【正文】 運(yùn)河城市旅游資源的興趣主要集中在山水風(fēng)光、文物古跡和民俗風(fēng)情，并且越來(lái)越追求運(yùn)河旅游的文化品位。表 國(guó)內(nèi)游客年齡、城鄉(xiāng)分布、參與目的、出游方式滿意程度分析（）分 類人 數(shù)排 序態(tài)度認(rèn)識(shí)十分了解一般了解不了解參與狀況有參與無(wú)參與城鄉(xiāng)分布城鎮(zhèn)居民非城鎮(zhèn)居民年齡分段歲以上—?dú)q之間歲以下參與目的娛樂(lè)休閑健身度假獵奇探險(xiǎn)賽事欣賞商務(wù)會(huì)議其它出游方式與親朋結(jié)伴旅行社組織公務(wù)活動(dòng)單位組織其它滿意程度非常滿意較滿意滿意不滿意較不滿意 國(guó)外體育旅游游客市場(chǎng)分析山東是一個(gè)旅游大省、體育強(qiáng)省，近幾年旅游業(yè)發(fā)展迅速，多數(shù)旅游資源、旅游者集中在山東半島濱海旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)、黃河三角洲生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，山東運(yùn)河沿岸城市與它們相比還有一定差距。從表可以看出，雖然近年來(lái)六個(gè)運(yùn)河城市接待入境游客人數(shù)在持續(xù)性快速增長(zhǎng)，但是整體低于山東省平均水平。年接待入境游客人數(shù)六地市總計(jì)萬(wàn)人次，僅占全省客源的；六地市累加旅游外匯收入萬(wàn)美元，占全省旅游外匯收入的，以全省個(gè)地市計(jì)算，運(yùn)河六地市年平均數(shù)低于全省平均數(shù)萬(wàn)美元以上。泰安、濟(jì)寧兩市在接待入境游客人數(shù)、旅游外匯收入均高于全省平均水平，這與泰山旅游、孔子文化旅游的帶動(dòng)有關(guān)，而棗莊、聊城、德州三個(gè)城市兩項(xiàng)指標(biāo)與全省的差距比較明顯。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，省內(nèi)游客是運(yùn)河沿岸六城市國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)的主體，占全年國(guó)內(nèi)游客的。省外游客所占比重為，其中江蘇省位居省外市場(chǎng)首位，其他主要省市有安徽、河南、浙江、河北、上海等。表 京杭運(yùn)河城市接待入境游客人數(shù)（單位：萬(wàn)人次）城市外國(guó)人外國(guó)人外國(guó)人外國(guó)人外國(guó)人全省 棗莊 濟(jì)寧 泰安 德州 聊城 體育和旅游部門管理人員對(duì)體育旅游的評(píng)價(jià)作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)，運(yùn)河體育旅游的開發(fā)還處于起步階段，其市場(chǎng)營(yíng)銷、管理還不成熟，因此存在很多需要解決的問(wèn)題。就這些問(wèn)題對(duì)運(yùn)河沿岸城市體育和旅游部門管理人員進(jìn)行調(diào)查走訪，進(jìn)而提出有針對(duì)性的具體措施，更有利于推動(dòng)政府的引導(dǎo)和干預(yù)，加快體育旅游發(fā)展的步伐。山東運(yùn)河六市均已開發(fā)了體育旅游資源，體育部門注重基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，重視賽事觀賞型、節(jié)慶參與型和民俗表演型等體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)；旅游部門更加注重旅游資源的開發(fā)，對(duì)游山玩湖型、節(jié)慶參與型、娛樂(lè)游戲型和實(shí)物觀賞型等體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)相對(duì)較好，兩部門共同開發(fā)最多的是節(jié)慶參與型和娛樂(lè)游戲型體育旅游產(chǎn)品。在對(duì)體育旅游帶來(lái)的旅游經(jīng)營(yíng)狀況中，有％的管理入員認(rèn)為體育旅游市場(chǎng)非常好，潛力巨大；％的人員認(rèn)為體育旅游市場(chǎng)情況較好，％的人員認(rèn)為情況一般。針對(duì)運(yùn)河體育旅游資源開發(fā)存在的問(wèn)題，體育和旅游部門管理人員認(rèn)為應(yīng)該從以下諸方面發(fā)展體育旅游（表）：首先，應(yīng)增強(qiáng)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育旅游資源開發(fā)，實(shí)現(xiàn)體育旅游與城市建設(shè)的一體化；其次應(yīng)該通過(guò)運(yùn)河沿岸城市成立專門的體育旅游管理體系，借助大規(guī)模體育賽事并引進(jìn)大規(guī)模游樂(lè)項(xiàng)目等，實(shí)現(xiàn)運(yùn)河城市體育旅游整體性開發(fā)；在前兩個(gè)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做好媒體宣傳，提高體育旅游服務(wù)效率和水平，加強(qiáng)專門人才的培養(yǎng)，突出地方特色。