【導(dǎo)讀】自第23屆洛杉磯奧運會實現(xiàn)實質(zhì)性的盈利以來，現(xiàn)代奧運會已經(jīng)成為發(fā)達國家調(diào)整發(fā)展方向和改變國際形象的重要籌碼，也成為發(fā)展中國家提升國際地位和塑造國家形象的重要契機。在此基礎(chǔ)上總結(jié)了奧運會報道策略，并針對今后大型賽事報道如何更好地塑造國家形象提出了建設(shè)性意見：爭取報道的話語權(quán)，努力“發(fā)出自己的聲音”；樹立國際傳播理念，以文化交流取代對外宣傳；正確理解體育精神，并在奧運會報道中始終貫穿這一精神。北京奧運會獲得了巨大成功，我國媒體第一次以東道主身份對北京奧運會進行了全方位報道，讓西方公眾全面領(lǐng)略與感受了中國悠久的傳統(tǒng)文化與濃郁的現(xiàn)代氣息水乳交融的巨大魅力，塑造了良好的中國形象。目前，中國正處在持續(xù)發(fā)展并向未來發(fā)展的關(guān)鍵時期，需要通過國家形象的塑造與傳播，為自己營造良好的輿論環(huán)境以及與外部世界和諧互動的氛圍。體育在傳遞文化價值、塑造國家形象方面的作用不可低估，“就內(nèi)聚人心

　　

【正文】 列人民的巨大支持”，另一副標題則寫道，“56年等待這一刻”。這些具有象征意義的符號，將一個團結(jié)的國家形象展現(xiàn)在受眾的眼前，使得民族光輝更加耀眼 阿麗娜伯恩斯坦（以色列），《凸顯民族自豪感》，中國廣播電視學(xué)刊，2005年第9期。（二）中外奧運會報道與國家形象塑造的比較研究對2008北京奧運會，路透社不僅派300名記者匯聚北京直接報道奧運賽事，而且路透社中文網(wǎng)站還專門開設(shè)“2008北京奧林匹克運動會專題”（也稱路透中文網(wǎng)奧運頻道）進行重點報道?？v觀路透中文網(wǎng)奧運頻道的新聞稿件，在報道中幾乎看不到明顯帶有記者主觀色彩的東西，而是注意用事實和數(shù)據(jù)說話，用消息來源說話。路透社一位體育新聞編輯說，通常情況下，即使在首發(fā)的報道中沒有直接引語，那么在隨后的更新中也一定要包含進直接引語。直接引語的使用不僅能夠有力增強報道的準確性和真實性，而且使報道具體生動。此外，路透社的奧運報道非常注意數(shù)據(jù)的使用，力求用數(shù)據(jù)說話。如《中國本土體育品牌后生可畏直逼耐克》，使用數(shù)據(jù)近20個，這些數(shù)據(jù)對報道的主題做了有力的闡釋，而且記者對相關(guān)數(shù)據(jù)的使用得心應(yīng)手?？梢哉f，這篇報道就是建立在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上。數(shù)據(jù)的使用不僅增加了報道的精確性，而且也提高了報道的說服力。路透中文網(wǎng)奧運頻道的報道也非常注意公正性。一個比較典型的例子是，一篇報道在引述《華爾街日報》有關(guān)北京污染問題的觀點后，又大量引用北京市環(huán)保局副局長杜少中的辟謠以及北京為降低污染氣體排放所做的努力。這種平衡的報道方式公正地反映了雙方的觀點。當然，我們也看到，由于價值觀等因素的潛在影響，在涉及某些問題時，路透社的某些稿件也不可避免地帶有偏見。 張宸：路透中文網(wǎng)奧運報道解析，中國記者，2008年6月法國《費加羅報》在8月9日頭版推出的是一幅北京奧運開幕式盛大場面的彩色照片。在火樹銀花不夜天的鳥巢體育館照片上方，冠以“夏日之夢”（Le r234。ve d’une nuit d’233。t233。）的大字標題。