國際市場產(chǎn)品策略(1)-文庫吧資料
2025-05-22 21:09本頁面
【正文】 生命周期圖 3．標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段，又稱成熟后期。 ? 企業(yè)在規(guī)劃產(chǎn)品組合時必須考慮產(chǎn)品生命周期這一重要因素。 一、產(chǎn)品生命周期 （一）產(chǎn)品生命周期的涵義 （二）產(chǎn)品生命周期的四個階段 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 家用汽車 3G業(yè)務(wù) 計(jì)算機(jī) 電視機(jī) 打字機(jī) 傳呼機(jī) 課堂思考：下列產(chǎn)品目前處于 PLC哪個階段 ? （三） 產(chǎn)品生命周期的其它形態(tài) 再循環(huán)形態(tài) 多循環(huán)形態(tài) 非連續(xù)循環(huán)形態(tài) 夭折型 穩(wěn)定型 ? 持續(xù)地開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)長期生存的必要條件。 相對優(yōu)勢指一個新投放的產(chǎn)品勝過它所替代或與之競爭的產(chǎn)品的優(yōu)越之處。 （ 4）新產(chǎn)品的特征。 復(fù)雜性指消費(fèi)者認(rèn)識和使用新產(chǎn)品的復(fù)雜程度和難度。 可試性指在消費(fèi)者不需要承擔(dān)責(zé)任的情況下，產(chǎn)品接受試驗(yàn)的程度。 可觀察性是指消費(fèi)者對新投放產(chǎn)品的效果容易辨認(rèn)的程度。 一般認(rèn)為，普及速度與相對優(yōu)勢、相容性、可試性和可觀察性成正比，與復(fù)雜性成反比。 ②相容性。 ； ； 2．新產(chǎn)品的接受與普及 影響新產(chǎn)品接受與普及的因素： （ 1）消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的階段影響。 （ 3）改進(jìn)產(chǎn)品 （ 4）仿制新產(chǎn)品 ? 進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)必須具備的條件 （ 1）企業(yè)必須具有很強(qiáng)的市場調(diào)研和預(yù)見、 預(yù)測能力； （ 2）企業(yè)還必須有雄厚的資金實(shí)力； （ 3）企業(yè)必須擁有自己的科研機(jī)構(gòu)和一大批科技人才。 這是指企業(yè)模仿市場上正在銷售產(chǎn)品的性能、工藝而生產(chǎn)的產(chǎn)品。 （三）產(chǎn)品創(chuàng)新策略 1．新產(chǎn)品包括以下幾種類型： （ 1）全新產(chǎn)品 是對原有產(chǎn)品采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新結(jié)構(gòu)而制造出來的新產(chǎn)品。 2．從目標(biāo)市場國的情況看，這種策略主要適用于與本國有較大的相似之處的目標(biāo)市場國。 （三）選擇標(biāo)準(zhǔn)化與修正化營銷應(yīng)考慮的因素 通常的做法是，先將產(chǎn)品可以標(biāo)準(zhǔn)化的部分標(biāo)準(zhǔn)化處理，以減少產(chǎn)品成本和實(shí)行規(guī)?；a(chǎn)，然后根據(jù)國外市場的特點(diǎn)和政府的要求，對產(chǎn)品作必要的修改，實(shí)行差異化策略。 6．政府法律的要求。 4．企業(yè)的國際經(jīng)營目標(biāo)。 2．產(chǎn)品的目標(biāo)市場國。 產(chǎn)品修正化也就是根據(jù)國外市場的不同需求特點(diǎn)，將原來的產(chǎn)品予以適當(dāng)?shù)男拚?，以適應(yīng)這些市場的不同需求。 （ 2）滿足不同收入水平的消費(fèi)者需要。 （ 4）有利于樹立統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，擴(kuò)大品牌知名度。 （ 2）可節(jié)約研究與開發(fā)的費(fèi)用。 耐用品、非耐用品、服務(wù) 生產(chǎn)資料 消費(fèi)品 材料和零件 便利品 選購品 專用品 非尋求品 日用品 應(yīng)急商品 即興用品 資產(chǎn)項(xiàng)目 物料及服務(wù) 原材 主要設(shè)備 附屬設(shè)備 原材料與零件 服務(wù) 物料 按產(chǎn)品有形性和耐久性分 按產(chǎn)品用途分 產(chǎn)品分類關(guān)系圖 國際市場產(chǎn)
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1