表 體育和旅游部門管理人員對(duì)體育旅游發(fā)展趨勢(shì)的分析（）分類內(nèi) 容人數(shù)資源開發(fā)存在的問(wèn)題體育旅游市場(chǎng)不成熟，資金缺乏旅游線路設(shè)計(jì)不夠合理項(xiàng)目產(chǎn)品單調(diào)，過(guò)分依賴自然條件缺乏健身器材和專門的健身教練文化特色不足，內(nèi)容千篇一律未能引入高科技的手段和元素，產(chǎn)品得不到更新民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目開發(fā)難度大，很多項(xiàng)目面臨遺失沒(méi)有品牌項(xiàng)目發(fā)展體育旅游急需解決的問(wèn)題體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)形成專門的體育旅游管理體系整體化開發(fā)，聯(lián)盟化營(yíng)銷走體育旅游和文化界和諧發(fā)展的道路突出運(yùn)河城市水的特色，打造體育旅游名城體育旅游資源開發(fā)引進(jìn)大規(guī)模游樂(lè)項(xiàng)目體育旅游專門人才培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)體育旅游與城市建設(shè)的一體化開發(fā)大規(guī)模體育賽事體育旅游市場(chǎng)研究和定位提高體育旅游服務(wù)效率和水平做好媒體宣傳，擴(kuò)大體育旅游影響力加大體育旅游紀(jì)念品的開發(fā)京杭運(yùn)河城市體育旅游資源開發(fā)的分析. 優(yōu)勢(shì)() 文化旅游資源豐富、類型多樣山東運(yùn)河沿岸城市覆蓋山東省的西北、西南和西部等內(nèi)陸地區(qū)，是沿南起微山湖、北到德州的整個(gè)山東境內(nèi)的水路交通線，全長(zhǎng)公里，占京杭大運(yùn)河總長(zhǎng)近，跨海河、黃河、淮河三支水系，主要指德州、聊城、東平、濟(jì)寧、棗莊六地市。運(yùn)河沿岸各類碼頭、閘壩設(shè)施、特色民居、街巷商鋪、教堂樓所、寺廟道觀、地方會(huì)館、名人遺跡、皇家園林、官商庭院等，構(gòu)成了獨(dú)具特色的建筑群落和人文勝地，展現(xiàn)出絢麗多姿的運(yùn)河文化風(fēng)貌。運(yùn)河山東段現(xiàn)存古遺址處、古建筑處、古墓葬處、國(guó)家級(jí)森林公園處、省級(jí)森林公園處、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)處、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)處，有國(guó)家級(jí)歷史文化名城座、省級(jí)歷史文化名城座，國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位處、省重點(diǎn)文物保護(hù)單位處，縣市級(jí)文物星羅棋布，遍及運(yùn)河兩岸城鎮(zhèn)。山東運(yùn)河文化帶地域遼闊，自然環(huán)境復(fù)雜多樣，許多富有體育旅游利用價(jià)值的平原、山林、丘陵、河流和湖泊等地貌，在這一地區(qū)都有分布，吸引著來(lái)自四面八方數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商旅和游客，豐富了運(yùn)河文化的內(nèi)涵。各地會(huì)館是集貿(mào)易、娛樂(lè)、休閑、聯(lián)絡(luò)鄉(xiāng)誼為一體的重要場(chǎng)所，如聊城有八大會(huì)館，濟(jì)寧有六大會(huì)館（三省、湖南、浙江、金陵、句容、濟(jì)陽(yáng)）傍河而建，形成了頗具特色的商幫習(xí)俗。山東運(yùn)河文化帶不但廟會(huì)民俗多，而且曲藝種類多，故事傳說(shuō)多，詩(shī)文民謠多，武術(shù)拳派多。運(yùn)河民俗文化是一個(gè)包容百川的文化體系，其脊梁是工商業(yè)文化，因?yàn)橛辛松虡I(yè)的繁榮，才有了大市集、古廟會(huì)，成為供過(guò)往商人娛樂(lè)休閑的場(chǎng)所，也便有了人們游藝活動(dòng)的場(chǎng)所。 地理優(yōu)勢(shì)及對(duì)外交通條件山東運(yùn)河六市地處蘇、魯、豫、皖和華東、華北、兩大經(jīng)濟(jì)結(jié)合部，是東部沿海連接西北內(nèi)陸的經(jīng)濟(jì)、交通重鎮(zhèn)，交通便利。