[經(jīng)濟學(xué)]第1章市場營銷學(xué)的產(chǎn)生-資料下載頁
2025-10-10 02:36本頁面
【正文】 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 27 利益導(dǎo)向的 “ 4R” 組合 ? 尋找公司產(chǎn)品與顧客需要的關(guān)聯(lián)（ Relevance） ? 追蹤顧客的反應(yīng) (Reaction) ? 與顧客建立互動的關(guān)系 (Relationship) ? 吸引更多回頭客的回報 (Return) ? 思考：從 4P到 4R的變化說明了什么？ Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 28 新經(jīng)濟時代的 “ 4V” 在新經(jīng)濟時代，培育、保持和提高核心競爭能力是企業(yè)經(jīng)營管理活動的中心，也成為企業(yè)市場營銷活動的著眼點。 4V理論正是在這種需求下應(yīng)運而生的。所謂“ 4V”是指 “ Variation（差異化） ” 、“ Versatility（功能化） ” 、 “ Value（附加價值） ” 、 “ Vibration（共鳴） ” 。 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 29 簡單的營銷系統(tǒng) 行業(yè) （由賣方組成 ) 市場 (由買方組成 ) 溝通 資訊 產(chǎn)品 /服務(wù) 貨幣 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 30 營銷的范圍包羅萬象 ? 商品（ Goods） ? 服務(wù)（ Service） ? 經(jīng)歷（ Experiences） ? 事件（ Events） ? 個人（ Persons） ? 地點（ Places） ? 財產(chǎn)權(quán)（ Properties） ? 組織（ Organizations） ? 信息（ Information） ? 觀念（ Ideas） Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 31 ? 課堂思考 ? 分別舉一例說明上述十大方面的營銷。 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 32 本章結(jié)構(gòu)提示 市場 市場營銷 市場營銷學(xué) 買方市場 宏觀市場營銷 微觀市場營銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進經(jīng)濟增長 促進企業(yè)發(fā)展
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