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2024-10-18 19:56本頁面
【正文】 ７年，國(guó)際廣告雜志社作了一次調(diào)查，了解消費(fèi)者不經(jīng)提示能回憶起多少條廣告，結(jié)果是２３３條。我們這里按記憶排序如下： 廣 告 語 品 牌 記憶比率 % 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香 藍(lán)天六必治牙膏 孔府家酒 ,叫人想家 孔府家酒 要想皮膚好 ,早晚用大寶 大寶化妝品 新飛廣告做得好 ,不如新飛冰箱好 新飛冰箱 維維豆奶 ,歡樂開懷 維維豆奶 汽車要加油 ,我要喝紅牛 紅牛飲料 廣 告 語 品 牌 記憶比率 % 今天你喝了沒有 樂百氏果奶 味道好極了 雀巢咖啡 充滿魅力的男人世界 金利來領(lǐng)帶 清新爽潔不緊繃 碧柔洗面乳 華燈牌北京醇 ,好運(yùn)帶給您 華燈牌北京醇 做女人真好 太太口服液 問 題： 請(qǐng)分析上述廣告用語便于記憶的心理原因；與你所知道的其他廣告用語相比較 ， 分析一些廣告用語不成功的原因；嘗試為一個(gè)產(chǎn)品擬 一條廣告用語 。 討 論 題 1）市場(chǎng)調(diào)研在企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目中的作用。 2）目前影響企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要障礙是什么？ 3）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品 特性與市場(chǎng)調(diào)查方 法的關(guān)系 。 案 例 分 析 介紹寶潔公司在我國(guó)市 場(chǎng)中的產(chǎn)品調(diào)查項(xiàng)目， 請(qǐng)學(xué)生針對(duì)某一類產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào) 查表并進(jìn)行調(diào)查。
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