國際市場產(chǎn)品營銷策略分析-文庫吧資料
2025-04-10 12:58本頁面
【正文】 不超過 7個音節(jié) ? 讀音清脆，容易發(fā)音 聯(lián)邦快遞的故事 字體可以更大 更簡潔更干脆更大方 節(jié)省成本 新穎別致、富于聯(lián)想 符合風俗，樂于接受 西班牙 茉莉花茶 “卍”字品牌的尷尬 黑人牙膏 Darkie 遵守法規(guī)、易于注冊 神州死海 四、商標保護策略 ? 在不同國家的地區(qū)及時注冊商標 ? 在不同商品類別中注冊同一個商標 ? 在同一商品類別中注冊多個側(cè)衛(wèi)商標 ? 商標并存策略 跨國公司在華的“品牌冷凍”戰(zhàn)略 活力 28 好孩子童車在美國 五、品牌組合策略 ? 企業(yè)的產(chǎn)品組合與品牌運用之間的關系： ? 統(tǒng)一品牌策略 ? （ 1）概念 ? 統(tǒng)一品牌就是企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用同一個品牌； （ 2）統(tǒng)一品牌特點 ? 統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)點： ? 節(jié)省廣告宣傳費用； ? 企業(yè)形象統(tǒng)一； ? 便于推出新產(chǎn)品； ? 統(tǒng)一品牌的缺點： ? 產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相互牽連； ? 品牌定位不清晰。 紡織品案例 60年代：日本 70年代：臺灣 80年代：大陸 80年代：拉美 第五節(jié) 國際營銷品牌策略 ? 一、品牌 ? 品牌是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、 符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。 ? 第四、利用其他原有名牌提攜新產(chǎn)品的銷售； 萬燕的失敗 成長期特點 ? 銷售增長迅速 ? 市場競爭加劇 ? 產(chǎn)品定型、技術成熟 ? 渠道完善 ? 市場價格趨于下降 ? 促銷費用增加 ? 利潤上升 液晶彩電進入成長期 成長期的策略 —— 擴張性與滲透性 ? 產(chǎn)品策略：改進完善產(chǎn)品 ? 價格策略：適當降價策略 ? 渠道策略：擴大網(wǎng)絡，開辟新市場 ? 促銷策略： 從產(chǎn)品營銷到品牌營銷 成熟期特點 ? 市場飽和化 ? 利潤最大化 ? 競爭白熱化 ? 品牌集中化 成熟期策略：進攻性 ? 產(chǎn)品改良 —— 升級原產(chǎn)品 ? 市場改良 —— 開辟新戰(zhàn)場 ? 加強促銷 —— 營業(yè)推廣促銷 香港：月餅創(chuàng)新 衰退期的營銷策略 ? 維持策略 ? 轉(zhuǎn)移策略 ? 收縮策略 ? 放棄策略 液態(tài)皂 五、國際市場產(chǎn)品生命周期 ? 國際產(chǎn)品生命周期的含義 ? 由于各國在科技進步、經(jīng)濟發(fā)展水平等方面的差異，形成同一產(chǎn)品在各國的開發(fā)生產(chǎn)、銷售和消費上的時間差異。如果乙方實際使用的通話費超過￥ ，乙方需補交所超費用；如果乙方實際使用的通話費不足￥ ，甲方需退回乙方剩余費用。每部設備押金：￥ ，預存話費押金：￥ ； 乙方實際交納押金（人民幣大寫）： 2． 每部銥星手機日租金：￥ 260元。就是通過這條天線和機身中的特殊裝置，利用空中的銥星系統(tǒng)，來實現(xiàn)全球任何角落的隨時通信聯(lián)絡，它是地面網(wǎng)站的延伸和補充，使普通移動電話覆蓋不到的沙，海洋，山區(qū)也能正常通話。 05101
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