同一天的《費加羅報》在內(nèi)頁用6個版面詳細介紹北京奧運開幕式。其中，攝影專版最為引人矚目，整版刊出奧運開幕式藝術(shù)表演的8幅彩照。主圖是用長焦鏡頭拍攝的2008位穿著中國古代服飾的演員吟唱孔子名言的盛大場面。通過長焦鏡頭對空間的壓縮，使得整個畫面顯得浩浩蕩蕩、氣勢恢宏。此外，奧運開幕式的第二天，出現(xiàn)在各國報紙上最多的漢字是“友”字和“平”字。大概是受開幕式表演中兩千演員齊聲吟誦“有朋自遠方來”以及變幻多端的“和”字的影響吧，這兩個字所代表的正是團結(jié)、友誼、和平的奧林匹克精神。8月9日，在奧地利維也納出版的《Kurier》報，頭版頭條大字標題就是用漢字書寫的“奧運會開幕了！”標題下方是通欄一張鳥巢焰火的大照片，照片上疊加了李寧高舉火炬的照片。巴西《ValeParaibano》報2008年8月9日頭版，使用了手寫的漢字作為大字標題，版面以藍色為主基調(diào)：藍色的夜空、藍色的水面、藍色的焰火，映襯出藍色的鳥巢，鳥巢內(nèi)是星星點點的紅色燈光。照片上方配以李寧高舉著祥云火炬飛檐走壁，奔向奧運主火炬的形象，以及熊熊燃燒的鳥巢奧運主火炬照片。 郭建良：從版面設(shè)計看海外報紙奧運會開閉幕式報道，中國記者，2008年第9期 “大奧運報道”，增強報道的延伸性與賽事相關(guān)的政治、經(jīng)濟、社會等方面的大奧運報道，國外媒體更是關(guān)注。他們擅長依托一個新近發(fā)生的事件進行相關(guān)性延伸，對事件原因、過程、背景、結(jié)果、影響及后續(xù)展開論述。在對事件延伸性上下功夫，形成立體化報道。這是外媒大奧運報道的最大特點。此外，通過對“有利”事實的延伸，報道者可以將無形意見一并傳達給讀者，從而影響讀者對于事件本身的判斷，這比直白勸說和鼓吹更有效。例如，8月3日法新社的報道《暴雨可能威脅北京奧運會開幕式羅格竭力維護國際奧委會》，從題目就可看出這應(yīng)該是一篇介紹奧運前天氣對開幕式影響的報道。然而，首先，在基本事實延伸上，除了有專業(yè)氣象人員對北京未來幾天天氣情況的預(yù)測外，還提及在“這幾個晴天”之前的北京“空氣通常如一層厚毯似的濃霧”，暗示污染一直比較嚴重。其次，整篇報道的事實信息呈現(xiàn)方式并未停留于北京天氣，而是由“奧運”這一主題串聯(lián)出以下背景信息：羅格澄清國際奧委會未干預(yù)奧運期間網(wǎng)絡(luò)審查奧運前在京外籍報道者無法登陸一系列網(wǎng)站羅格對北京奧運會組織工作的肯定和信心“奧運火炬?zhèn)鬟f在周日結(jié)束了地震重災(zāi)區(qū)四川的傳遞之旅抵達北京，而這之前的火炬全球傳遞之旅中一直包含著一些抗議和破壞的雜音，比如在巴黎，在倫敦。”“四川是火炬京外傳遞的最后一站，目前尚處于地震災(zāi)后重建階段。這場發(fā)生在5月12日的大地震讓87000余人喪生或失蹤?！眹庑侣剻C構(gòu)的報道擅長拓展信息發(fā)散事實。而在眾多事實的選取上，他們會選擇暗含自身價值觀的事實，通過事實的選取充分展示他們的無形意見，形成看似客觀、實則有傾向性的報道。這其實是一種報道寫作手法，即用相關(guān)事實信息增加單一信息的解讀，有效引導(dǎo)輿論。這就啟示我們在報道中應(yīng)該多留心相關(guān)事件，做好比較和記錄，在報道中巧妙整合相關(guān)而又有共同指向和內(nèi)涵的事件，通過一定的邏輯順序?qū)⑦@些事實銜接，形成具有立體感的報道。 