國際市場產(chǎn)品策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 :14:3903:14:39March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 3時 14分 :14March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 3時 14分 39秒 03:14:3923 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 7. 企業(yè)可采用哪些全球品牌的決策？ 8. 國際市場產(chǎn)品保證包括哪些內(nèi)容？ 9. 全球工業(yè)品市場需求有哪些特點(diǎn)？工業(yè)服務(wù)有哪些分類？ 10. 為什么說工業(yè)品的特點(diǎn)自然會導(dǎo)致關(guān)系營銷？ 謝 謝 :14:3903:1403::14 03:1403:14::14:39 2023年 3月 23日星期四 3時 14分 39秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 六、國際市場產(chǎn)品 ? 全球品 牌是指在全球范圍內(nèi)使用某個名稱、術(shù)語、記號、符號、設(shè)計(jì)，或以上組合，旨在標(biāo) 識某企業(yè)的商品或服務(wù)，使其與競爭對手區(qū)別開來。 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的意義 ? 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略可使企業(yè)實(shí)行規(guī)模經(jīng)濟(jì)，大幅度降低產(chǎn)品研究、開發(fā)、 生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)的成本而提高利潤 ? 在全球范圍內(nèi)銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品有利于樹立產(chǎn)品在世界上的統(tǒng)一形象， 強(qiáng)化企業(yè)的聲譽(yù)，有助于消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的識別，從而使企業(yè)產(chǎn)品在全球享有 較高的知名度 ? 選擇產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件 ? 產(chǎn)品的需求特點(diǎn) ? 產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn) ? 競爭條件 ? 實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略必須做成本一收入分析 ? 產(chǎn)品差異化策略 國際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國家和地區(qū)的市場提供不 同的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國家或地區(qū)市場的特殊需求。 ? 國際市場產(chǎn)品計(jì)劃 ? 國際市場產(chǎn)品計(jì)劃包括：①企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入哪個國家；②原有產(chǎn)品需要作出 哪些改變 。眾所周知，可口可樂一貫采用的是無差異市場涵蓋策略，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛。 美國可口可樂公司一貫重視廣告宣傳，其進(jìn)入中國市場也不例外，每年都投入幾千萬元進(jìn)行宣傳。那些年，進(jìn)軍中國市場的外國飲料，基本上感受不到中國飲料企業(yè)的壓力。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，可口可樂公司已經(jīng)在中國建立了 23家罐裝飲料廠，形成了輻射全國的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)，年銷售額近百億元。這些名牌飲料都是我國飲料的佼佼者，涵蓋了我國主要飲料大類，具有較高的知名度和市場占有率。去年其在中國推出的電視廣告，第一次選擇在中國拍攝，第一次請中國廣告公司設(shè)計(jì)，第一次邀請中國演員拍廣告。 ? ISO9000質(zhì)量認(rèn)證體系 主要的 ISO9000標(biāo)準(zhǔn)包括： ISO 9001:2023，它對選擇使用管理質(zhì) 量和質(zhì)量保證標(biāo)準(zhǔn)作了說明和指導(dǎo)； ISO 9000:2023，它涵蓋基本概念和各類語言； ISO 9004:2023，它側(cè)重于如何使質(zhì)量管理系統(tǒng)更高效； ISO 19011:2023，它對質(zhì)量管理系統(tǒng)內(nèi)部和外部審計(jì)提供了指導(dǎo)。 ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃由母公司 制定，產(chǎn)品日常計(jì)劃 是由當(dāng)?shù)毓芾碚吒鶕?jù)戰(zhàn)略計(jì)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況而制定和執(zhí)行的。 ? 導(dǎo)入期 ? 快速撇脂策略 ? 緩慢撇脂策略 ? 快速滲透策略 ? 緩慢滲透策略 ? 成長期 ? 改進(jìn)和完善產(chǎn)品 ? 尋求新的細(xì)分市場 ? 改變廣告宣傳的重點(diǎn) ? 適時降價 ? 成熟期 ? 市場改良 ? 產(chǎn)品改良 ? 市場營銷組合改良 ? 衰退期 ? 維持策略 ? 轉(zhuǎn)移策略 ? 收縮策略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1