關(guān)于品牌戰(zhàn)略管理論文-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來(lái)越大。策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等。的卻是少數(shù)，缺少“世界級(jí)”的品牌。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析。隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入到了世界經(jīng)濟(jì)。的大潮之中，中國(guó)的市場(chǎng)也成為了世界市場(chǎng)中的重要組成部分。入WTO，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯，品牌的競(jìng)爭(zhēng)就越發(fā)的必要和重要了。前買方市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)取得發(fā)展和輝煌，品牌是決定成敗的關(guān)鍵因素。品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。且是企業(yè)各種資源的總體反映，企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)行為都是可以通過品牌來(lái)傳播。不僅是企業(yè)產(chǎn)品概念，而且是企業(yè)作為的體現(xiàn)。以名牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾來(lái)分割世界資源、拓展全球市場(chǎng)，將是。的2020年全球品牌價(jià)值排行榜中，排在前五位的是：可口可樂高達(dá)675．2億美元，其根據(jù)原因歸因于企。業(yè)經(jīng)營(yíng)滑坡的癥結(jié)。
【正文】 最直接原因，是品牌大廈得以穩(wěn)定的根基。沒有高品質(zhì)，不可能成為真正的名牌，甚至可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗。質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，會(huì)影響到品牌的生存和發(fā)展。同時(shí)，高質(zhì)量會(huì)帶 來(lái)品牌的成長(zhǎng)，會(huì)帶來(lái)高的市場(chǎng)份額。對(duì)那些雄心勃勃想創(chuàng)名牌的企業(yè)來(lái)說，質(zhì)量作為品牌的本質(zhì)是一道必須攻克的難關(guān)。 （四）培育有特色的品牌 文化 品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費(fèi)者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺和附加價(jià)值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。它實(shí)際上和 企業(yè)文化 同源異形，比如碳與石墨、鐵與鋼的關(guān)系。（五）塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性 價(jià)值觀念的多元化，是品牌個(gè)性存在的基礎(chǔ)，人們需要不同個(gè)性的品牌。那些隨大流毫無(wú)性格試圖爭(zhēng)取所有人的產(chǎn)品，實(shí)際上將被所有人所不取，這就是絕大多數(shù)產(chǎn)品至今仍默默無(wú)聞的真正原因。而那些具有鮮明個(gè)性的品牌正大行其道，如雀巢 (食品 )的個(gè)性是溫馨的、美味的；諾基亞 (手機(jī) )的個(gè)性是人性化的、科技的。 實(shí)施品牌戰(zhàn)略離不開高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持 企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面去建設(shè)一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì) :(1)使員工樹 立品牌戰(zhàn)略取勝意識(shí)和全員戰(zhàn)略思想。 (2)樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想。 (3)樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。 ( 4)確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作。 (5)建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對(duì)競(jìng)爭(zhēng) 結(jié) 論 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了品牌戰(zhàn)略的成熟，品牌競(jìng)爭(zhēng)將市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 推向了新的發(fā)展階段，未來(lái)的市場(chǎng)必將是名牌的天下 。品牌不僅是企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 的銳利武器，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng) 管理 實(shí)力的代表，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟度的一項(xiàng)指標(biāo)；同時(shí)它還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志，是一 項(xiàng)具有戰(zhàn)略價(jià)值的經(jīng)濟(jì)資源。 中國(guó) 已加入 WTO，中國(guó)企業(yè)將參入更廣泛的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境也將進(jìn)一步優(yōu)化，民族品牌必將如雨后春筍，茁壯成長(zhǎng)。 參考文獻(xiàn) [1]曾敏 .陳永秀 ． 企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇模型研究 [J].商業(yè)時(shí)代 ， 2020， [2]李弘，董大海 .市場(chǎng)營(yíng)銷 [M].大連：大工出版社， .2020 年版 . [3]于法領(lǐng) ． 關(guān)于品牌戰(zhàn)略 [J]． 北方經(jīng)濟(jì) ， 2020， (10). [4]陳志 .中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略 [J].當(dāng)代經(jīng)理人 (中旬刊 ),2020,(21). [5]木梓 .以品牌戰(zhàn)略推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 [J].信息網(wǎng)絡(luò) ,2020,(3). [6]劉紅霞 .我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題研究 [J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào) ,2020,(1). [7]劉新民 .我國(guó)品牌戰(zhàn)略存在的問題與對(duì)策 [J].鄭州 航空 工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào) ,2020,(4). [8]李水平 .淺談企業(yè)的 品牌戰(zhàn)略 [J].湖南財(cái)經(jīng)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào) ,2020,(3). [9]劉紅霞 ． 我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題研究 [J]． 江西 金融 職工大學(xué)學(xué)報(bào) , 2020， （ 1）
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