國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略(2)(參考版)
2025-05-02 05:36本頁(yè)面
【正文】 個(gè)別品牌（多品牌策略） ? （ 1）定義 ? 企業(yè)每一個(gè)不同規(guī)格的產(chǎn)品都采取不同的品牌； …… 潤(rùn)妍 沙萱 潘婷 飄柔 寶潔的個(gè)別品牌 海飛絲 …… （ 2）個(gè)別品牌特點(diǎn) ? 個(gè)別品牌策略的優(yōu)點(diǎn)： ? 品牌定位清晰。 ? 營(yíng)銷(xiāo)視野 Interbrand發(fā)布 2022全球品牌價(jià)值排行榜 2022 公司名稱(chēng) 所處行業(yè) 2022 價(jià)值 ( 十億美元） 2022 價(jià)值 （十億美元） 變動(dòng) 2022 變動(dòng) 1 可口可樂(lè) 飲料 $ $ 8% 1 0 2 蘋(píng)果 科技 $ $ 129% 8 6 3 IBM 商業(yè)服務(wù) $ $ 8% 2 1 4 谷歌 科技 $ $ 26% 4 0 5 微軟 科技 $ $ 2% 3 2 6 通用 電氣 多元化 $ $ 2% 5 1 7 麥當(dāng)勞 餐飲 $ $ 13% 6 1 8 因特爾 科技 $ $ 12% 7 1 9 三星 科技 $ $23 .43 40% 17 8 10 豐田 汽車(chē) $ $ 9 % 11 1 二、品牌的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 國(guó)際產(chǎn)品生命周期循環(huán)圖 原始發(fā)明國(guó) 較發(fā)達(dá)國(guó)家 發(fā)展中國(guó)家 發(fā)達(dá)國(guó)家 出口 出口 出口 出口 進(jìn)口 進(jìn)口 進(jìn)口 進(jìn)口 消費(fèi)線 消費(fèi)線 消費(fèi)線 消費(fèi)線 生產(chǎn)線 進(jìn)口 進(jìn)口 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論的內(nèi)容 ? （ 1）國(guó)際新產(chǎn)品的擴(kuò)散呈瀑布式傳遞規(guī)律 ? （ 2）原始發(fā)明國(guó)在產(chǎn)品萌芽期是主要的產(chǎn)品輸出國(guó) ? （ 3）產(chǎn)品技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和發(fā)展中國(guó)家的模仿使原始發(fā)明國(guó)的生產(chǎn)漸漸失去優(yōu)勢(shì)； ? （ 4）發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的優(yōu)勢(shì)依時(shí)間推移此消彼長(zhǎng)。 …… 合同樣本 投入期策略 快速撇脂 快速滲透 慢速滲透 慢速撇脂 高價(jià)格 低價(jià)格 高促銷(xiāo) 低促銷(xiāo) （ 1）價(jià)格和促銷(xiāo)策略的決定條件 ? 第一、競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 ? 第二、市場(chǎng)規(guī)模或容量的大小 ? 第三、品牌的強(qiáng)勢(shì)程度 ? 第四、產(chǎn)品的全新程度 ? 第五、產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短 雷諾“原
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