國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略之國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略(1)(參考版)
2025-05-16 11:41本頁(yè)面
【正文】 結(jié)果不出所料，該產(chǎn)品投放市場(chǎng)，空前暢銷。然而，幾乎眾口一詞反對(duì)他的新創(chuàng)意。井深抱著笨重的錄音機(jī)邊走邊聽(tīng)，抱怨這東西太重了，實(shí)在受不了。他們集中力量探索新產(chǎn)品及其用途的各種可能性，通過(guò)與消費(fèi)者的直接交流，教會(huì)他們使用這些新產(chǎn)品，達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)的目的。如金寶公司最初在香港設(shè)立研發(fā)中心的目的就是為了便于調(diào)整產(chǎn)品和進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。 Grace公司在美國(guó)、歐洲和日本這三個(gè)技術(shù)領(lǐng)先的地方設(shè)立研發(fā)中心和進(jìn)行技術(shù)擴(kuò)散。盡管成本高昂，且人員招聘有困難， 800萬(wàn)美元在日本開(kāi)辦了一個(gè)研發(fā)中心。值得指出的是，他們的多品牌戰(zhàn)略不是把一種產(chǎn)品簡(jiǎn)單地貼上幾種商標(biāo)，而是追求同類產(chǎn)品不同品牌的差異，追求每種品牌的鮮明個(gè)性，這樣每種品牌都有自己的發(fā)展空間，市場(chǎng)就不會(huì)重疊。而且，由于品牌多，造成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包圍趨勢(shì)，有利于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)每種產(chǎn)品的壽命，還有利于在消費(fèi)者心中樹(shù)立企業(yè)形象，造成公司實(shí)力雄厚的感覺(jué)。因?yàn)橐环N品牌樹(shù)立之后，容易在消費(fèi)者心中形成固定的形象，并不利于產(chǎn)品的延伸，由其像寶潔這樣橫跨多種行業(yè)、擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)更是如此。傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論認(rèn)為：?jiǎn)我黄放蒲由觳呗阅軌驕p少宣傳成本，易于被顧客接受，便于企業(yè)形象的統(tǒng)一。寶潔公司針對(duì)東方人對(duì)頭發(fā)格外注意的風(fēng)俗，就把洗發(fā)用品作為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的先頭部隊(duì)，與香港、廣州的三家企業(yè)合資成立的廣州寶潔公司，生產(chǎn)多種品牌的洗發(fā)精。這種“威液球”很快暢銷歐洲。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原因在于歐洲的洗衣機(jī)只適用固態(tài)的洗衣粉，液態(tài)的洗衣精加入后，有一部分很快從底部流出。弗農(nóng)，對(duì)世界貿(mào)易和投資方式提出了新的理論，即國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論 國(guó)際產(chǎn)品品牌策略 ? 品牌的含義 ? 品牌是用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一些銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并用以與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)別的一個(gè)名稱、符號(hào)、標(biāo)志、設(shè)計(jì)或它們的組合 ? 品牌的作用 ? （ 1）有助于樹(shù)立企業(yè)形象或產(chǎn)品形象 ? （ 2）有助于建立顧客忠誠(chéng)度 ? （ 3）有助于維護(hù)企業(yè)的合法利益 ? 國(guó)際產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的原則 ? 國(guó)際產(chǎn)品品牌策略 ? （ 1）
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