[管理學(xué)]第五章55包裝策略-資料下載頁
2024-10-19 01:58本頁面
【正文】 輸商、不同分銷商的特殊要求。 四、包裝策略 ?符合設(shè)計(jì)要求的包裝固然是良好的包裝，但良好的包裝只有同包裝策略結(jié)合起來才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。常用的包裝策略主要包括以下幾種： (1)類似包裝策略。 ?所謂類似包裝策略，就是一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客極容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。 (2)等級包裝策略。 ?企業(yè)對不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝。 (3)差異包裝策略。 ?即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己的獨(dú)特包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。 (4)組合包裝策略。 ?組合包裝策略又叫“搭配包裝策略”，指各種有關(guān)聯(lián)的商品放在同一包裝物中。 (5)再使用包裝策略。 ?這種策略亦稱為雙重用途包裝策略。即原包裝的商品用完后，空的包裝容器可移作其他用途。 ? (6)附贈品包裝策略。指包裝物內(nèi)附有贈品以激發(fā)消費(fèi)者購買 ? (7)改變包裝策略。指企業(yè)包裝策略隨著市場需求的變化而改變的做法。 輕松一扭為環(huán)保之劉翔篇
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