京九、京滬、兗石、邯濟(jì)鐵路在境內(nèi)交叉，京杭大運(yùn)河延綿貫穿其中。公路方面以京福高速、京滬高速、濟(jì)聊高速、濟(jì)德高速、日荷高速為主，外加國(guó)道、國(guó)道、國(guó)道、國(guó)道、國(guó)道、國(guó)道、國(guó)道、國(guó)道、國(guó)道、國(guó)道縱橫交錯(cuò)。航空方面，以濟(jì)寧機(jī)場(chǎng)為主要依托，現(xiàn)已開通至北京、上海、廣州等地航班。重要的地理位置為該區(qū)域體育旅游發(fā)展提供了良好的條件，特別是區(qū)域內(nèi)城市的旅游發(fā)展意識(shí)逐步提高，政府為主的大型旅游推介活動(dòng)不斷，且對(duì)旅游發(fā)展制定了較多的優(yōu)惠政策。 政策優(yōu)勢(shì)發(fā)展運(yùn)河大旅游，樹立整體觀念的發(fā)展心態(tài)已經(jīng)確立。旅游業(yè)能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需，增加就業(yè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，山東運(yùn)河各個(gè)城市已充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，確定了發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、大力建設(shè)沿運(yùn)河文化旅游經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展戰(zhàn)略，為運(yùn)河山東段體育旅游的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，為未來(lái)政府制定體育旅游產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，制定體育旅游行業(yè)規(guī)定和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)則，推出旅游整體形象等提供了整體環(huán)境基礎(chǔ)。. 劣勢(shì)() 體育旅游可持續(xù)發(fā)展能力不足運(yùn)河沿岸體育旅游開發(fā)，因注重眼前的經(jīng)濟(jì)效益并對(duì)自然資源過(guò)度開發(fā)，忽視文化資源的挖掘，對(duì)某一經(jīng)濟(jì)效益好的項(xiàng)目一哄而上，開發(fā)內(nèi)容千篇一律，缺乏自己的主體特色。重點(diǎn)資源分布相對(duì)集中，而多數(shù)品質(zhì)較低的資源離散分布，與山東省其他地市相比，體育旅游資源景點(diǎn)的容時(shí)量、容人量小，離散度較大，旅游資源的功能單一。山東運(yùn)河六市文化旅游資源中半數(shù)以上屬遺跡、古建筑類，雷同性大。知識(shí)型景區(qū)景點(diǎn)如紀(jì)念館、博物館等功能單一主要以展示介紹為主，參與型、娛樂(lè)型景區(qū)少，僅限于公園和小型游樂(lè)園類型的建設(shè)。主要旅游產(chǎn)品受季節(jié)性的影響。由于京杭運(yùn)河山東段所處的溫帶大陸性氣候，使得主要旅游產(chǎn)品的季節(jié)性十分突出。城市本身歷史文化遺跡遺存的開發(fā)利用處于初級(jí)階段及周邊歷史文化名城的競(jìng)爭(zhēng)，因此在淡季拉動(dòng)旅游市場(chǎng)十分困難。另外，由于對(duì)運(yùn)河沿岸體育旅游資源尚缺乏全面系統(tǒng)的普查與評(píng)價(jià)，對(duì)總體資源的數(shù)量、質(zhì)量、環(huán)境范圍、開發(fā)價(jià)值、市場(chǎng)前景等都還沒(méi)有一個(gè)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)和分析，不能為合理開發(fā)利用資源提供準(zhǔn)確可靠的依據(jù)，嚴(yán)重限制了體育旅游的發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展能力不足是運(yùn)河體育旅游發(fā)展急需解決的難題。 體育旅游產(chǎn)業(yè)“小、散、弱”， 缺乏高品質(zhì)的體育旅游資源圍繞京杭運(yùn)河申遺和南水北調(diào)東線工程的實(shí)施，山東運(yùn)河沿岸六城市近年來(lái)對(duì)轄區(qū)的運(yùn)河古道、運(yùn)河城區(qū)、水利環(huán)境、鄉(xiāng)村旅游和交通等支持保障系統(tǒng)進(jìn)行了重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)。