周瑜，周新宇 ：西方通訊社怎樣做“活”奧運報道，中國記者，2008年第9期面對復(fù)雜的國際輿論環(huán)境和“西強我弱”的總體輿論態(tài)勢，我國主要媒體采取了一系列報道策略，搶占輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和制高點。新華社奧運報道團著力加強中英文對外報道力度，一方面針對外電炒作的熱點問題，組織權(quán)威發(fā)布和澄清式報道，并廣泛采訪外國運動員、教練員和奧委會官員、媒體記者，用直接引語進行正面報道。另一方面結(jié)合每天召開的新聞發(fā)布會，積極主動設(shè)置議題，圍繞各代表團賽前集訓(xùn)、志愿服務(wù)、北京古城保護、前門大街對外開放、反興奮劑等組織報道，平衡海外輿論。奧運會期間，海外媒體派出大批記者來華采訪，但對新華社播發(fā)的奧運稿件采用量不減反增。統(tǒng)計顯示，美聯(lián)社、法新社、路透社、德新社、。奧運會報道中，英文報道是與西方媒體展開比拼的主要領(lǐng)域。擁有數(shù)十億受眾的法、俄、西、阿、葡等五條語言專線，在奧運會對外報道中發(fā)揮了重要作用。此外，突發(fā)事件報道是大奧運報道的重中之重，直接關(guān)系到北京奧運會的整體輿論環(huán)境。據(jù)了解，新華社分別制定了奧林匹克區(qū)域內(nèi)和區(qū)域外的突發(fā)事件應(yīng)急報道方案和中英文預(yù)制稿。報道團注重把握“三個流”，即“流向”：突發(fā)事件最初如何定調(diào)，將輿論朝什么方向引導(dǎo)；“流量”：不僅要拼搶時效，還通過比較充分的后續(xù)報道，占有空間、版面和時段，掌握引導(dǎo)輿論的話語權(quán)；“流程”：對突發(fā)事件進展和處置過程中的每個關(guān)節(jié)點，做到不缺位、不失語。奧運會期間，新華社對多起突發(fā)事件，進行了及時準確、公開透明的報道，正確把握基調(diào)，牢牢掌握引導(dǎo)輿論的話語權(quán)。新華社抓住涉奧突發(fā)事件，針對境外媒體炒作，第一時間播發(fā)權(quán)威消息，起到了很好的影響海外輿論的作用。 新華社總編室：新華社勇奪北京奧運會新聞報道的勝利，中國記者，2008年9月奧運是一場體育的盛會，更是一個人性的舞臺。在這個舞臺上，有頑強不息的拼搏、競賽精神，也有世界各國人民的深厚友誼；有經(jīng)濟政治的合作與角力，也有不同文化的碰撞與交融。人類文明中的各種元素都在奧運會上得到了不同姿態(tài)的呈現(xiàn)。面對這樣一場盛會，如果僅僅關(guān)注賽事本身以及獎牌排行榜，雖然能滿足一般受眾的基本信息需求，但對于一個追求媒體價值和高端品味的主流媒體來說就不免流于膚淺。只有從細節(jié)著手，深入挖掘各種素材背后的深層內(nèi)涵，才能更好地解讀一個“人本”的、多元的奧運會。鳳凰網(wǎng)在這方面做得非常出色。鳳凰網(wǎng)深入報道的特色無論是在基本的賽事報道、特色欄目還是評論方面都得到了很好的體現(xiàn)。對于奧運賽事，鳳凰網(wǎng)在第一時間報道比賽結(jié)果的基礎(chǔ)上，重點對奧運人物進行報道，充分放大比賽對決的戲劇性、現(xiàn)場特寫、人物花絮和人物背景，并且制作了奧運人物志，以人物列傳的形式盤點賽場內(nèi)外的焦點人物。另外，鳳凰網(wǎng)還專門開辟了“奧運財?shù)馈薄ⅰ按笫箍磰W運”、“軍眼看奧運”、“體娛百分百”、“占卜奧運”、“奧運自由談”等專欄。其中，“奧運自由談”專欄以一天一個話題的形式，跳開賽事本身，將奧運間的各種事件放到更為廣闊的時間和空間維度進行政治、經(jīng)濟、文化和娛樂等各種角度的深入探討，以發(fā)掘一個“體育之外的奧運”。