國際市場產(chǎn)品策略(1)(參考版)
2025-05-18 21:09本頁面
【正文】 。 5． 配套包裝策略（相關包裝策略） 這是指企業(yè)根據(jù)消費者的購買和消費習慣，將多種使用上相互關聯(lián)的產(chǎn)品納入同一包裝容器內(nèi)。 7． 附贈品包裝策略 指在包裝內(nèi)附贈獎券或?qū)嵨?，以吸引消費者購買。 指企業(yè)在商品包裝上不注明商品的原產(chǎn)地、國別、廠名、原品牌或商標等基本信息的一種包裝。 指企業(yè)在所生產(chǎn)的各種不同的產(chǎn)品的包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客很容易就能感覺出是來自同一廠商的產(chǎn)品。 4． 包裝裝潢上所采用的圖案、色彩等既要符合目標市場消費者的心理要求，又不能與其民族習慣、宗教信仰發(fā)生抵觸。 2． 包裝的結(jié)構造型不僅要符合新穎、美觀等藝術性要求，而且要便于消費者攜帶、使用和儲存。 （二）包裝的作用 二、國際市場產(chǎn)品包裝決策 （一）包裝的含義 6． 包裝材料的使用上要注意減少污染，避免資源浪費，保護生態(tài)環(huán)境。 2． 提供便利。 4． 增加利潤。其一是出口企業(yè)品牌與進口國經(jīng)銷商品牌的聯(lián)合；其二是眾多生產(chǎn)商高聯(lián)度產(chǎn)品的制造商統(tǒng)一使用一種品牌。另外，無品牌策略也是推銷出口產(chǎn)品的一種手段。 3．中間商品牌策略 這樣做的好處在于：其一，資金雄厚的中間商，銷售網(wǎng)點遍及全國乃至世界，可以最大限度地擴大產(chǎn)品銷量；其二，利用商譽好的中間商品牌，可在短時間內(nèi)打開銷路。 采用這種策略的好處是可以給消費者提供更多的選擇機會，可以分散企業(yè)的風險。但是企業(yè)對產(chǎn)品的質(zhì)量要嚴格控制，否則任何一種產(chǎn)品的失敗都會影響全部產(chǎn)品和企業(yè)的聲譽。 采用這種策略的好處是節(jié)省廣告費用，容易推出新產(chǎn)品，便于消費者識別和選購。 3．上述兩種形式的結(jié)合：即使用優(yōu)先與注冊優(yōu)先相結(jié)合或注冊優(yōu)先與使用優(yōu)先相結(jié)合。 2．注冊優(yōu)先商標所有權：即規(guī)定商標所有權歸商標的首先注冊人。 品牌與商標的關系 商標是品牌或品牌的一部分；而品牌只有經(jīng)過法定程序進行注冊才能成為商標。 品牌（ Brand）是用來識別某一個或某些生產(chǎn)、銷售者的產(chǎn)品或勞務，并用以和其他競爭者的產(chǎn)品和勞務相區(qū)別的專用的個性化名稱，是企業(yè)為了彰顯其所生產(chǎn)、制造、加工、銷售的產(chǎn)品而使用的名稱、詞句、標志、符號、圖案、設計或上述各項的組合。 （ 2）國際產(chǎn)品生命周期理論也無法解釋發(fā)達國家之間及發(fā)展中國家向發(fā)達國家的投資現(xiàn)象；無法解釋不具備技術產(chǎn)品壟斷優(yōu)勢的企業(yè)向外投資的現(xiàn)象。 2．國際產(chǎn)品生命周期理論的局限性 （ 1）國際產(chǎn)品生命周期理論說明了產(chǎn)品在國際間的轉(zhuǎn)移及國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構的變化。 （ 2）有利于企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品在不同國家市場所處的不同階段，調(diào)整出口產(chǎn)品的地區(qū)結(jié)構。 1．新產(chǎn)品階段，又稱產(chǎn)品導入期。 原始發(fā)明國 發(fā)展中國家 其他發(fā)達國家 出口 出口 出口 進口 進口 消費線 進口 生產(chǎn)線 導入期 成長期和成熟初期 成熟后期 標準化產(chǎn)品 國際產(chǎn)品
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