目前，棗莊市在央視打出了“江北水鄉(xiāng)運(yùn)河古城”的旅游品牌，“臺(tái)兒莊古城模式”旅游品牌亦初具規(guī)模。濟(jì)寧則以水泊梁山、運(yùn)河之都、北方漁鄉(xiāng)定為形象品牌，發(fā)展勢(shì)頭很好。聊城市在央視打出了“江北水城運(yùn)河古都”的旅游品牌，打造“城中有水、水中有城、城水一體、交互輝映”的空間格局，形成了水城旅游、運(yùn)河文化、水滸旅游等旅游產(chǎn)品。德州市近兩年對(duì)運(yùn)河旅游的開發(fā)逐漸發(fā)力,運(yùn)河之旅納入發(fā)展規(guī)劃,并開發(fā)了城區(qū)河段。本文認(rèn)為，六城市運(yùn)河開發(fā)步調(diào)不一，在旅游業(yè)方面架子雖大，精品不多；熱鬧非凡，收益很少。需要由政府投資的體育旅游設(shè)施顯得相對(duì)不足，旅游產(chǎn)業(yè)缺乏投資熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，處于“小、散、弱”狀態(tài)，缺少龍頭旅游企業(yè)，加上文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不高，整體上沒(méi)有形成集約化、專業(yè)化的發(fā)展格局。另一方面，從現(xiàn)有景點(diǎn)、資源的數(shù)量、規(guī)模和受關(guān)注的程度看，這些產(chǎn)品品牌文化含量不足，沖擊力不夠，知名度不高，致使體育旅游目的地供給還處于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，特別是具有體育特色的著名景點(diǎn)（級(jí)和級(jí)）較少，缺乏高品質(zhì)的體育旅游資源。 體育旅游產(chǎn)品低層次重復(fù)開發(fā)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理方式落后目前山東省運(yùn)河城市的多數(shù)體育旅游資源仍存在低層次開發(fā)和不合理開發(fā)問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：除少數(shù)體育旅游資源得到開發(fā)利用外，大部分仍未受到重視，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)沒(méi)有重點(diǎn)，布局欠合理，體育旅游開發(fā)過(guò)程缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，往往是處處開花，最終降低了開發(fā)效益；沿岸六市都是在各自開發(fā)自己的運(yùn)河，六市之間缺乏合作，體育旅游資源分布相對(duì)疏散，小景點(diǎn)居多且景點(diǎn)區(qū)位距離較遠(yuǎn)，總體給人一種支離破碎之感；現(xiàn)行條塊分割的財(cái)政體制使得各市將本地的利益放在首要位置，強(qiáng)調(diào)屬地管理，各自畫地為牢，人為互相制造障礙，對(duì)本地居民大力宣傳，引導(dǎo)本地消費(fèi)，不惜花費(fèi)巨資進(jìn)行大量的重復(fù)建設(shè)，往往造成體育旅游產(chǎn)品近距離重復(fù)，即使一些單個(gè)的體育旅游產(chǎn)品有一定的吸引力，也難以留住游客，形成不了整體的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，體育旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)仍以傳統(tǒng)觀光健身旅游產(chǎn)品為主，可供選擇的輔助產(chǎn)品很少，體育活動(dòng)內(nèi)容和項(xiàng)目安排上千篇一律，數(shù)年不變。特別是忽視了高端旅游者求異、求新、求特的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不夠人性化和個(gè)性化，缺乏創(chuàng)意。對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)涵挖掘不夠，造成體育旅游業(yè)創(chuàng)收增收困難的局面。 缺乏體育旅游支柱企業(yè)和體育旅游專門入才運(yùn)河沿岸城市體育旅游開發(fā)缺少規(guī)?；?、集約化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和專門的體育旅游旅行社。盡管一些由體育部門經(jīng)營(yíng)的旅行社率先打起了體育旅游的招牌，但只是將體育旅游作為眾多旅游產(chǎn)品中的一小部分組織營(yíng)銷，還不能從根本上解決體育旅游的全部問(wèn)題。