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2024-10-24 19:56本頁面
【正文】 努力，全社會可實現(xiàn)的市場需求總量。 市場范圍界定： 市場界定水平圖 總市場 總?cè)丝? 潛在市場 100% 10% 潛在市場 潛在市場 滲透市場 100% 5% 服務(wù)市場 10% 合格有效市場 20% 有效市場 40% （二）行業(yè)市場潛量、需求量和市場預(yù)測值 ?行業(yè)市場潛量 ：特定市場最大的需求規(guī)模，它包括已經(jīng)實現(xiàn)的市場需求量和未實現(xiàn)的市場需求量。 ?服務(wù)市場：一個組織決定追求的合格有效市場 的一部分。 ?有效市場：對特定的市場供應(yīng)品有興趣，有購 買力、有通路的消費(fèi)者。 ? 市場的界定 (如 ,潛在市場 ,有效市場 ,服務(wù)市場 ,滲透市場 )。 ? 時間的界定 (如 ,近期市場 ,中期市場 ,遠(yuǎn)期市場 )。 0102030405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部市場調(diào)研基本方法 ? 抽樣技術(shù) ? 問卷調(diào)查 ? 深度訪問 ? 實地觀察 ? 實驗法 ? 等等 市場調(diào)研評價 良好調(diào)研特點(diǎn)： ? 方法科學(xué) ? 價值成本比合理 ? 大膽假設(shè)與小心求證 ? 職業(yè)道德 調(diào)研障礙： ? 對市場調(diào)研的偏見 ? 行業(yè)人員素質(zhì)水平 ? 調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性與及時性 ? 市場服務(wù)理念 三、市場需求衡量 （一 )市場需求測量 市場需求：是指某一產(chǎn)品的實際購買者和潛在購買者的全體。 ? 外部用戶：供應(yīng)商；分銷商；其他中介機(jī)構(gòu)；
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