造丸媒體策略 ? CF30”講一個情節(jié)、傳達一個概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 區(qū)域的強點： ? 前 3個月，力度集中于西安，后期延伸到其余城市。 7 銅川 11 渭南 數據來源：陜西年鑒 20xx 單位：人口：萬人，戶數：萬戶，收入與支出：元。注，目標群體喜好的雜志 多為全國性媒體，此次不考慮，以便浪費。 婦科再造丸媒體策略 目標群體經常收聽的電臺 05101520系列1 5 西安電臺西安電臺中央電臺 陜西經濟臺西安電臺810新聞頻西安市 1545歲女性 數據來源： CMMS20xx 她們經常收聽西安音樂臺和經濟臺。 ? 目前為國內同類研究中規(guī)模最大的之一。 婦科再造丸媒體策略 三、目標群體媒介接觸習慣 解決廣告對誰投放的問題，以便了解其媒體接觸習慣，再投其所好，有針對性地選擇與運用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費，使效益最大化。婦科再造丸媒體策略 婦科再造丸 20xx年廣告媒體策劃 西安麥道廣告 20xx年 3月 5日 婦科再造丸媒體策略 前 言 媒體投資及策劃主要提供傳播學意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問題是廣告信息 “以什么途徑說”。 婦科再造丸媒體策略 內 容 一、媒介目標 二、目標群體媒介接觸習慣 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 四、 廣告排期與預算分配 婦科再造丸媒體策略 一、媒介目標 ? 配合婦科再造丸品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額； ? 針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場以偏好度為主， 關中其他地區(qū)市場結合鋪貨進行知名度的快速建立； ? 配合并推進公關促銷活動的進行； ? 媒體傳送量：購買總收視點（ GRP） 20xx，到達率65%1+， 45%3+（西安市場）； ? 在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷售， 關中其他地區(qū) 先以到達率為主，后期以頻次配合銷售旺季。 婦科再造丸媒體策略 目標群體媒介接觸習慣 注：本部分資料來源， 中國市場與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進行的關于 居民媒體接觸習慣和產品 /品牌消費習慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調查和研究。 婦科再造丸媒體策略 目標群體經常收看的電視節(jié)目 020406080100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂 時事天氣預報其他 經濟 體育 廣告西安市 1545歲女性 數據來源： CMMS20xx 可以看出，電視劇插播和在綜藝節(jié)目中露出的廣告效果最好。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調隊 監(jiān)測數據 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 婦科再造丸媒體策略 媒體類別選擇應用模型 媒體 廣 告 產 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質 加權種類 品類
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