體育旅游的開展缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才，尤其是缺乏懂管理、懂經(jīng)營(yíng)、懂法律、懂體育、懂旅游的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才，體育旅游專門人才的嚴(yán)重匱乏已成為制約運(yùn)河沿線流域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，體育旅游市場(chǎng)從業(yè)人員中僅有％左右從體育專業(yè)畢業(yè)，有一定的體育經(jīng)歷，掌握一定的體育知識(shí)和技能，其他從業(yè)人員均沒(méi)有受過(guò)專門的體育訓(xùn)練[]。此外，像體育產(chǎn)品博覽會(huì)等專業(yè)性較強(qiáng)的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，如果沒(méi)有專門的負(fù)責(zé)人員介紹講解，很難引起大眾游客的興趣。再加上會(huì)展內(nèi)容局限在產(chǎn)品的展銷，而群眾娛樂(lè)性、消費(fèi)性的項(xiàng)目缺乏，致使大眾游客不足，經(jīng)濟(jì)收入不高，市場(chǎng)前景渺茫。. 機(jī)遇() 可支配收入提高帶來(lái)體育旅游消費(fèi)需求增長(zhǎng)近年，山東省居民收入逐年增多，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從年的元上升到年的元，年增加元，將近一番（見表），經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展帶來(lái)了更大的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，運(yùn)河沿岸六城市在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)性支出和農(nóng)村居民人均純收入項(xiàng)指標(biāo)均高于全省平均水平，城鎮(zhèn)居民可支配收入超過(guò)美元，農(nóng)村居民人均純收入超過(guò)美元，城鎮(zhèn)和農(nóng)村平均恩格爾系數(shù)分別為為和。根據(jù)國(guó)際糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，人均收入在美元以下為小康階段，恩格爾系數(shù)在一之間，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型升級(jí)，百姓的文化消費(fèi)率在左右，文化娛樂(lè)消費(fèi)呈快速發(fā)展之勢(shì)。人均超過(guò)美元為富裕階段，恩格爾系數(shù)為一，人們的文化消費(fèi)率左右。這說(shuō)明運(yùn)河沿岸城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的生活基本上都達(dá)到了富裕階段，追求更高質(zhì)量的生活方式是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然，并將面臨日益旺盛的體育消費(fèi)需求，居民市場(chǎng)需求空間廣闊。預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民可支配收入水平還將會(huì)不斷提高，旅游消費(fèi)也將逐步增加，而在體育旅游業(yè)，則有著巨大的現(xiàn)實(shí)缺口和潛在需求。表 山東省城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入、消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)表（單位：元人）類 別城鎮(zhèn)居民人均可支配收入城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)農(nóng)村居民人均純收入農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出農(nóng)村居民恩格爾系數(shù) 余暇時(shí)間增多，體育旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟀殡S改革開放余年，運(yùn)河沿岸城市社會(huì)結(jié)構(gòu)亦發(fā)生深刻變化，經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)和高速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，城市化進(jìn)程逐步加快，人們對(duì)生活便利和舒適程度的要求大為提高，從而為體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條