營銷信息系統(tǒng)ppt-在線瀏覽
2024-12-05 19:56本頁面
【正文】 市場營銷 數據 市場營銷 評價和決策 市場營銷決策支持系統(tǒng) 統(tǒng)計庫 回歸分析 相關分析 因子分析 判斷分析 聚類分析 連接分析 : 模型庫 產品設計模型 定價模型 位置選擇模型 媒體組合模型 廣告預算模型 : : 二、市場調研（ 參見Ｐ 107) 市場調研需求者： ? 內部用戶：企業(yè)高層管理者；市場營銷各部 門；其他部門。 市場調研提供者： ? 企業(yè)自身的市場調研部門 ? 委托市場調研公司 （綜合市場研究咨詢公司、專題調研公司、行業(yè)信息服務公司、數據搜集公司） ? 其他調研途徑（網上信息、大專院校的教授與學生） 市場調研基本內容 ? 行業(yè)市場環(huán)境研究（宏觀、微觀、企業(yè)）； ? 市場研究（潛量、趨勢、特征、購買行為、品牌偏好、顧客滿意度） ? 競爭者研究（戰(zhàn)略優(yōu)勢、反應模式） ? 產品研究（概念、開發(fā)、品牌、包裝、服務）； ? 價格制定（成本、彈性、需求分析）； ? 分銷（渠道、倉儲、運輸）； ? 促銷（消費動機、廣告設計、促銷手段）； 市場調研基本程序 ? 確定調研目標 (探測性、描述性、因果性） ? 制定調研計劃（制定綱要、調研方法等）； ? 收集市場信息（文案調研、實地調研）； ? 分析市場信息（利用統(tǒng)計方法 對資料進行加工整理）； ? 提出調研報告（撰寫和呈遞調 查報告）。 市場需求量：是在一定的營銷環(huán)境下 ,一定的地理區(qū)域和時期內 ,特定的消費群體對特定產品愿意并能夠購買的總數量 . 市場需求范圍的界定 : ? 空間的界定 (如 ,某國市場 ,某地
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