國際市場產品策略-文庫吧資料
2025-03-08 12:51本頁面
【正文】 引進發(fā)達國家的新產品，依靠本國自然資源和勞力優(yōu)勢，以較低成本研制生產，將產品出口到原產國，從而促使 本國產品結構不斷提高。 ? 導入期 ? 快速撇脂策略 ? 緩慢撇脂策略 ? 快速滲透策略 ? 緩慢滲透策略 ? 成長期 ? 改進和完善產品 ? 尋求新的細分市場 ? 改變廣告宣傳的重點 ? 適時降價 ? 成熟期 ? 市場改良 ? 產品改良 ? 市場營銷組合改良 ? 衰退期 ? 維持策略 ? 轉移策略 ? 收縮策略 ? 放棄策略 ? 國際市場產品生命周期 由于各國在科技進步及經濟發(fā)展水平等 方面的差別而形成的同一產品在各國的開發(fā)生產、銷售和消費上的時間差異，我 們稱為國際市場產品生命周期 美國哈佛大學商學院教授雷 蒙德 ?弗龍（Raymond V ernon )以產品生命周期理論為基礎，對世界貿易和投 資方式提出了新的理論，即“國際市場產品生命周期”理論，他將產品生命周 期劃分成三個階段：新產品發(fā)明階段，產品成長和成熟初期階段，成熟期和產 品標準化階段。 四、產品系列的選擇與適應性 ? 產品系列的選擇方案 ? 產品和促銷直接延伸策略 ? 產品直接延伸、促銷改變策略 ? 產品改變、促銷直接延伸策略 ? 產品與促銷雙重改變策略 ? 產品創(chuàng)新策略 ? 產品系列的適應性 ? 強制性適應改進產品 強制性適應改進產品是指企業(yè)改進其產品是由于國外市場的一些強制性因 素要求它作適應性改進 ? 非強制性適應改進產品 非強制性適應改進產品是指企業(yè)為了提高在國際市場上的競爭力，適應目 標市場的非強制性影響因素，而主動對產品作出的各種改進 四、國際市場新產品開發(fā) ? 市場營銷意義上的新產品是一個廣義的新產品概念，它具體可以包括新發(fā) 明產品，改進的產品，改型的產品和新的品牌。 ? 產品差異化策略的優(yōu)勢 ? 更好地滿足消費者的個性需求 ? 有利于開拓國際市場 ? 有利于樹立企業(yè)良好的國際形象 ? 產品標準化與差異化策略的選擇 隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者需求的個性化日益凸現，選 擇產品差異化策略應是從事國際營銷企業(yè)的主要產品策略。實施產品標準化策略的前提是市場全球化。 ? 產品戰(zhàn)略計劃由母公司 制定，產品日常計劃 是由當地管理者根據戰(zhàn)略計劃，結合當地實際情況而制定和執(zhí)行的。前者如增加生產與銷售電視 機、咖啡、服裝等的數量，后者指滿足顧客的需求。③ 在原產品線內增加何種新產品；④使用何種品牌和包裝；⑤為顧客提供何種服務與保證；⑥何時將產品推向市場等。其宗旨是通過建 立、實施一系列環(huán)境管理體系，達到“全面管理污染預防，持續(xù)改進”的目的。 ? ISO9000質量認證體系 主要的 ISO9000標準包括： ISO 9001:2023，它對選擇使用管理質 量和質量保證標準作了說明和指導； ISO 9000:2023，它涵蓋基本概念和各類語言； ISO 9004:2023，它側重于如何使質量管理系統更高效； ISO 19011:2023，它對質量管理系統內部和外部審計提供了指導。中國飲料市場近年來迅速擴展，涌動著無數誘人的商機和展現出廣闊的發(fā)展前景，在這樣的市場環(huán)境下，可口可樂營銷策略的改變是值得我們深思的。從去年開始，可口可樂把廣告的受眾集中到年輕的朋友身上，廣告畫面以活力充沛的健康的青年形象為主體。為了獲得更多的市場份額，可口可樂正在大踏步地實施中國本土化。去年其
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