國際市場產品策略 (文件)
【正文】 月 23日星期四 上午 3時 14分 39秒 03:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :14:3903:14Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 3時 14分 39秒 03:14:3923 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 03:14:3903:14:3903:14Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 3時 14分 39秒 上午 3時 14分 03:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :14:3903:14:39March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 商標設計原則 ? 符合各國消費者的傳統(tǒng)文化和風俗習慣 ? 符合國際商標法和目標國商標法的規(guī)定 ? 國際市場產品包裝 ? 產品包裝的作用 ? 保護商品，便于儲運 ? 促進銷售，增加盈利 ? 國際市場出口包裝設計的基本要求 ? 準確傳遞商品信息 ? 包裝應與商品價格相適應 ? 如實描述 ? 考慮國際目標市場的需求 ? 產品包裝策略 ? 類似包裝策略 ? 配套包裝策略 ? 再使用包裝 ? 附贈包裝策略 ? 改變包裝策略 ? 國際市場產品的保證策略 保證是產品制造商和銷售商必須承擔的義務，確保消費者可以從產品中得到滿意和必要的服務。 ? 全球品牌決策 ? 世界各地使用一種品牌 ? 針對不同國家的市場改變品牌名稱 ? 在不同國家使用不同品牌名稱 ? 使用企業(yè)名稱作為品牌名稱 ? 原產地效應與全球品牌 原產地效應（ country of origin effect， COE )， 指產品的設計、制造、裝配國對 消費者對產品看法所產生的影響。 ? 導入期 ? 快速撇脂策略 ? 緩慢撇脂策略 ? 快速滲透策略 ? 緩慢滲透策略 ? 成長期 ? 改進和完善產品 ? 尋求新的細分市場 ? 改變廣告宣傳的重點 ? 適時降價 ? 成熟期 ? 市場改良 ? 產品改良 ? 市場營銷組合改良 ? 衰退期 ? 維持策略 ? 轉移策略 ? 收縮策略 ? 放棄策略 ? 國際市場產品生命周期 由于各國在科技進步及經濟發(fā)展水平等 方面的差別而形成的同一產品在各國的開發(fā)生產、銷售和消費上的時間差異，我 們稱為國際市場產品生命周期 美國哈佛大學商學院教授雷 蒙德 ?弗龍（Raymond V ernon )以產品生命周期理論為基礎，對世界貿易和投 資方式提出了新的理論，即“國際市場產品生命周期”理論，他將產品生命周 期劃分成三個階段：新產品發(fā)明階段，產品成長和成熟初期階段，成熟期和產 品標準化階段。 ? 產品差異化策略的優(yōu)勢 ? 更好地滿足消費者的個性需求 ? 有利于開拓國際市場 ? 有利于樹立企業(yè)良好的國際形象 ? 產品標準化與差異化策略的選擇 隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者需求的個性化日益凸現(xiàn)，選 擇產品差異化策略應是從事國際營銷企業(yè)的主要產品策略。 ? 產品戰(zhàn)略計劃由母公司 制定，產品日常計劃 是由當?shù)毓芾碚吒鶕?zhàn)略計劃，結合當?shù)貙嶋H情況而制定和執(zhí)行的。③ 在原產品線內增加何種新產品；④使用何種品牌和包裝；⑤為顧客提供何種服務與保證；⑥何時將產品推向市場等。 ? ISO9000質量認證體系
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