比如對于劉翔臨時退賽事件，當大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體糾結(jié)于這是否是一個商業(yè)陰謀、劉翔是否應(yīng)該道歉的時候，鳳凰網(wǎng)卻從中看到了該事件的進步意義，在第一時間推出了專題：“劉翔轉(zhuǎn)身：一個現(xiàn)代性運動員的誕生”。再如郭文珺獲得女子10米汽手槍冠軍后，鳳皇網(wǎng)同樣獨具慧眼，發(fā)現(xiàn)了領(lǐng)獎臺上極具象征意義的一幕——俄羅斯和格魯吉亞選手攜手登上領(lǐng)獎臺，用行動證明了和平與團結(jié)的奧運的精神本質(zhì)，并隨后開辟了《奧運當前，請休戰(zhàn)》的獨家專題。除了挖掘較為嚴肅的社會意義，鳳凰網(wǎng)也在相對輕松的題材上做到細節(jié)性的深入性，滿足受眾各方面的奧運信息需求。 王暉：中國網(wǎng)絡(luò)媒體奧運報道解析，傳媒觀察，2009年7月，引導(dǎo)海內(nèi)外受眾理性觀賽。新華社奧運報道開設(shè)了奧運特稿、權(quán)威發(fā)布、奧運新華時評、奧運觀察、中國軍團綜合、獎牌統(tǒng)計等21個文字報道欄目和圖文合璧、體壇聚焦、我心中華、決戰(zhàn)時刻等9個圖片報道欄目。記者通過深入采訪運動員、教練員、裁判員、志愿者和國際奧委會、中國奧組委官員以及普通百姓，采寫、拍攝了大量準確、及時、充分、生動的文字、圖片和音視頻報道。除了做好在北京舉行的各項賽事的報道外，報道團統(tǒng)籌兼顧上海、天津、青島、秦皇島、沈陽和香港等6個協(xié)辦城市舉行的足球、帆船、馬術(shù)等賽事報道。開設(shè)了“協(xié)辦城市巡禮”欄目，借助奧運題材，加強了對協(xié)辦城市經(jīng)濟社會文化的報道。在及時提供賽事動態(tài)新聞的同時，報道團準確把握奧運會期間受眾關(guān)注點迅速轉(zhuǎn)換的特點，通過加強評論、分析、綜述等，引導(dǎo)人們正確認識比賽中出現(xiàn)的熱點問題。同時，為了充分體現(xiàn)中央提出的“大奧運”“大外宣”戰(zhàn)略，在奧運報道領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一組織指揮下，組建了后方報道平臺，組織了豐富多彩的配合性報道。奧運會期間，新華社播發(fā)了50多篇“中國社會生活系列特寫”，涵蓋飲食、購物、娛樂休閑、外匯兌換和醫(yī)療服務(wù)等方面，借助奧運契機，傳播中國文化，取得很好的報道效果。海外用戶對新華社奧運專版服務(wù)給予了高度評價。新華社奧運專版用戶已達16家，基本都是海外主要媒體。奧運期間，每周向用戶推送專版21個。非注冊記者一方面及時報道了國際新聞中心新聞發(fā)布會的情況，同時，緊緊圍繞奧運主題和海內(nèi)外關(guān)注的熱點，加強外圍采訪，延展了奧運新聞的報道空間和報道深度。雜志封面化的頭版設(shè)計是世界大報處理重大新聞常用方法之一。報道奧運開幕式，很多報紙采用了這種設(shè)計方法。版面的吸引力首先來自照片。使用超大廣角鏡頭，在鳥巢內(nèi)拍攝的場內(nèi)表演和鳥巢上空焰火的全景照片，就成為各國報紙編輯們的首選。與開幕式相比，閉幕式開場時的倒計時，依然采用煙花“畫”出數(shù)字符號，所不同的是，最后一個數(shù)字“0”是在“鳥巢”上空50米綻放開一個周長達600米的、滾動的、火紅的圓形圖案，象征本屆奧運會圓滿結(jié)束。