[管理學]格蘭仕營銷戰(zhàn)略及補充-資料下載頁
2025-01-04 00:00本頁面
【正文】 月 11號， 《 南方日報 》 報道了美的電器董事局主席何享健承認“ 2022年美的小家電虧損 3000萬”的新聞。 對比當時的格蘭仕， 2022年的格蘭仕全球微波爐、光波爐銷量突破 2022萬臺，同比增長 11%，穩(wěn)占全球份額五成，國內(nèi)市場份額超過 70%。 至此，我們會有怎樣的聯(lián)想？ 美的 VS格蘭仕 反觀行業(yè)： 口水戰(zhàn)、贈品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)從來沒有絕對意義的勝者。 3%的利潤幾乎使得行業(yè)沒有什么進步?！皻骋磺?，自損八百”使得秉承“摧毀產(chǎn)業(yè)投資價值”理念的格蘭仕占據(jù)著壟斷的市場，卻從沒有享受過壟斷的利潤。 殘酷的現(xiàn)實是：連續(xù)五年市場容量徘徊在 800萬上下！消費規(guī)模的下降使微波爐企業(yè)價值停滯的事實顯現(xiàn)！ 美的 VS格蘭仕 但是，故事遠未結(jié)束！ 2022年，整個市場沒有太多的口水戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、贈品戰(zhàn)。但是，格蘭仕多元化遭遇坎坷，人事動蕩，大批高官辭職。 2022年，美的微波爐重新發(fā)力微波爐市場。“一家獨大”的競爭格局被徹底打破。美的國內(nèi)市場月度份額曾沖到創(chuàng)紀錄的 %，與格蘭仕僅相差 4%。 美的 VS格蘭仕 2022年底，格蘭仕高管陸續(xù)回歸。 12月份格蘭仕率先達到行業(yè)月銷售 100萬的記錄，歷時 19天完成。 2022年 1月，美的微波爐突破單月 100萬臺的銷售量記錄，歷時 25天完成。 2022年的市場，“蒸” VS“光波”，市場趨于理性，價格戰(zhàn)、標準戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、文化戰(zhàn)等輪番進行，深入三四級市場。 美的 VS格蘭仕 2022年，微波爐市場銷量突破 1000萬。 2022年，微波爐市場穩(wěn)步上升。 …… 參考資料： ?中信出版社 《 微波爐戰(zhàn)爭 》 ?浙江人民出版社 《 梁慶德談格蘭仕商經(jīng) 》 ?人民郵電出版社 《 營銷標桿 —— 中國家電企業(yè)價值營銷案例 》 L/O/G/O Thank You! 薛琳騰
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