國際市場產(chǎn)品策略(1)-資料下載頁
2025-05-14 21:09本頁面
【正文】 每種產(chǎn)品都作宣傳的話，費用高，效果也不佳。 3．中間商品牌策略 這樣做的好處在于：其一，資金雄厚的中間商，銷售網(wǎng)點遍及全國乃至世界，可以最大限度地擴大產(chǎn)品銷量；其二，利用商譽好的中間商品牌，可在短時間內打開銷路。 …… 潤妍 沙萱 潘婷 飄柔 海飛絲 …… 4．無品牌策略 企業(yè)不用品牌可節(jié)省大量費用。另外，無品牌策略也是推銷出口產(chǎn)品的一種手段。 5．聯(lián)合 (合作 )品牌策略 合作品牌的形式有多種：一種是中間產(chǎn)品合作品牌；另一種形式是同一企業(yè)合作品牌；還有一種形式是合資合作品牌。其一是出口企業(yè)品牌與進口國經(jīng)銷商品牌的聯(lián)合；其二是眾多生產(chǎn)商高聯(lián)度產(chǎn)品的制造商統(tǒng)一使用一種品牌。 在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，“包裝”一詞具有多種含義，它既可用來指盛裝商品的容器，也指把產(chǎn)品裝入包裝物中的行為，還可指對產(chǎn)品的包裝物進行設計的管理活動。 4． 增加利潤。 3． 促進銷售。 2． 提供便利。 1． 保護產(chǎn)品。 （二）包裝的作用 二、國際市場產(chǎn)品包裝決策 （一）包裝的含義 6． 包裝材料的使用上要注意減少污染，避免資源浪費，保護生態(tài)環(huán)境。 （三）包裝設計要求 1． 包裝的大小和形狀，應適宜于商品運輸、儲存和陳列以及消費者的購買習慣。 2． 包裝的結構造型不僅要符合新穎、美觀等藝術性要求，而且要便于消費者攜帶、使用和儲存。 3． 包裝應與商品價值或質量水平相匹配，盡量體現(xiàn)商品的特點或獨特風格。 4． 包裝裝潢上所采用的圖案、色彩等既要符合目標市場消費者的心理要求，又不能與其民族習慣、宗教信仰發(fā)生抵觸。 5． 包裝上的文字說明必須完全與商品的性質相一致，能增加強消費者的信任感并能指導消費。 指企業(yè)在所生產(chǎn)的各種不同的產(chǎn)品的包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客很容易就能感覺出是來自同一廠商的產(chǎn)品。 （四）包裝策略 2． 類似包裝策略 3． 差異包裝策略 指企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格，色調，材料。 指企業(yè)在商品包裝上不注明商品的原產(chǎn)地、國別、廠名、原品牌或商標等基本信息的一種包裝。 1．中性包裝策略 6． 再使用包裝策略（雙重包裝策略） 指所使用的包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費完畢之后并未作廢，還能改作其他用途。 7． 附贈品包裝策略 指在包裝內附贈獎券或實物，以吸引消費者購買。 4． 等級包裝策略 指企業(yè)對同一種產(chǎn)品采用不同等級的包裝，以適應不同的購買力水平。 5． 配套包裝策略（相關包裝策略） 這是指企業(yè)根據(jù)消費者的購買和消費習慣，將多種使用上相互關聯(lián)的產(chǎn)品納入同一包裝容器內。 “ 3R”口號的提出 ? 減少（ Reduce） ? 再造（ Recycle） ? 再用（ Reuse） “綠色包裝” —— 產(chǎn)品包裝的新潮流或者說是一種必然趨勢，強調對環(huán)境的保護。
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