這一具有象征意義的符號，成為8月25日一些國外報紙詮釋本屆奧運會的最理想的圖片。巴西《Jornal de Santa Catarina》報將在“鳥巢”外拍攝的“圓滿句號”焰火照片通版發(fā)表在頭版。美國《華盛頓郵報》頭版頭條照片，選擇在高空俯拍鳥巢閉幕式盛況，展示了地面由舞蹈演員形成的圓型的紅色“句號”圖案，并配以“中國的勝利”（A Victory for China）的大字標題。無論閉幕式還是開幕式，焰火照片都是報紙頭版“主角”。波多黎各的《El Nuevo D237。a》報在照片的選擇和版式的設(shè)計上充分體現(xiàn)了開幕式這一色彩特點，整版的色調(diào)就是紅色和黃色：編輯選擇燃放著黃色焰火的鳥巢照片作為封面照片，而鳥巢內(nèi)部燈光顏色又以紅色為主。整個版面以紅色鋪底，使照片兩邊形成對稱的色帶。從版面結(jié)構(gòu)形式看，整個版面形成整體對稱的格局，既熱烈又莊重。此外，許多報紙對奧運開幕式的報道都采用超常規(guī)圖片使用方法。8月9日，澳大利亞《The CourierMail》做了個一四版通版設(shè)計版面，將在遠處拍攝的有水中倒影的鳥巢焰火全景照片，橫跨兩個整版發(fā)表，色彩鮮艷，對比強烈，美麗奪目，具有濃烈的節(jié)日氣氛。左下角配以三張奧運開幕式盛大演出的小圖：聳立的華表、藍色的海洋、漂浮的星球，分別代表古老文明、開放的胸懷和全世界人民共同走向沒有矛盾和歧視的未來。黎巴嫩的《白天報》（AnNahar），這份阿拉伯文字的報紙平日里在頭版使用照片的慣常做法是“多而小”，而8月9日該報頭版只使用了兩張照片，一張奧運會開幕式照片，占六欄寬，并且在高度上占整個版的1/2；另一張照片是俄羅斯入侵格魯吉亞。這種超常規(guī)的編排以耳目一新的版面讓人過目難忘，甚至對固有讀者會形成強烈視覺震撼。 郭建良：從版面設(shè)計看海外報紙奧運會開閉幕式報道，中國記者，2008年第9期、獨到大型賽事報道往往體裁多種多樣，賽事內(nèi)容以消息快訊方式播報，這種“短平快”的賽事報道，信息量有限。在密集的賽程中，媒體不能苛求受眾主動拼接這些碎片化的賽事信息而自發(fā)形成對賽事的全景式印象，賽事綜述和分析則承擔(dān)著在賽程跟進過程中為受眾整合信息、描繪格局、填充意義的重任。由于涉及參賽選手較多，選手國別和項目賽史的縱橫跨度較大，外媒習(xí)慣從一個小的新聞事實點切入，收攏主題和發(fā)散材料，視角深入淺出，以小見大形成獨特視角，力求“微言大義”。例如，法新社關(guān)于賓德拉的報道，標題定為“Goldwinning shooter tides over India39。s sporting woes”（金牌射手為印度的體育哀愁力挽狂瀾），通過用“India’s sporting woes”來形容印度全國對待體育事業(yè)的心態(tài)，配以動感強烈的動詞詞組“tides over”，使標題具有了強烈沖突性和戲劇性。記者首先較為詳細地回顧了印度在奧運等體育大賽中的具體成績，將印度只能在板球等團體項目中奪牌的尷尬局面進行敘述，自然承轉(zhuǎn)到對印度板球、網(wǎng)球運動員等奧運前的競賽、備賽以及傷病情況的回顧。隨后，記者筆鋒一轉(zhuǎn)，將視角切入賽場，自然過渡到賽事要素的報道呈現(xiàn)上。再后，在呈現(xiàn)選手和教練對金牌意義所持態(tài)度的同時，話頭被記者引入到對印度體育事業(yè)的運轉(zhuǎn)機制和體育傳統(tǒng)的評析上。報道還直接引用賓德拉的話，對其專業(yè)的射擊裝備進行描述，既暗示良好的家境是其成功的重要因素，又