[經(jīng)濟學(xué)]第1章市場營銷學(xué)的產(chǎn)生-閱讀頁
2024-11-03 02:36本頁面
【正文】 價值 (Value ) 滿足 (Satisfaction ) 首先可供選擇的產(chǎn)品構(gòu)成了產(chǎn)品的選擇組合，而不同的消費者要求滿足不同的需求，這些構(gòu)成了其需求組合。消費者要決定一項最能滿足其需要的產(chǎn)品。顧客選擇所需的產(chǎn)品除效用因素外，產(chǎn)品價值高低亦是因素之一。 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 19 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué) 的意義和方法 ? 一、研究市場營銷學(xué)的意義 ? 二、研究市場營銷學(xué)的方法 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 20 一、研究市場營銷學(xué)的意義 1. 迎接 21世紀的營銷挑戰(zhàn)； 2. 增進經(jīng)濟成長； 3. 促進企業(yè)發(fā)展 。 3 2 機構(gòu)研究法 以人為中心的研究方法，這種方法以研究營銷制度為出發(fā)點。 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 23 ? 現(xiàn)代市場營銷的研究方法 1 管理研究法 從管理決策的角度來分析、研究市場營銷問題。 社會研究法 它主要研究企業(yè)營銷活動對社會利益的影響 。 4V理論正是在這種需求下應(yīng)運而生的。 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 29 簡單的營銷系統(tǒng) 行業(yè) （由賣方組成 ) 市場 (由買方組成 ) 溝通 資訊 產(chǎn)品 /服務(wù) 貨幣 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 30 營銷的范圍包羅萬象 ? 商品（ Goods） ? 服務(wù)（ Service） ? 經(jīng)歷（ Experiences） ? 事件（ Events） ? 個人（ Persons） ? 地點（ Places） ? 財產(chǎn)權(quán)（ Properties） ? 組織（ Organizations） ? 信息（ Information） ? 觀念（ Ideas） Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 31 ? 課堂思考 ? 分別舉一例說明上述十大方面的
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