國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略教材(參考版)
2025-03-06 12:49本頁(yè)面
【正文】 上午 3時(shí) 14分 45秒 上午 3時(shí) 14分 03:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 3時(shí) 14分 :14March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :14:4503:14:45March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:14:4503:14:4503:14Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 03:14:4503:14:4503:143/23/2023 3:14:45 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時(shí) 14分 45秒 上午 3時(shí) 14分 03:14: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時(shí) 14分 :14March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :14:4503:14:45March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :14:4503:14Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 23日星期四 3時(shí) 14分 45秒 03:14:4523 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 23日星期四 上午 3時(shí) 14分 45秒 03:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:14:4503:14:4503:14Thursday, March 23, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 03:14:4503:14:4503:143/23/2023 3:14:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 步驟 7. 市場(chǎng)試銷 55 何時(shí)是推出產(chǎn)品 的合適時(shí)機(jī) ? 在何地推出 新產(chǎn)品 ? 商品化是將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的階段 步驟 Commercialization When is the Right Time to Introduce Product? Where to Launch a New Product? 56 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 ? P300 57 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 3. 經(jīng)濟(jì)型“綠色”汽車，適于那些關(guān)心環(huán)境的人，他們需要基本的交通工具，同時(shí)要求它耗油低，無(wú)污染。 ? 產(chǎn)品概念： 1. 為那些想購(gòu)買第二輛車在城鎮(zhèn)周邊使用的家庭而設(shè)計(jì)的微型轎車，價(jià)格合理，適于走訪親友或辦事。 50 Concept Development and Concept Testing 51 ? 產(chǎn)品構(gòu)思：克萊斯勒公司公司要推廣它最新的的燃料電池電動(dòng)汽車。馬哈拉施特拉邦食品與藥物管理部門還建議，印度聯(lián)邦政府在全國(guó)范圍內(nèi)禁止這些強(qiáng)生產(chǎn)品使用“嬰兒使用”標(biāo)志（專家觀點(diǎn)：石蠟僅在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)致癌，用于人類則有待進(jìn)一步觀察） 31 產(chǎn)品及其特點(diǎn)：品牌 ? 品牌 (brand)代表產(chǎn)品或服務(wù)的形象，它是指企業(yè)用以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、圖案或是這些因素的組合 ? 品牌是產(chǎn)品最易標(biāo)準(zhǔn)化的元素之一，也有利于其他營(yíng)銷組合因素（如促銷）的標(biāo)準(zhǔn)化 ? 品牌名稱是品牌的可讀部分，品牌符號(hào)則是不可讀部分，當(dāng)品牌名稱不能用于促銷時(shí)，可試用品牌符號(hào)（萬(wàn)寶路 萬(wàn)寶路牛仔） ? 注冊(cè)商標(biāo)是品牌受法律保護(hù)的部分 32 品牌的功能 Benefits of Branding 產(chǎn)品識(shí)別 Product Identification 重復(fù)銷售 Repeat Sales 新產(chǎn)品推銷 New Product Sales 品牌阻隔競(jìng)爭(zhēng) Branding distinguishes products from petition 品牌拓展 品牌最重要的功能 33 品牌價(jià)值 Brand Equity ? 優(yōu)秀品牌會(huì)享有很高的消費(fèi)者知名度與忠誠(chéng)度，增強(qiáng)了企業(yè)討價(jià)還價(jià)、即抵御價(jià)格戰(zhàn)的能力，體現(xiàn)在利潤(rùn)上： ? 對(duì)美國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的調(diào)查表明，一流品牌的利潤(rùn)率可達(dá) 20%，二流品牌只有大約 5%，其余都是虧損品牌 ? 品牌其確切價(jià)值難以準(zhǔn)確估計(jì)，無(wú)法資產(chǎn)負(fù)債表列出 ? 據(jù)估計(jì)，可口可樂(lè)價(jià)值 $390億，萬(wàn)寶路價(jià)值 $390億， IBM價(jià)值$1
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